メーカーは困難に直面しているが、国内のスマートフォン市場は飽和には程遠い

国内のスマートフォンメーカーが苦境に立たされていることは明らかだ。

2015年以降、Xiaxin、Tianyu、Dakele、IUNI、Yuandianなどの多数の中小メーカーが市場から撤退しただけでなく、多くの大手メーカーも売上成長の悩みに陥り、美しい増分データを生み出せなくなっています。

一方ではメーカーの衰退があり、他方ではメーカーの成長率の低下があります。この現実は、中国のスマートフォン市場が飽和状態にあるかどうかについての議論も巻き起こした。現在の国内スマートフォン市場は飽和状態に達していると多くの人が考えています。結局のところ、ここ数年で多くのメーカーが登場し、成長率は依然として非常に速いです。

しかし、私は個人的にはこれにあまり同意しません。個人的には、国内のスマートフォン市場の飽和期はまだ来ていないのではないかと考えています。

確かに、現在、国内のスマートフォンメーカーは悲惨な衰退期を迎えており、スマートフォン市場の成長率は楽観視できない状況にある。しかし、この現象を本質にまで見てみると、国内のスマートフォンメーカーは、現在、一部が成長し、一部が衰退するという興味深い変化の真っ只中にあることがわかります。実際、国内のスマートフォン市場は良貨が悪貨を駆逐する段階に入っている。農村市場とハイエンド市場では、国内メーカーは依然として大きな成長機会を有しており、多くのことを行うことができます。

1. 成長率の変化は、実際には、一方が増加する一方で、もう一方が減少する問題です。メーカー各社が苦境に立たされているのは、実は国内のスマートフォン市場が「良貨が悪貨を駆逐する」段階に入っているからだ。

一部メーカーの惜しまれつつ撤退したり、急成長を維持できなかったりする状況から、国内スマートフォン市場が飽和期に入ったという主張は、私個人としては維持しにくいと考えています。以下のデータは非常に示唆に富んでいます。国内市場はまだ飽和段階に入っていないことがわかります。

1. 製造業の成長率は低下傾向にある

一部のメーカーが市場から撤退したり、成長の困難に陥ったりする一方で、別のグループのメーカーは急速な進歩を遂げています。第1四半期は、国内3大スマートフォンメーカーであるHuawei、OPPO、vivoの成長率が目立った。 IDCのデータによると、2016年第1四半期のHuaweiのスマートフォン販売は前年同期比58.4%増、OPPOは前年同期比153.2%増、vivoは前年同期比123.8%増となった。

これら大手3社の現在の出荷分布から判断すると、国内市場が大部分を占めていることは明らかです。これは、国内市場が依然として強力な市場力を有していることを示すのに十分です。

しかし、なぜこれほど多くのメーカーが撤退したり不平を言ったりしているのでしょうか?その理由は、国内のスマートフォン市場が良貨が悪貨を駆逐する段階に入り始めたためだ。観察を通じて、メーカーの数が急激に減少し、市場から撤退した理由は、実際には、市場から撤退したメーカーは基本的に模倣者とほとんど関連付けられる弱いメーカーであるのに対し、成長率の高いメーカーは主に差別化されたイノベーションの優位性を持つメーカーであるためであることがわかりました。 2.YUNOSのインストール量は2016年に急増

2016年のアリババのYUNOSの設置容量の成長率は、実は国内のスマートフォン市場がまだ成長期にあることの強力な証拠です。関連データによると、2015 年末時点で YUNOS の累計ユーザー数は約 4,000 万人で、2016 年の目標は 1 億人のユーザーに到達することです。単純に換算すると、YUNOS の今年の成長目標は 6,000 万程度であることがわかります。この目標が達成できるかどうかは別として、この目標を設定したということは、現在の国内スマートフォン市場にはまだまだ成長の余地があるということを示している。

2. 農村市場における幅広い機会

私の国のスマートフォン販売台数は、2012年の約1億8,900万台から2015年には約5億台に急増しました。しかし、人口基盤が大きく、地域開発の不均衡、都市部と農村部の大きな格差などの現実を考えると、私の国のスマートフォン普及率は実はまだ比較的低いレベルにあります。複数の研究機関のデータもこの見解を裏付けています。たとえば、世界的に有名な市場調査機関であるeMarketerは、今年、中国人の38.6%がスマートフォンを所有し使用すると予測しています。フォレスターは、中国のスマートフォン普及率が2015年に44%に達すると予測している。

スマートフォンの普及率が低い都市部や農村部の市場は間違いなくチャンスであり、これは国内のスマートフォン販売の現在の低い成長率に対する良い解決策も提供します。

国内の都市部および農村市場におけるスマートフォンの販売量は急速な成長傾向を示し始めています。統計によると、2014年第1四半期以降、T4-T6（第4層から農村市場）市場は急速に成長し、全体の市場容量の50％を占め、T1-T3と同等になっています。国産スマートフォンの価格優位性は、農村市場の発展にさらに有利です。現在、国産スマートフォンの価格はさらなる下落傾向を示しています。 1,000元未満の価格のスマートフォンの多くは、すでに大多数の農村部の消費者にとって購入可能な価格となっている。そして、今年はオフラインチャネルが再び重視されるため、近い将来、農村市場は大きな可能性を秘めて爆発的に成長し続けるでしょう。

3. ハイエンド市場にはまだまだ発展の余地がある

スマートフォン市場は完全に停滞しているわけではない。ハイエンドスマートフォンに対する消費者の需要は依然としてあり、ハイエンドスマートフォン市場には依然としてチャンスが満ち溢れており、大きな可能性を秘めています。現状では、ハイエンドスマートフォン市場は依然としてAppleとSamsungが独占しており、ハイエンド市場における国内メーカーのシェアは楽観視できない。以前のデータによれば、4,000元を超える価格の携帯電話の出荷のうち、国産携帯電話が占める割合はわずか1.6%だった。これは、まだ開拓すべき巨大な市場が存在することを示しています。

私たちが定義する国内の中高級市場においては、確実に地盤を築いたHuawei、OPPO、vivoを除けば、他の国内メーカーはほとんど成果を上げていません。中高級市場は真のお金であり、そこで得られるのは影響力と利益率であり、それが現在の国内メーカーの努力の方向であり、好循環に入る希望であるはずだ。

国内の携帯電話メーカーは当然ながら、高級スマートフォン市場のブルーオーシャンに気づいていた。現在、多くのメーカーが中高級スマートフォン製品の開発に力を入れ始めています。彼らは3,000元、あるいは4,000元の製品を発売したが、1,000元の携帯電話のコストパフォーマンスが狂ったトレンドの中で、コストパフォーマンスを売りにした企業はハイエンド市場への参入が順調ではなかった。しかし、少なくとも国産品が徐々に高級モデルの製造へとシフトし始めているという比較的良い現象が見受けられます。

要約すれば：

過去2年間で多数のメーカーが消滅したが、全体的には国内のスマートフォン市場が飽和状態になったためではなく、市場が良貨が悪貨を駆逐する段階に入ったことによる必然的な結果であることがわかります。成長の見通しに関して言えば、国内の農村市場と高級市場の両方にはまだかなりの成長の余地があります。こうした状況が進むにつれ、国内のスマートフォン市場が飽和期に入ったと語るのはまだ早すぎるように思われる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。