携帯電話がエンターテインメントマーケティングの時代に入る中、ファンは有名人の携帯電話に喜んでお金を払うだろうか?

ファン経済の時代では、有名人はどこにでもいます。

携帯電話業界のエンターテインメント面がますます盛り上がる中、近年、さまざまな携帯電話ブランドが人気スターを招いて自社の携帯電話の宣伝に力を入れています。例えば、韓国の映画スター、イ・ミンホはLGを、ハン・ハンはOnePlusを、チョン・ジヒョンはSamsungを、チャン・ジエはXiaomiを、ファーウェイはメッシを招待し、TFboysはOPPOの有名人広告チームに参加しました。

しかし、ファン向けに高度にカスタマイズされた有名人の携帯電話について聞いたことがありますか?最近、インターネット携帯電話ブランドZUKは、韓国の人気スター、キム・スヒョンと提携し、ZUKキム・スヒョン有名人カスタマイズ版携帯電話を発売した。この携帯電話がJD.comのクラウドファンディングに掲載されてから、わずか3時間でクラウドファンディングの金額が100万人民元を超えた。

国内の携帯電話業界は、かつてはパラメータや構成で競争していたが、現在は外観で競争するエンターテイメントマーケティングの時代に入ったという声もある。

セレブがこだわってカスタマイズした携帯電話とは？

いわゆる高度にカスタマイズされたセレブの携帯電話は、実のところ神秘的なものではない。これは、携帯電話メーカーが携帯電話のオリジナルモデルをベースに、ファンのニーズに応じて携帯電話の外観、構成、内部ソフトウェアなどに有名人の要素を深く追加することを意味します。たとえば、携帯電話に有名人のサインを刻印したり、有名人限定の着信音や写真を内蔵したり、有名人限定のギフトをランダムに贈ったりすることができます。形式は異なっていても、共通点は携帯電話でスターの個人的な魅力を存分に表現しなければならないという点です。

ZUKキム・スヒョンバージョンカスタマイズ携帯電話を例に挙げると、ZUKキム・スヒョン芸能人携帯電話の裏表紙にはキム・スヒョンの直筆サインが印刷されている。その他の詳細なカスタマイズコンテンツには、キム・スヒョンの独占カスタマイズロック画面の壁紙と電話に内蔵されたオリジナル録音着信音も含まれており、精巧なキム・スヒョンのカスタマイズスカーフ、カスタマイズダイアリー、その他の周辺製品が付属しています。

ZUKのキム・スヒョン版Z1スマートフォンは、5.5インチ1080p画面、Qualcomm Snapdragon 801チップを搭載し、3GBのメモリと64GBのストレージ容量を備え、フルネットワークデュアルSIMデュアルスタンバイをサポートしています。レンズに関しては、Z1 には 13 メガピクセルのリア レンズと 8 メガピクセルのフロント レンズがあり、光学式手ぶれ補正をサポートしています。バッテリーに関しては、Z1 は 4100 mAh のバッテリーを搭載しており、急速充電をサポートしています。ハードウェア構成的にはZ1の通常版と一致しているが、販売価格は通常版より500元高い1,499元となっている。

ZUKはオンラインクラウドファンディングに加え、3月24日にキム・スヒョンセレブフォンの初発売を記念したオフラインミーティングを開催し、キム・スヒョンを現場に招待してフォンのプロモーションを行い、ファンの間で大きな反響を呼んだ。

有名人効果でユーザーを維持する

ZUKはキム・スヒョンカスタマイズ版の携帯電話に加え、黄渤カスタマイズ版の携帯電話も発売した。

ZUKのCEOであるチャン・チェン氏は、「今回の提携は間違いなく双方に非常に良い影響を与えるだろう。ZUKはレノボのインターネットサブブランドであり、ユーザー定着率はインターネット携帯電話を評価する上で重要な指標である。携帯電話市場のロイヤルティが低い現状と比べると、有名人のファンのロイヤルティは高い」と述べた。

韓国スターのキム・スヒョンとのコラボレーションについて、チャン・チェンは、数千万人のファンを持つキム・スヒョンとのZUKのコラボレーションは、単に商品を発売するだけではなく、双方のファンに心のこもった作品を届けたいと考えていると信じている。誠実でカスタマイズされた独占コンテンツを通じて、ファンとの距離をさらに縮め、深い感情的なつながりを築くことができます。

実は、携帯電話と有名人の組み合わせは最近だけ人気があるわけではありません。数年前までは、携帯電話ブランドがバラエティ番組のスポンサーになったり、リアリティ番組の撮影に参加したり、記者会見に有名人を招待したり、有名人に会社の役職に就いてもらうことは一般的でした。これらはすべて、携帯電話メーカーが消費者を引き付けるためにセレブ効果を利用する方法です。メーカーは、著名人の好意的なイメージを通じて自社のブランド価値を高め、ファンやユーザーの一体感や参加意識を高めることを望んでいます。

有名人の効果と魅力を利用してブランドイメージを高め、ブランドの売上を伸ばすことが、すぐに成果を上げる近道であることは否定できません。しかし、ほとんどの携帯電話ユーザーにとって、携帯電話の性能、職人技、構成、価格などの要素は、依然として購入を決定する主な要因となっています。カスタマイズされた携帯電話は、ニッチなユーザーのニーズをある程度までしか満たすことができません。結局、エンターテインメントの波の中で、スターの反復速度も加速しています。スターが永遠に人気を保ち続けられるとは誰も保証できない。携帯電話メーカーは、表面的な成果を上げつつも、内部的な強化に努めなければならない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。