2006 年に人々が新年の挨拶をテキスト メッセージで送っていたことを覚えていますか?

私の記憶の中では、10年というのは決して短い期間ではありませんが、春節の宴会を見ると、既視感を覚えます。結局のところ、2006年の春節晩餐会と2016年の春節晩餐会の司会者のほぼ半数が同じです。プログラムに関しては、スタイルに大きな違いはないようです。

しかし、別のレベルでは、10年はティーンエイジャーを大人に変える可能性があり、新しい服を楽しみにする興奮は、強制結婚やブラインドデートにどう対処するかを考える煩わしさに変わります。インターネットの発展が私たちの春節のお祝いに与える影響は、春節祭の花が毎年同じではなく、人々が毎年変わるのと同じです。

新年の挨拶、紅包、春節祭など、春節のいくつかの要素は、テクノロジーの発展により新たな変化を遂げました。

新年の挨拶、テキストメッセージからWeChatまで

丁寧な新年の挨拶といえば、2006年はテキストメッセージが普及した年でした。 2006 年の新華社通信のニュースを見てみましょう。

今年（2006年）の春節期間中、全国で120億件のテキストメッセージが送信されました。新年の挨拶はますます多く届くようになったが、人々はこうした挨拶の繰り返し率も驚くほど高いことに絶望した。新年の挨拶はますます「工業化」された大量生産へと移行しつつあります。

中国社会調査研究所が実施した「春節の準備と費用」に関する調査によると、回答者の41％が新年の挨拶を伝えるためにテキストメッセージを送ることを選択し、36％が電話で新年の挨拶を伝えることを選択した。回答者のわずか18%が、親戚や友人を訪問して新年を祝うという伝統的な方法を選んだ。記者の調査によると、春節期間中に多くの人が100通近くの新年の挨拶のテキストメッセージを受け取ったが、基本的には7～8種類のバージョンを繰り返し受け取っていた。

2004年には、一部のメディアは新年の挨拶をテキストメッセージで送るのが良いアイデアなのかどうかさえ疑問視していました。

今年は、新年の挨拶をテキストメッセージで送ることを選択する人はほとんどいません。私自身はテキストメッセージを1通も受け取っていません。その代わりに、 WeChatで新年の挨拶をかなりたくさん受け取りました。

新年の挨拶をするために人々を直接訪問することから、新年の挨拶をするために電話をかけること、テキストメッセージを送ること、そして今ではWeChatの挨拶まで、コストはますます低くなり、時間はますます短くなり、多様性は増加し、社交の範囲はますます広がっています。

新年の幸せを祈るために直接人々を訪ねるのは、大切な親戚や友人の間でのみ行われることが多いです。電話の場合も同様です。テキストメッセージは、はるかに広範囲に届きます。日常的に交流する人々は、礼儀として私に連絡をとってくれます。 WeChatの挨拶に関しては、そのほとんどは日常生活で一度も会ったことがなく、オンライン上の関係しかない人々です。このWeChat新年の挨拶は、今年唯一のコミュニケーションになるかもしれないと言えます。

私が受け取ったWeChatでの新年の挨拶は、普通の文章、普通の文章に絵文字、音声、新年の挨拶の赤い封筒、手作りの絵入りグリーティングカード、さらには短い動画など、形式が大きく変化しました。基本的にあらゆる形式のメディアが使用されています。

春節期間中のその他の一般的なWeChatメッセージに関しては、その数は推定が難しい天文学的な数字です。

仮想現実の挨拶など、次の 10 年間の新年の挨拶を想像してみましょう。

春節の今日、プログラマーとして働く移民労働者のシャオ・リウさんは、シリコンバレーからの贈り物であるVRヘルメットをかぶっています。彼は遠く北にいる義父とつながるために「竹林の風情」の環境を選びました。音声処理により、念入りに準備した新年の挨拶を、義父が好む早口の本の形に変換します。その後、彼はタバコ、アルコール、お茶の仮想セットを披露した。義父は丁寧な言葉をかけた後、喜んでそれを受け取りました。すると、彼の目の前に「あなたのアカウントにショッピング カードが 3 枚届きました。ご確認ください。」というメッセージがポップアップ表示されました。

赤い封筒、物理的なものから仮想的なものまで

多くの海外ソーシャルネットワーク運営者が、テンセントがQQ Showを大ヒットさせるとは想像もできなかったのと同じように、ラッキーマネーと呼ばれる赤い封筒がソーシャルネットワークを爆発させ、モバイル決済を活性化させる可能性があることを理解するのは難しい。

WeChatのデータによると、申年の大晦日にWeChat紅包に参加した人は4億2000万人に達し、送受信された紅包の総数は80億8000万枚に達し、これは未年の大晦日の10億1000万枚の8倍に相当します。

さらに、今年の大晦日には新たな遊び方が開始され、合計2,900万枚の紅封筒写真が送信され、紅封筒写真のインタラクション総数は1億9,200万回を超えました。

2年前のWeChat紅包の登場は、中国のモバイル決済分野の王者、Alipayに大きな刺激を与えた。同社は今年、春節祝賀紅包の広告権を高値で買い上げ、祝福を集めるなどの参加型活動を展開した。しかし、結局それは報われない仕事のように思えた。イベント終了後、インターネット上で批判が相次いだ。

WeChatとAlipayの紅包論争からインターネット上の舌戦まで、大手企業の紅包政策は何億人もの人々の心に影響を与えている。製品や活動がどのように設計されるかは、メーカーが世間の批判の対象となるかどうかにさらに関係しています。

しかし、上述の新年の挨拶方法の変化と比較すると、WeChatやAlipayの紅包の誕生は、実物の紅包に特に大きな影響を与えていない。 WeChatの紅包を例にとると、紅包1枚あたりの上限額は200元とかなり大きいです。これはむしろ活動を刺激する方法であり、迅速なモバイル決済方法です。

そのため、WeChatとAlipayの紅包は、既存の実際の紅包の代替品ではなく、紅包にパッケージ化されたモバイル決済の独自製品であり、中国製品です。中国の社会習慣や人間の特徴を多く取り入れ、毎年春節の時期に開催されるデジタルゲームになります。

春節祭、1スクリーンから2スクリーンへ、そして弾丸スクリーンへ

2年前、春節の宴の花は毎年同じで、司会者も毎年同じで、周涛、董青、朱俊が10年間変わっていないのと同じだと言われました。今回の春節祝賀会でも、携帯電話がセカンドスクリーンとして存在したことで、主催者が予想していなかった新たなトレンドが生まれました。

実際、私たちはこれまで、携帯電話のセカンドスクリーンと春節祭との相互作用について多くのことを話してきました。ソーシャルネットワーク、特にWeiboが普及する前は、春節祝賀会は誰もがテレビの前で観る番組でした。全国から「全然良くない」という声が上がり、翌日のニュースでは満足度が90％以上と報じられた。

しかし、Weiboの登場以来、ジョークを言う人たちが春節祭を二次創作の素材として使うようになり、春節祭の盛り上がりは大幅に高まりました。これまでは鑑賞の魅力という点では欠くことのできない存在だった春節晩餐会も、これまで以上に注目を集めるようになった。今年はさらにそれが顕著で、例えば、劉暁玲童が春節祝典に出演するのを許可するという出来事は、さまざまな勢力によって推進された。

春節祝賀会の舞台には、俳優や司会者だけでなく、コメディアンやマーケターも登場します。春節祭の舞台はテレビで放映されるだけでなく、弾幕などインターネットでの表示形式も増えています。

春節祝祭の観客は非常に多く、CCTVも非常にオープンであるにもかかわらず、短期的には春節祝祭の生放送に集中砲火が入ることはないと予想しています。しかし、弾幕発祥の地である日本のウェブサイト「ニコニコ」では、春節祭ですでに登場している。

中国の春節祭がプロの解説とともに放送されると、日本の視聴者にとって間違いなく新しい世界への扉が開かれることになる。春節聯歓晩会を興味深く見ていた日本の観客のコメントを見ると、サ・ベイニンがチャン・ツィイーの元カレということで注目を集めたこと、チャオ・ウェイなどの中国女優が若々しい容姿を称賛されたこと、そして日本のネットユーザーがステージ上の歌手たちの歌唱力が素晴らしい（本当に口パクだと言われるのが耐えられない）と嘆いたことが分かる。

ある意味、「日本のネットユーザーが中国の春節祝祭をどのように見ているか」を見るのもまた、別の経験です。

実際、昨年、iQiyiは春節聯歓楽会のライブストリーミングをビデオ集中配信で開始し、最終データは非常に理想的でした。同時にオンラインになっている最大人数は1,400万人を超え、春節聯歓楽会の4時間を超えるライブストリーミング中の総視聴回数は7,000万回を超え、最終的な集中配信回数は1億回を超えました。

これらのプログラムに加え、Meizu は今年の春節祝賀会中に数千万ドルをかけて購入した広告スペースで集中砲火を浴びせる要素も使用した。インターネットとテクノロジーの発展が、意図的であろうと無意識的であろうと、変わらない春節祭を再現し、より多くの意味合いと楽しさを与えていることがわかります。

もちろん、テクノロジーとインターネットは、春節を上記よりもはるかに多くの点で変えました。たとえば、携帯電話で遊ぶことと食事のマナーの両立は、老若男女が集まる家族の集まりではより顕著になります。年末年始に彼女や彼氏をネットでレンタルして帰省するなど、長く話題になっている。

こうした変化は、春節と春節の旅行ラッシュによってもたらされた大規模な人口移動と、異なる年齢層の衝突によって、より顕著になっています。その中で、この時期に初めてスマートフォンに触れ、WeChatを使い、紅包を送った親はどれくらいいるでしょうか？そして、人々が新年の挨拶をテキストメッセージで送り、春節祭に文句を言う方法がわからず、紅包を奪い合うこともなかった10年前の春節については、おそらくあなたは何の印象も持っていないだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。