インターネットテレビはオリンピックシーズンと「戦う」ために何を頼りにしているのでしょうか?

「人類には、お金、戦争、芸術、セックス、スポーツという 5 つの世界共通言語があり、スポーツは最初の 4 つを結び付けることができる」 - インターネットが人類に与えた最も大きな影響の 1 つは、ターゲットを絞ったコミュニケーションですが、スポーツに関するこの有名な発言でサマランチ氏が述べたように、オリンピックに注目するか、メダル テーブルを気にするかに関わらず、世界最大の「スポーツ IP」であるオリンピックには、毎日受け取る情報の流れをすばやく処理する十分な能力があります。

彼らはオリンピック経済の食物連鎖を分断しようと策略を巡らせている。

これは特にテレビブランドに当てはまるようです。 2016 年はスポーツの年であり、モバイル デバイスからの転換にもかかわらず、大画面テレビが依然として一般の人々がスポーツ イベントを観戦する際の第一の選択肢であることは認めざるを得ません。近年、マーケティングやコンテンツの埋め込みが直感的に優れているインターネット TV ブランドの参入により、TV マーケティング戦争は熾烈なものとなり、企業はオリンピック マーケティングを通じてより多くのユーザーの心をつかもうとあらゆる手を尽くしています。今では、「巨額の資金の投入」と「全時間爆撃」が、オリンピックシーズンの「白兵戦」における2つの大砲となっているようだ。

「大金を費やす」と「フルタイム爆撃」

例えば、Hisense。ご存知のとおり、この中国企業はオリンピック前のヨーロッパカップで大きな話題を呼びました。その余韻がまだ消えない今、彼らは新たなマーケティング活動を開始した。報道によると、7月中旬からオリンピック終了まで、オンラインとオフラインで一連のイベントを開催し、多数のアスリートを招待してプロモーション活動を行う予定だという。リオオリンピック開幕日の8月6日、ハイセンスは新型テレビを正式に発表した。ブランドであれ製品であれ、ハイセンスはオリンピックシーズン、そしてこの夏も実に忙しい。

実は、ハイセンスは「高投資高露出」の道に頼っている唯一の企業ではない。近年、TCLやKonkaなどの家電大手はスポーツイベントへの投資に惜しみなく資金を投じ、参加チームのスポンサーや広告による人々の「周辺注目」の購入などの宣伝手法で露出を増やしていると報じられている。しかし、多くの場合、この種の金銭を投じる競争はユーザーとはほとんど関係がないようです。おそらくこのため、オリンピックマーケティングの世界的権威であるマイケル・ペイン氏は、オリンピックにおける中国ブランドの業績について次のようにコメントした。「中国のスポンサーの中で、創造的で有能で、オリンピックマーケティングの歴史に本当に足跡を残せるスポンサーはほんのわずかだ。」

もちろん、視聴者が「圧倒される」ことのもうひとつの側面は、コンテンツ自体の爆発的な増加です。インターネット TV は供給側からの力を蓄積する傾向が強く、コンテンツが豊富な時代に入ると、企業は供給側よりもユーザーの需要に重点を置く必要があることは誰もが知っています。

そういう意味では、かつてコンテンツ制作側が黄金律としていた「24時間フルタイムのコンテンツ取材」も、いまだに供給側の視点からは逃れられないようだ。たとえば、LeTV。これに先立ち、LeTV Sportsとアムウェイ・ニュートリライトは共同でLeTVオリンピック・チャンネルを立ち上げた。この7×24時間チャンネルに加え、LeTV Sportsは360 Navigationと提携してオリンピック特設ページを構築し、コンテンツ供給にも力を入れているLeTV Sportsオリンピックチャンネルの2番目の入り口を作り上げました。

しかし、ご存知のとおり、注意力が無限に分散している一方でコンテンツが極めて豊富な時代では、すべての人の 24 時間はさまざまな情報の波に分割され、フルタイムの情報集中は逆効果になる可能性があります。羅振宇氏は次のように語った。「将来の競争は、実は業界の問題ではありません。最も悲しいのは、業界の競争に勝っても、会社の将来を失うことです。なぜなら、将来のビジネス競争は本質的に消費者の時間をめぐる戦いだからです。テクノロジーの発展により、将来は人間の時間と消費者の注意力を除いて、すべてが豊富になる可能性があります。」

まずは体験

そういう意味では、オリンピックという特別な時期には、マーケティングそのものよりも、ユーザーの視点に立って、ユーザーエクスペリエンスに基づいた黄金の中道を模索することのほうが重要です。結局のところ、テレビブランドがいくつ登場しても、その源泉をたどってみれば、オリンピックを観戦する際には、視聴覚の饗宴を楽しむことが基本的な要求であり、それは通常、ハードウェアとコンテンツの適切な組み合わせを意味します。例えば、ご存知の通り、スカイワースから生まれたインターネットブランド「Coocaa」は、常に「エコ熱」の反対側に立ってきました。

内容面では、資金と政策が中国のスポーツ産業を優遇していることはよく知られています。スポーツ産業の総規模は2025年に5兆元を超え、スポーツはCoocaaの重点配置分野の1つでもあります。今回のリオオリンピックにおけるCoocaaの「Big Content TV」では、中国ネットワークテレビ（CNTV）傘下のFuture TVの高品質なリソースが紹介されました。 Future TV は、中国ネットワークテレビの強力なメディア リソース ライブラリを活用して、ワールド カップ、ヨーロッパ カップ、オリンピックのインターネット TV 放送権を保有しています。

もちろん、コンテンツに加えて、少なくとも私の意見では、ハードウェアはスポーツイベントを観戦する際のユーザーエクスペリエンススコアの大部分を占めます。スマートテレビ業界が携帯電話業界と同様の均質化の罠に陥り、価格競争に陥ったとき、Coocaa は明るい色合いをもたらしました。例えば、音質面では、従来の内蔵小型スピーカー（性能が弱い）と外付け独立スピーカー（費用と占有スペースの増加）という2つの道に加え、Coocaa A2はテレビ＋独立HiFiバースピーカーという新しい形式を採用し、JBLと共同で設計されています。音質は JBL A レベル認定に達しています (Harman JBL は厳格な評価システムを採用しており、A レベルは通常、市販の 2,000 元のホームシアター スピーカーに匹敵する音響効果を意味します)。視聴体験にとって音質が重要であることは誰もが知っています。

さらに、いわゆる没入型視聴体験において重要な要素となるのが画質です。テクノロジーの進化により、リオが「最もクリアな」オリンピックとなることは間違いない。実際、Coocaa A2 には 4K 高解像度画面に加えて、ジッターやスミアを排除してユーザー エクスペリエンスを向上させることができる、ゲーム観戦用の強力なツールである MEMC モーション補正機能も搭載されています。

つまり、オリンピック経済はオリンピック競技そのものよりもはるかに多面的であり、「ビジネスは戦場のようなものだ」という言葉がこの時期に鮮やかに反映されているのだ。オリンピックが続く限り、テレビでの「格闘技」（もちろん、将来はこの名前で呼ばれなくなるかもしれないが）は4年周期で続くだろう。そして、それぞれが切り札を持ち出せば、消費者は合理的な選択をするだろうと私は信じています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。