Xiaomiの王川氏：3つのラブレターで高級テレビを再定義

Xiaomiが新しいテレビを発売した。

違いは、今回の記者会見で小米を擁護したのは雷軍氏ではなく、小米テレビのトップである王川氏だったことだ。

3月23日に開催された小米テレビ戦略発表会で、王川氏は小米テレビの戦略的位置付けは「ハイエンドのフラッグシップテレビのみを作る」ことだと繰り返し対外的に強調した。従来のメーカーが同一サイズのモデルを複数発売する慣行について、同氏はその場で「テクノロジーは誰の役に立つのか？ メーカーの利益か、ユーザーの体験か？」と質問した。

彼は、いつもXiaomi製品を否定する人たちと議論するよりも、Xiaomiを愛するユーザーを喜ばせることにもっと時間を費やす方が良いと信じており、今日はMiファンに「3通のラブレター」を持ってきました。

最初のラブレター——Xiaomi TV 3S 43インチ

43 インチテレビは、小型家庭用テレビの第一選択肢として、数多くの旅行ユーザーや小規模家庭のユーザーに愛用されています。現在の市場では 4K スマートテレビが主流になっていますが、多くの小規模アパートのユーザーにとっては 1080P スマートテレビも第一の選択肢となっています。市場の需要に応えるため、新しく発売されたXiaomi TV 3Sは43インチサイズを採用しています。

このテレビは、178°の広視野角と内蔵のMStar 6A908フラッグシップFHD TVチップを備えたオリジナルのLG/AUO LCDスクリーンを採用しています。 Cortex-A9クアッドコア1.45GHz CPUと4+2コアMali-450 MP4 GPU、1GB DDR3 3チャネルメモリを搭載し、1080P 60fps H.265 10ビットハードデコード、RM/FLV/MOV/AVI/MKV/TS/MP4などの主流のビデオフォーマットをサポートし、DolbyおよびDTSオーディオデュアルデコードが可能です。

2015年には40～43インチのテレビ市場シェアが31.5%を占めたとみられる。言い換えれば、小さいサイズでも実は大きな市場があるのです。しかし、ほとんどのテレビブランドはこの巨大な市場に十分な注意を払っておらず、主にプラスチック製のシェルを使用しています。その理由は、彼らの論理では、サイズが小さいということは価格が低く利益がないことを意味するからです。王川氏は「私たちはただユーザーに、小型でも高級品になり得ることを伝えたいのです」と語った。外観と職人技の面では、Xiaomi TV 3S は全金属製のボディと、最薄 10.9mm のアルミニウム合金フレームを採用しており、前世代の 40 インチよりも 24.8% 薄く、6% 軽くなっています。価格は1,799元。

2番目のラブレター - Xiaomi TV 3S 65インチ曲面

外部からの憶測と疑念の中、Xiaomi初の曲面テレビがついに発売されました。

このモデルは公式には「これまでで最も美しい Xiaomi テレビ」と呼ばれています。本体は金属製で、背面にはフルメタルパネルが付いています。本体の最薄部は5.9mm。 Xiaomi の 65 インチ超薄型曲面テレビは、依然として分割設計を採用しており、MStar 6A928 TV プロセッサを内蔵しています。同時に、このテレビには、Cortex-A17 クアッドコア 1.4GHz CPU と 4+4 コア Mali-760 MP4 GPU が搭載されており、メイン周波数は 1.4GHz、オーバークロックは最大 1.7GHz です。 4K 60fps H.26510bitハードデコードをサポートし、2GB DDR3 3チャネルメモリを搭載しています。公式紹介によると、このテレビは、Curved Slim専用パネル、専用導光板、最適化されたデザインを採用し、「超薄型曲面」技術で大きな進歩を遂げた初めてのテレビです。

第三のラブレター——Xiaomi TV メンバーシップ

今回、XiaomiはXiaomi TVメンバーシップ戦略も正式に発表し、iQiyiと共同でXiaomi TVメンバーシップ（iQiyi VIPメンバーシップ）を開始しました。初めてデバイスを購入する場合、ユーザーは199元を支払うだけで、1年間Xiaomi TVで有料コンテンツを無制限に視聴でき、さらにiQiyi PCおよびモバイル端末のゴールドVIPメンバーシップを1年間受け取ることができます。

王川氏は「Xiaomi TVは競合他社よりも高品質のコンテンツが豊富で、会員料金は競合他社の半分以下だ」と述べた。 Xiaomi TVの無料コンテンツは83.7％に達したと報告されており、メンバーシップの導入は主に人気があり高品質なコンテンツに対するユーザーの需要を満たすためですが、そのより大きな意義はコンテンツプラットフォームの体験を統一し、ユーザーがプラットフォーム上で複数回課金されるというトラブルを解消することにあります。

友人たちはとても不安です

テレビ業界では、メーカーが新製品をリリースするたびに、競争の激しいXiaomiは言うまでもなく、競合他社間の報復戦争は避けられません。 Xiaomiの記者会見の前日、従来のテレビメーカーは、Xiaomiが発売する予定の曲面テレビに対する一連のポスター攻撃を開始し、その文言はかなり爆発的だった。

「テレビ端末メーカーは皆不安を抱えている。伝統ブランドであろうとネットブランドであろうと、市場がどんなに宣伝しても、どこのテレビも簡単に売れないのが実情だ」家電業界関係者が明らかにした。

Xiaomi が曲面テレビで高級テレビ分野に進出したことは、従来のテレビメーカーにとって脅威のように見えるかもしれないが、全体として、インターネットテレビ市場は多くのブランドが存在し、より大きく、より強力に成長したいという願望がある好機の時期にある。業界の競争が激しくなればなるほど、技術開発は速くなります。業界に強力な競争相手がいない場合、または業界が 1 つの企業によって独占されている場合、衰退または破壊につながるだけです。結局のところ、第2のコダックやノキアになりたいと思う人は誰もいないのです。多くの場合、競合他社からのプレッシャーは、実際には業界の繁栄に有益です。

そのため、Xiaomiの攻勢に直面して、従来のテレビメーカーは無関心でいることはできず、2016年の高級カラーテレビ市場での激しい戦いは避けられません。曲面テレビディスプレイ技術に関しては、企業間の差はまだ広がっておらず、後発のXiaomiにはまだ追いつくチャンスがある。

「国産新製品」を標榜する小米にとって、テレビであれ携帯電話であれ、ハイエンド市場は魅力的な大物だ。 Xiaomi は、価格の安さと製品要素の低さから、「低価格品」というレッテルを払拭することに熱心です。これは戦略的なレイアウトとブランドイメージに関連しています。おそらくHuaweiがその最たる例でしょう。携帯電話市場において、ファーウェイは2年かけて「格安契約電話」から「国産高級携帯電話」の代表へとアップグレードすることに成功した。ブランドイメージの変化により、Huaweiの携帯電話の台頭が加速した。

Xiaomi TVについて語るとき、そのライバルであるLeTVについて触れなければなりません。記者会見では、王川氏も何度もLeTVの製品を比較した。しかし、小米テレビの構成を見た後、楽視信の梁軍社長も友人の輪の中で意見を述べた。「小米の43インチテレビ、1+8ストレージ構成、それに古い908チップは、流行には程遠い。65インチの928も楽視の前世代の構成だ。この2つの製品は完全に伝統的なテレビメーカーのやり方と味だ。小米は伝統的なテレビメーカーにうまく変身したようだ。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。