インターネットテレビの不運な競争は依然としてコンテンツに依存している

先月、国家ラジオ映画テレビ総局がインターネット ボックス上の違法ソフトウェアを禁止したことを受けて、多くのスマート TV ボックスが多数の違法ソフトウェアをブロックする発表を行った。すでに「不運な」将来を抱えているテレビボックスにとって、これは将来の発展をさらに困難にし、市場空間は楽観的ではない。同時に、膨大なコンテンツを提供するインターネットテレビにも発展のチャンスが生まれている。しかし、現在の市場状況では、インターネットテレビはどの程度の市場規模を持つことができ、その収益モデルはどうなるのでしょうか。

変化

テレビボックス市場が縮小

近年、インターネットTVボックスによる伝統的な視聴方法の破壊により、リビングルーム市場は徐々に資本大手が存在感を示すために競争する領域となってきました。しかし、良い時代は長くは続かなかった。国家新聞出版広電総局（SARFT）は昨年6月から、ボックスに対する一連の是正命令を出した。これには、インターネットテレビ端末製品における違法ビデオソフトウェアのダウンロードチャネルの閉鎖や、ボックス内で提供されるテレビ番組のタイムシフト機能および再生機能の停止の要求が含まれます。

問題はここで終わらなかった。先月初め、テレビボックス市場の混乱を是正するため、国家ラジオ映画テレビ総局は業界規制を導入し、最初の一群の81件の違法アプリケーションをブロックした。公開情報によると、81 個の違法ソフトウェアの中には、Fengyun Live、Himalaya、Panda Audiobooks、 360 Movies and TV、Taijie Video などが含まれています。これは間違いなく、「コンテンツこそ王様」と信じるインターネットメーカーが発売したボックスにとって致命的な打撃となる。

規制が発令されると、関係企業は直ちにそれに従った。天猫魔鏡は先月14日、国家ラジオ映画テレビ総局の関連政策に対応するため、システムのアップグレードを決定したとの通知を発表した。アップグレード後、国家ラジオ映画テレビ総局が発表した第 1 弾の違法および非準拠のサードパーティ アプリケーション 81 件がすべてブロックされます。 Tmall Magic Boxに加え、アリババのYunOSシステムを搭載した他のセットトップボックスも、サービスを停止しアップグレードする発表を出している。カイボルボックス、インフィックボックス、ワスメディアなどのテレビボックス事業者はいずれも直ちに反応し、11月15日までにシステムをアップグレードすると述べた。アップグレードの直接的な効果は、国家ラジオ映画テレビ総局が発表した81の違法アプリケーションをブロックすることだった。

インターネットテレビにはチャンスがある

この禁止措置により、消費者を惹きつけるテレビボックスの核心機能はますます少なくなっている。同時に、TVボックスの需要がある従来型テレビの在庫は徐々に減少しています。これら 2 つの側面の影響により、TV ボックスの市場スペースは大幅に縮小されました。 AVCのデータによると、今年10月のテレビボックスの小売数量は48万6000台で、前月比2.4%減少した。小売売上高は1億2000万元で、前月比4.3%減少した。小売量と小売売上高はともに減少した。

AVICクラウドネットワークの白黒電子部門のアナリスト、胡雪東氏は、国家ラジオ映画テレビ総局の是正措置は主に違法な統合ソフトウェアを対象としていると述べた。これらのソフトウェアは著作権で保護されたビデオ サービス プロバイダーのコンテンツに違法にリンクしているため、この修正はユーザー エクスペリエンスに影響を及ぼしますが、実際には合法かつ準拠している機器メーカーにとって有益であり、インターネット TV がその恩恵を受けています。

奥威雲網は、今後2年間、中国のテレビ市場は2％前後の低い成長率を維持するが、インターネットテレビのシェアは急速に成長し続けると予測している。 2016年のインターネットテレビの販売台数は1,010万台に達し、市場シェアは22％に達すると予測されています。

インターネットテレビの次の発展について、胡雪東氏は、まずハードウェアがよりハイエンドになり、大画面（55インチ以上）、超高解像度（UHD）、超軽量、曲面、高色域、OLEDなどの特徴と機能がインターネットテレビの標準になると紹介した。 2つ目はビデオコンプライアンスです。ラジオやテレビの監督により、一部のテレビでは非準拠のソフトウェアがインストールされる可能性があり、コンテンツ体験が低下する可能性があります。しかし、インターネット TV は、一方では自社制作の独占コンテンツの作成を増やし、他方では広告が TV 視聴体験に与える影響を減らすなど、TV 体験をさらに向上させることで、成長の機会を得ることができます。

分析する

将来の競争はハードウェアに関するものではない

3年前、ブラウン管テレビが液晶テレビに変わったとき、中国のテレビ販売はピークに達した。その後、カラーテレビ市場は長く寒い冬を迎えました。同年、LeTVに代表されるインターネットテレビが低価格で市場に参入し、短期間で目覚ましい成果を上げ、従来のテレビに脅威を与えた。

中国電子商取引協会の陸仁波副事務局長は、インターネットテレビが超低価格のハードウェアを武器にテレビ業界に参入して以来、従来のカラーテレビ会社の製品は価格面で競争できなくなったと語った。後者は最終的に、競争に参加するために独自のインターネット TV ブランドを立ち上げることを選択しました。スカイワース、 TCL 、ハイセンスなどのカラーテレビ大手は相次いで独自のインターネットテレビブランドを立ち上げている。

最近立ち上げられたPPTV TVやWeijing TVなど、新しいインターネットブランドがテレビ分野に続々と参入しています。現在までに、国内のインターネットテレビブランドの数は13に増加しました。市場環境が低迷する中、インターネットテレビの競争は非常に激しく、メーカーの業績も圧迫されています。 LeTVの半期報告書によると、2015年上半期、LeTVの子会社であるLeTV Zhixinの営業利益は約28億元、損失は2億8600万元だった。 2012年から2014年まで、LeTV Zhixinは赤字状態にあった。

市場にインターネット TV ブランドがどんどん登場するにつれ、低価格競争ではもはや市場を勝ち取ることはできなくなります。価格競争が激化するにつれ、ハードウェアで利益を上げる手法は基本的に力尽きてしまった。最近、新たに立ち上げられたいくつかのインターネット TV ブランドは、基本的にハードウェア構成の面で価格を最低レベルにまで引き下げています。振り返ってみると、LeTV TV、Baofeng TV、Xiaomi TVなどのブランドはすべて、コンテンツにお金を払って収益を上げており、誰がより良い番組ソースを持っているか、誰がより多くの「大規模な」コンテンツを持っているかを競っています。

陸仁波氏は、現時点では「コンテンツは当然、インターネットテレビブランド間の競争の焦点となる」と述べた。胡雪東氏はまた、今後のインターネットテレビ分野では、ボックス型テレビであれスマートテレビであれ、豊富な準拠コンテンツを持ち、ユーザー体験を向上させることが主な発展方向になるだろうと述べた。

出口

インターネットテレビはコンテンツから利益を得る

インターネットテレビはいずれも、ハードウェアではなくコンテンツから収益を得ていると主張している。今後は、ハードウェアをソフトウェアで補助するモデルが主流になるでしょう。業界観察者の梁振鵬氏は「利益の出ないテレビの販売が一定数に達すると、コンテンツで儲けるモデルに頼ることで損益が均衡し、徐々に収益化の目標を達成するだろう」と分析した。

LeTV Zhixinの広報部門の関係者によると、既存のLeTV Super TVは現在、電源オンとオフの広告だけで毎月1000万人民元以上の収益を生み出しているという。このモデルを通じて、LeTV は大量生産コストを下回る価格設定が可能になります。テレビのスタートアップ広告だけではなく、「音楽フェスティバルや記者会見にも企業が広告支援に投資している」という。

メーカーはインターネット TV におけるコンテンツの重要性を認識し、コンテンツの著作権をめぐって競争を始めました。今夏、LeTVとPPTVはそれぞれ、さまざまなイベントの独占的な完全メディア著作権を取得したと発表した。 LeTVとXiaomiはかつて、テレビシリーズ「ミスター・ジンの幸せな人生」の独占オンライン放送権をめぐって訴訟を起こしたことがある。

陸仁波氏は、大衆消費者の視点から見ると、消費者は当然テレビのコンテンツがどんどん豊かになることを望み、無料であれば最高だと述べた。規制当局としては、コンテンツがより健全になり、市場がより秩序あるものになることを期待しています。運営者や管理者としては、市場がどんどん大きくなることを望んでいます。

陸仁波氏は、インターネットテレビ製造会社には2種類あり、1つはテレビを製造するインターネット会社、もう1つは「オンライン化」した従来のテレビ会社であると述べた。スマートテレビはXiaomiやLeTVだけのものではありません。伝統的な企業も製造しています。将来的には、サービスに対して課金することを推奨するビジネスモデルが確実に実現されるでしょう。しかし、現段階では、サービス生産に全面的に依存している企業はなく、すべてがハードウェアに依存して製品を生産しています。 「将来、インターネットテレビは間違いなく有料モデルになるだろう。」

全体として、現在のテレビ市場は急速な成長はなく、年間販売台数は4,500万台を維持しています。陸仁波氏は「テレビ業界は基本的に販売量が極めて低い。今後、インターネットテレビの発展方向はライセンスとコンテンツの獲得競争になるだろう。最高のコンテンツサービスを提供する企業が現在のインターネットテレビ戦争に勝つだろう」と語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。