AliExpressは市場シェアで第3位にランクされています。ロシアの電子商取引の成長率は欧米諸国を上回る

しかし、世界最大の国土面積を持つ国であるロシアでは、冬の積雪が内陸輸送の妨げとなる。このような環境条件下での商品配送を実現するために、多くの電子商取引企業は物流センターや配送ネットワークの構築に多額の資金を投資してきました。

ロシアの地元電子商取引会社であるWildberriesはその一例です。サマーラ市はモスクワの本社から860キロ離れているが、ワイルドベリーズは2日以内に地元の配送拠点に商品を配達することができる。

サマラに住む英語教師のアリナ・ルニナさんは、今では服や本、化粧品、時には食料品もオンラインで購入している。彼女はサマラではオンラインショッピングがとても便利だと思っています。 「ここにはたくさんのピックアップポイントがあり、歩いて5分で到着できます」と彼女はロイター通信に語った。

一部の経済学者は、電子商取引の繁栄はロシア経済にとっても前向きな兆候であると考えている。彼らは、ロシアは現在、石油・ガス産業に依存しすぎていると考えている。ロックダウン措置の実施後、ロシアの国内小売売上高（国内消費者需要の重要な指標）は急激に落ち込み、国の経済状況に深刻な打撃を与えた。

さらに、ロシアの電子商取引業界も、流行前にはまだ初期段階にあった。調査会社データ・インサイトのデータによると、2019年に電子商取引産業がロシアの総経済に占める割合はわずか1.4％だったのに対し、米国と中国ではそれぞれ2.6％と5.1％だった。

しかし、データ・インサイトの共同創設者ボリス・オブチンニコフ氏は、流行前の業界浸透率が低かったため、ロシアの電子商取引事業の現在の成長率は米国や多くのEU諸国よりも大幅に速いとも述べた。同氏は、2020年上半期のロシアの電子商取引市場の総規模は約1兆1600億ルーブル（約152億ドル）だったと推定している。

市場調査会社ユーロモニターのアナリストらはまた、ロシアの今年の電子商取引の総売上高が40％以上増加し、約2兆5000億ルーブル（約317億ドル）に達すると予測した。アナリストらは、この数字は今後5年間で年間10～15％の割合で増加すると予測している。

ユーロモニターのマリヤ・ミラシェビッチ氏は、ロシアの電子商取引普及率は2019年の7％から11％に上昇したが、その数字は依然として米国の19％より低いと述べた。

注目すべき点の 1 つは、ロシアの現在の電子商取引市場構造が非常に細分化されていることです。 Data Insightのデータによると、民間の電子商取引プラットフォームであるWildberriesが現在15%のシェアでトップに立っています。一方、最近米国でIPOを申請したオゾンは、市場シェア7%で第2位となっている。

3位は、アリババとロシア企業の合弁会社であるアリババのロシア支社、AliExpress Russiaです。さらに、ロシアの電子商取引市場の主要プレーヤーには、地元企業のM.Video、Sbermarket（ロシア最大の銀行SberbankとインターネットグループMail.Ruの合弁会社）、インターネット企業Yandexなどがある。

大手多国籍企業の不在も、ロシアの地元電子商取引企業の発展を加速させている。アマゾンはまだロシア市場に参入していない。ロシアは 11 のタイムゾーンを持つ広大な国であり、国内の IT 業界では激しい競争が繰り広げられているため、国際的なプラットフォームの参入には課題がつきものです。

投資会社ソバ・キャピタルのトレーディング責任者セルゲイ・ベリャエフ氏は「アマゾンが少なくとも2つの一級都市をカバーしたいのであれば、通常の供給を維持するために物流と倉庫施設に多額の資金を投資する必要があるだろう」と語った。

チュクチ半島は、アラスカの海を越えたロシアの多くの辺境地域のひとつです。この地域では冬に極夜が発生し、気温がマイナス 50 度以下に下がります。 4月から10月にかけて、この地域のオンラインショッピングの注文は490%増加した。

ワイルドベリーズによると、同プラットフォームは2020年の最初の9か月間で1200万人以上の新規顧客を獲得した。今年4月から10月までの間に、北コーカサスのイングーシ共和国での注文は385％増加し、東シベリアのブリヤート共和国での注文は239％増加した。

この記事は、「COVID-19危機：ロシアの電子商取引への刺激」から翻訳されたものです。