「ハウス・オブ・カード」で有名になったNetflixが中国に進出する可能性は？

中国の動画サイトは自らを「中国のNetflix」と呼ぶのが好きです。そして今回は、Netflix が実際にやってくるかもしれない。海外メディアの報道によると、米国の動画配信サービスプロバイダー、ネットフリックスのリード・ヘイスティングス最高経営責任者（CEO）は月曜日、ミュンヘンで開かれたDLD（デジタル・ライフ・デザイン）カンファレンスで、ネットフリックスは中国で動画配信サービスを開始する計画であり、中国の規制当局との交渉は進展していると語った。しかし、中国入国の具体的な日程については明らかにしなかった。

Netflixは1997年に米国カリフォルニア州で設立され、主に映画のレンタルとストリーミングサービスを提供しています。 「ハウス・オブ・カード」は瞬く間に大ヒットし、大人気となった。 2015年末現在、同社は世界中に7,400万人以上の加入者を抱えている。

Netflix のデータ分析により、「ハウス・オブ・カード」が世界中の視聴者に認知されるようになった (インターネット データ マップ)

資本市場において、Netflix は過去 1 年間の米国株式市場で最もホットな銘柄の 1 つとみなすことができます。 2015年、NetflixはS&P 500の中で最も好調な株となり、年間累計で100%以上の増加を記録しました。

今年1月にラスベガスで開催されたコンシューマー・エレクトロニクス・ショーで、NetflixのCEOリード・ヘイスティングス氏は基調講演で、Netflixがインド、ロシア、ベトナム、サウジアラビア、トルコなど130の新たな国と地域にサービスを拡大したことを発表した。これは、Netflix のサービスが世界 190 以上の国と地域に広がっていることを意味します。

「Netflixは基本的に世界を制覇した」とリード・ヘイスティングスは当時自信たっぷりに語った。

しかし、中国市場は例外です。

公開情報によれば、Netflix は 1 年前に中国市場への参入の意向を明らかにしていた。リード・ヘイスティングス氏は昨年1月、今後2年間で事業範囲を現在の50カ国から200カ国に拡大する計画だと述べた。 「しかし、中国市場に関しては、まださまざまな選択肢を模索しているところです。」

昨年3月、ネットフリックスの当時の最高コンテンツ責任者テッド・サランドス氏はメディアのインタビューで、米国の動画配信サイト「ネットフリックス」は中国市場に単独で参入し、中国現地企業とは協力しないと発言した。

「地元メーカーとの協力モデルを採用する可能性は低い。そうした協力は非常に複雑で、管理が難しく、最終的には成功するのも難しいからだ」とテッド・サランドス氏は語った。

4か月後の7月15日、Netflixは、同社の発展目標に基づき中国進出のスケジュールが遅れる可能性があり、現在中国市場を評価し、パートナーを探していると発表した。

昨年10月に行われたネットフリックスの業績アナリスト会議で、あるアナリストがリード・ヘイスティングス氏に中国市場について質問した。当時の彼の答えは、「中国市場に関しては、我々はまだ学び、理解している最中だということを明らかにできる」というものでした。現時点では開示できる具体的な情報はありません。私たちはまだ開発の初期段階にあります。

実際、リード・ヘイスティングス氏は最近、Netflixが中国でストリーミング動画サービスを開始する計画があると発言したが、中国の規制当局との交渉は進展している。しかし、リード・ヘイスティングス氏が中国入国の正確なスケジュールを示すことは難しい。

「中国からすぐにライセンスを取得できるかもしれないし、数年かかるかもしれないが、我々は辛抱強く待つつもりだ」とリード・ヘイスティングス氏は語った。

Netflixの幹部は以前、Netflixが中国で事業を展開したい場合、8つの異なるライセンスが必要になると指摘していたが、これはNetflixがこれまで経験したことのないことだ。

ヘイスティングス氏はアップル社も例に挙げた。同氏は、アップルがiPhoneを中国市場に投入するまでに6年の歳月と度重なる交渉を要したと語った。 「我々はアップルの忍耐力から多くを学びました。中国市場参入のライセンスはすぐに得られるかもしれませんが、数年かかる可能性もあります。だから我々は忍耐強くなければなりません。」

ヘイスティングス氏は会議で、ネットフリックスができるだけ早く中国市場に参入したいと考えていることを示唆した。ヘイスティングス氏は、iTunesが昨年9月に中国で映画サービスを開始し、ディズニーとアリババが12月に中国で共同でストリーミングサービスを開始すると発表したことを指摘した。

Netflixが中国市場参入のライセンスを無事に取得できたとしても、iQiyi、Youku、Tencent、LeTVなど多くの中国現地の競合他社からの挑戦に直面することになるだろう。

Netflix の主力コンテンツは世界市場に進出した後も依然としてアメリカのコンテンツが中心であり、ハリウッドの特徴が Netflix の特徴的なラベルとなっていることがわかります。 「『ハリウッド』特集については、中国のテンセント・ビデオは2013年初めにすでにワーナー・ブラザース、ユニバーサル、ミラマックス、ライオンズゲートなどの有名ハリウッド映画会社と協力協定を結び、ハリウッド映画館で有料会員制サービスを開始していた。

それ以来、テンセント・ビデオ・ハリウッド・シネマはパラマウント、HBO、MGMなどと協力し、「007」シリーズや「トランスフォーマー」、「インターステラー」、「スター・トレック：ビヨンド」などの映画の独占放送権を獲得した。

アリババは昨年、TBO（Tmall Box Office）と呼ばれる新サービスでオンラインストリーミングビデオ市場に参入すると発表した。このサービスのコンテンツの一部は現地で制作され、残りは海外から購入されます。外から見ると、アリババはTBOを中国のNetflixに育てたいと考えているようだ。

映画やテレビ番組の制作にビッグデータを利用することは、もはやNetflixの「特許」ではない。以前、動画ウェブサイトiQiyiは、オンライン動画の分野に人工知能とディープラーニングの原理を適用し始めたと述べていた。

ユーザー課金の分野では、過去1年間で、iQiyi、LeTVなどが、オリジナルの自社制作ドラマや独占コンテンツに頼って、すでに多くの有料会員を獲得し始めている。

さらに、各国の消費者は映画やテレビのコンテンツに対して異なる好みを持っています。今後、Netflixが中国で独自に展開していくのか、それとも中国のパートナーを見つけて中国市場を共同で運営していくのか、また、中国の消費者のニーズに応えるコンテンツをいかに展開していくのかといった「ローカリゼーション」の問題もNetflixにとって試練となるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。