HuanwangはSofresと提携し、データを活用してスマートテレビ業界を変革

スマートテレビ端末の急速な普及に伴い、スマートテレビビッグデータ市場が形成され始めています。ラジオやテレビ業界の視聴者視聴領域におけるビッグデータの応用は、スマートテレビの価値を実現するためのものであり、ビッグデータ所有者がターゲットとするホットな市場の1つにもなっています。

12月21日、CCTV-Sofres（CSMメディアリサーチ）と四川長虹の子会社であるHuanwang Technologyは戦略的提携を締結し、今後テレビ視聴分野でスマートテレビビッグデータの研究を行い、スマートテレビ視聴ビッグデータの標準化されたアプリケーションの推進と確立に協力し、スマートテレビ多次元データの研究と応用を行うことを共同で発表した。

強力な協力でスマートテレビのビッグデータに共同で注力

工業情報化部運営監視調整局の統計によると、2015年1月から11月までに業界は1億3,700万台の液晶テレビを生産し、国内市場では年間を通じて5,500万台以上の出荷が見込まれている。中国インテリジェントマルチメディア端末技術連盟の関連データによると、国内の製品展示会では、「ネットワーク対応」「オープンOS」「インターネットテレビプラットフォームアクセス」などの基本機能を備えたスマートテレビ端末の普及率が70％以上に上昇している。

しかし、ビッグデータ視聴率調査の分野では、現在、統一された標準が欠如しており、全体的なエコシステムを形成することが難しく、テレビ業界の実践を悩ませてきました。スマートテレビのメーカーとして、端末メーカーは極めて重要な役割を果たしています。

スマートテレビのビッグデータの取得と応用について、長虹ソフトウェア・サービスセンターの劉東ゼネラルマネージャーは、長虹の視聴率データはスマートテレビやセットトップボックスからのリアルタイムのデータフィードバックから得られるものだと紹介した。これらのデータは数秒で更新され、表示されます。他の長虹端末データやインターネットビッグデータを参考に、全方位的なデータを収集し、閲覧ユーザーのポートレートを正確に描きます。リアルタイムの視聴率データにより、全国や地域のユーザーが注目しているコンテンツをリアルタイムでインテリジェントに誘導できます。たとえば、リアルタイムの視聴者流入・流出データにより、テレビを視聴しているすべてのユーザーのチャンネル変更経路を追跡できるため、視聴者がどこに移動しているかを把握できます。チャンネル番組の競争力を比較することで、全国の視聴者の注目傾向を差別化して示すこともできます。

劉東氏は、実際のデータが返送され、さまざまな指標データを正確に誘導することを強調した。業界で確立された科学的アルゴリズム モデルと組み合わせることで、評価、視聴者シェア、ロイヤルティ、ユーザーの流入と流出、リーチ、競争力はすべて従来のアルゴリズムに基づいています。リアルタイム表示のデータ量と送信頻度と組み合わせて、結果の精度を高め、違いをより直感的に把握するための新しいアルゴリズム メカニズムが作成されました。ユーザーの視聴習慣に関するより正確な洞察を提供し、広告主やテレビ番組制作者のさまざまな混乱を解決できます。

CSMとHuanwang Technologyの協力は、スマートテレビのビッグデータに焦点を当て、テレビ視聴行動、広告効果評価、視聴者研究の分野でのスマートテレビのビッグデータの応用を共同で研究するものと理解されている。両者の協力により、中国のラジオ・テレビ業界は、この重要な分野におけるビッグデータの応用において新たな一歩を踏み出すことができるようになる。

ビッグデータを活性化し、スマートテレビにおけるビッグデータ活用の拡大を推進

Huanwang は現在、スマート TV ユーザーの視聴、インタラクティブ、消費行動に関するビッグデータを保有しており、ユーザー ポートレートの精度、ユーザー属性の識別度、その後の予測度に関する洞察を持っています。これは、Huanwang の背後にある China Broadband Capital (CBC)、TCL、Changhong、Tencent の支援によるものでもあります。

長虹を例に挙げましょう。現在、家電業界でユーザー行動分析、ビッグデータ処理能力、膨大なサーバーリソースを有する唯一の企業です。チームはテレビ視聴率調査に重点を置き、インテリジェント サービスに診断データを提供するとともに、独自の世論監視システムの開発に成功しています。現在、長虹のビッグデータプラットフォームは、1,800万台以上の長虹スマートテレビからデータを収集しており、1日あたりの平均PVは12億回、データの保存容量は1.2PB、データレコードは1,800億件、アクティブ端末は1日あたり800万台に達しています。第2世代CHiQでは、教育ビッグデータに基づく「ライブ放送推奨」が追加され、視聴者は第2世代CHiQ TVで現在の番組ランキングをリアルタイムで確認でき、視聴者一人ひとりがリアルタイムで「視聴率」を正確に把握できるようになりました。これは、ビッグデータの適用後のユーザーの視聴体験の直接的な改善でもあります。

中国インテリジェントマルチメディア端末技術連盟の事務局長であるバオ・ラン氏は、スマートテレビ端末とインターネットテレビサービスの人気が高まり、強力な派生機能を備えた新しいエコシステムの形成が加速していると考えている。このプロセスでは、業界の透明性が高ければ高いほど、発展が速くなり、閉鎖性が高ければ高いほど、混乱が生じる可能性が高くなります。新しいデータ時代における個々の消費者行動に関する洞察は、将来に多大な影響を与える前向きな推進力となります。この推進力は商業的なものだけでなく、社会の進歩にも関係しています。

ビッグデータがインターネットテレビの商業的価値の実現を後押しするという点では、環旺科技のCEOである呉盛剛氏は、スマートテレビ広告業界は現在、端末が急速に拡大しているものの、広告の価値がまだ効果的に認識されていない段階にあると考えている。彼は、CCTV Market Research（CTR）やCSMなどの第三者機関による科学的、専門的、透明性の高い広告監視システムと客観的かつ公正な効果評価を活用して、スマートテレビ業界のビジネスモデルの確立を推進したいと考えています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。