モバイルビデオのライブストリーミングが増加中：理想は素晴らしいが、現実はまだ厳しい

ここ数ヶ月、華僑、仁科、易志博などモバイルビデオライブストリーミング分野の企業が相次いで大規模な資本投資を受けています...資本大手の多額の投資は、モバイルビデオライブストリーミング業界に春が到来したことを人々に伝えているようで、さまざまなモバイルビデオライブストリーミングソフトウェアが雨後の筍のように出現しています。 ITjuziの統計に​​よると、中国にはライブストリーミング関連のスタートアップが200社以上ある。成長著しいモバイルビデオライブストリーミング業界は、本当に成功するのでしょうか?

「ビューティーエコノミー」は依然として交通迂回への最も残酷な近道である

昨年、さまざまなモバイルライブストリーミングソフトウェアが雨後の筍のように登場し始めました。 WiFi の普及と通信料金の削減により、モバイル ライブ ストリーミングが急速に成長する土壌が生まれました。ビデオ技術出身のYizhiboの創設者、陳建文氏は、これはネットワーク技術とハードウェア性能が現在の段階まで発展した結果であると考えている。

「インターネットの初期の頃は、情報量が少なく、そのほとんどはテキスト、音声、画像で表現されていました。しかし、それらはすべて浅い情報インタラクションでした。情報が爆発的に増えるにつれて、情報の幅広さと効率性を解決した後、緊急に開発する必要があった次のステップは情報の深さであり、その解決策はビデオでなければなりません。」陳建文氏は北京モーニングポストの記者にこう語った。「従来のサイバースペースと同様に、テキストや画像を通じて魔法や絵を描く方法を他人に教えることはできませんが、ビデオならそれができます。人々のライフスタイルや表現方法がますます豊かになるにつれ、ライブビデオは将来、新しい表現や交流の方法として存在できるようになるでしょう。」

陳建文氏の見解では、ビデオは長編ビデオ、短編ビデオ、ライブビデオの3つの形式に分けられます。人々とコンテンツを結びつける最初の 2 つの形式とは異なり、ライブ ビデオは人々と人々を結びつけます。したがって、モバイルライブビデオプラットフォームの開発のキーワードは「ソーシャル」であるべきです。

しかし、モバイルアプリストアを開いて「ライブ放送」という単語を検索すると、多数の美容ショー製品が見つかります。 「ビューティーエコノミーは、ライブブロードキャスト業界に参入する最も単純かつ最も残酷な方法です。トラフィックを直接転換してお金を稼ぐことができます。多くのモバイルライブブロードキャストプラットフォームがインターネットの有名人と契約してショーを行うようになったのは、この目的のためです。しかし、この方法では、別の9158があります。インターネットエコシステム全体にとってどのような革新的な意義がありますか？」陳建文氏は言う。

「業界がビューティーショーを行うことを止めることはできませんが、多くの問題もあります。ビューティー経済だけをポイントにしてインターネット製品を作成することは明らかに一般化であり、ロングテール効果はありません。ショーは実際には人々とコンテンツの相互作用であり、ビューティーは単なるコンテンツです。実際、本当にビューティーを見ているグループは少数のグループにすぎず、ビューティーが去るとすべて分散します。さらに、ビューティーショーのイメージがユーザーの心の中に確立され、今後オンライン教育などの他のビジネスが拡大すると、一般の人々は間違いなく二度と入ってこないでしょう。」

製品形態の深刻な均質性

「モバイルインターネット製品にとって最も重要なのは製品とポジショニングだ」と陳建文氏は語った。華角の運営部門責任者である連傑氏も記者のインタビューで同様のことを語った。

ここ数ヶ月、華僑APPがネットの有名人やアーティストと契約して番組に変身するという報道が相次いでいる。 「プラットフォームの初期にはトラフィックが必要でしたし、ネットセレブたちもこのプラットフォームでファンとより直接交流できることに気付き、初期にはこのようなコラボレーションがいくつかありました。ユーザーベースが拡大し、トラフィックも増えた今、このような拘束方法は存在しません。華嬌にとって、別のモバイル番組を作るのは意味がありません。華嬌は一般人の生放送をベースにした面白いソーシャルネットワークを作るという位置づけです。エンターテイメントのコンセプトは、より大衆的な娯楽精神と楽しいことです。私たちが作り出したい雰囲気は、人々をより近づけることです。」リアン・ジエは言った。

ライブストリーミングプラットフォームはそれぞれ異なる本来の意図やストーリーを伝えていますが、いくつかのライブストリーミングソフトウェアを試した張さんは、製品形態に違いは見つかりませんでした。クリックすると、さまざまなプラットフォームのライブ放送ルームに入ります。ほとんどの場合、さまざまなキャスターが歌を口ずさんだり、画面の左下隅にリアルタイムでスクロールされるメッセージを見ながらファンの質問に答えたりしています。ページの上部には、ライブ放送ルームに新しい視聴者が入室したことが常に表示されます。アンカーも絶えず挨拶をしたり、皆さんにプレゼントをお願いしたりします...

「見すぎてつまらなくなりました。もともとライブ放送ソフトを使って、他の場所の景色をもっと見たり、もっと面白い人が面白いことを話しているのを聞いたりしたいと思っていましたが、実際は自分が本当に興味を持って参加できるポイントを見つけるのは難しいです。その後、私はこれらのソフトをすべてアンインストールしました。」張さんは北京モーニングポストの記者に語った。

今年は残酷な人事異動の年になるかもしれない

「現在、国内のライブストリーミングソフトウェアの最大の問題は、深刻な均質化だ。今のところ、根本的な変化を生み出せる企業はない」と陳建文氏は語った。

「多くの新しい企業が次々と登場していますが、少なくとも製品は似たり寄ったりです。一部の企業は業績が良く、一部の企業は業績が悪いとしか言​​えません。ネットセレブや有名人のキャスターと契約するのは単なるマーケティングツールです。現時点では、さまざまな資金調達のニュースが盛り上がり始めていますが、ライブビデオ製品はまだわかりません。ライブビデオプラットフォームが将来何をするか、市場に出ている製品はまだ良い答えを出していないと思います。」陳建文は易志博の発展を遅らせるつもりだ。彼は、当初の社会的な意図を貫き、まずはより良いものを作りたいと考えています。

「現在、国内のビデオアプリプラットフォームはまだ模索段階にあります。製品、ポジショニング、収益化、ビジネスモデルの突破口は、すべてのライブブロードキャストプラットフォームが直面しなければならないハードルです。」陳建文氏は「しかし、それでも努力する価値はあると思う。これが成功すれば、間違いなく社会方法の変革における大きな出来事となるだろう」と語った。

おそらく今確認できる最初のことは、連傑、陳建文、そして業界関係者の多くが、2016年にビデオライブストリーミングアプリの再編が起こることに同意しているということだ。ライセンス、資格、コア競争力、良好な資本サポートを持たない一部のプラットフォームは淘汰され、今年末にはモバイルビデオライブストリーミング業界の展望が明らかになり始めるだろう。

ネットセレブがやってくる

草の根のアンカーはちょっと寂しい

夜10時の床屋さん、寂しげなランプの下で客待ちをする焼き肉屋…これらは残業を終えて帰宅する多くの人々にとってありふれた光景だ。北京市内には、より良い生活を求めて夜中でも懸命に働く「夜行者」が多すぎる。この多彩な人生の中で、あなたには常に多くのチャンスが手を振っているようです。

Youyou も彼らと同じです。彼女は大学卒業後に北京に来て、夢のために9時から5時までのサラリーマン生活を始めました。 「仕事から帰宅し、食事の準備などさまざまな雑用を終えると、リラックスできるのはもう10時か11時です。」この時点で、彼女はモバイルビデオライブストリーミングソフトウェアを開き、ビデオアンカーという別の役割を果たし始めます。ライブストリーミングソフトウェアプラットフォームの初期の「ネイティブアンカー」として、Youyouもその恩恵を受けている企業の1つです。彼女は共有すること、歌うこと、絵を描くこと、手工芸が大好きです。彼女はかつてプラットフォーム上でちょっとした人気者になり、多くのファンを魅了しました。ファンの中には徐々に彼女と友達になった人もいました。彼女は2,000元相当の贈り物も受け取った。

「その後、セクシーで美しいキャスターが登場し、多くの新規ユーザーは基本的に彼らに流れていきました。そして、プラットフォーム上のキャスターの数が爆発的に増えるにつれて、ホームページインターフェース上のキャスターの表示位置が特に重要になり始めました。当初、公式はオンラインアクティブ人気や贈られたギフトの数などのデータに基づいてキャスターの位置が調整されると述べていましたが、実際にはほとんどの位置が公式によって手動で調整されていたことを、多くの古いキャスターが後に発見しました。私たちのような普通の容姿のキャスターは、当然のことながら、それらの「ネットセレブ」と競争することはできません。したがって、その位置は基本的に誰も見つけられないようなものであり、当然、注目する新しいユーザーはあまりいません。私が今も生放送を続けているのは、主に初期に蓄積した一緒に遊べる友人のおかげです。」

「モバイルライブ放送プラットフォームが、単なる番組のモバイル版になるのではなく、より多くの『インタラクションと共有』を反映できるようになることを願っています。」ユウユウ氏は記者団に語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。