IP市場は熱狂の中でも危機感を持ち続ける必要がある

メーデー連休中、王小帥監督の“シリアス映画”『闖入者』とシルビア・チャン監督の芸術映画『年年』が、再び映画興行史上の“大失敗”を喫した。芸術映画の痕跡がはっきりと残る「誠実な作品」である両作品は、興行収入300万ドル以上でメーデー連休を締めくくった。

対照的に、LeTV Picturesが制作した映画版『恋する優等生』と蘇有鵬の監督デビュー作『左耳』は、3日間で興行収入が1億元を優に超えた。

もちろん、映画の種類の分類は観客市場の位置付けの第一本能であり、インターネット時代の文脈では、今日最も話題になっている用語「IP」を思い浮かべずにはいられません。

今年に入ってから、良質なIPを「脚本」にした大ヒット映画が続々と公開され、興行収入記録を次々と更新している。 「ウルフ・トーテム」「エブリシング・グロウズ」「ワイルド・スピード SKY MISSION」、そして今回も受賞間違いなしの「恋する小惑星」「レフト・イヤー」。これにより、優れた俳優や有名な監督がもはや興行成績の成功の最も基本的な保証ではなくなり、話題性を備えた高品質の IP が興行成績の成功の第一の決め手になったことも人々に認めざるを得なくなりました。

質の高いIPは単なる良いストーリー以上のものである

高品質の IP を理解するとなると、ほとんどの人は依然として IP リソースのストーリーテリングの性質にとらわれているかもしれません。同じストーリーをどのように伝えて異なる商業的利益を達成するかは、IP の価値を最大化することだけでなく、IP リソースを活用することの本質的な意味でもあります。

『恋する小惑星』や『左耳』の映画版の誕生を例に挙げてみましょう。 「君に恋して」はドラマ版の人気により多くのファンとユーザーを獲得しており、「左耳」は80年代以降の多くの世代の青春ストーリーを盛り込んでいる。オンライン小説から生まれたこの2つの良質IPは、固定ファン層を持つだけでなく、ストーリーやテーマだけで短期間で多くの視聴者に映画鑑賞への熱意を喚起することもできる。

もちろん、これで映画の真の質が隠されるわけではありません。現在、豆板は『沈黙の別離』で3.5点、『左耳』で5.6点を獲得している。多くのファンは、映画版の公開によって、原作小説への愛情が傷つけられたと述べている。

多くの映画・テレビ会社が巨大なファン層を背景にIPリソースに賭けており、インターネット下のファン経済はそのまま興行収入に転化できることがわかります。脚本の価格が高騰し続ける大作映画の時代において、高品質の IP リソースへの商業投資は、映画業界が手っ取り早く利益を上げるための良い方法であると言わざるを得ません。

映画の商業化の傾向により、IPは人気商品となった

映画『Let the Bullets Fly』は江文の映画人生に頂点をもたらしたが、同じIPによる続編『One Step Away』は江文の仕事にほとんど打撃を与えた。実際、高品質の IP を活用するにはスキルと頭脳の両方が必要ですが、現在、映画・テレビ業界では、投資家による優れた IP の開発は、映画の商業化の流れにとどまっている場合が多くあります。

例えば、長年アート映画作家として活躍してきた顧昌偉は、昨年、若者の観客向けに本格的な商業映画『微愛』を制作した。一方、これまでほとんど作品制作をしていなかった陳凱歌は、最近、新たな商業大作『道士下山』を発表した。芸術映画の演出に長けた有名監督たちが映画の商業化に直面して妥協したことは、実は映画の商業化における知的財産資源の重要性を反映している。

もちろん、映画産業全体が商業化していく中で、インターネット化もその現れの一つです。映画業界のインターネット化は、脚本、マーケティング、コミュニケーションのインターネット化だけでなく、映画会社やテレビ会社自体のインターネット化にも反映されています。特に、インターネット大手のBATが映画業界に進出したことが、IPリソース不足の重要な原因の一つとなっている。

しかし、映画の商業化をどれだけ批判したとしても、ファンから直接得られる興行収入は、依然として映画の質を測る第一の指標である。ピーター・チャン監督は「興行収入は非常に民主的な投票であり、観客が金銭で投票することが最も本物だと考えています」と語った。

高品質な IP からリサイクル可能な商業的魅力を醸し出すにはどうすればよいでしょうか?

国内のIPリソース市場では、オリジナルIPリソースの不足、開発サイクルの短さ、イノベーション能力の低さなど、高品質なIPリソースの開発において依然として多くの問題が残っています。

大手の伝統的テレビ局の人気バラエティ番組を例に挙げると、「中国の声」「私は歌手だ」「お父さん、どこへ行くの？」などである。わずか数年で人気を博した「ランニングマン」などはすべて海外のバラエティ番組の著作権を購入したものだ。このような IP ソースは、テレビ番組のコストの急激な増加につながるだけでなく、テレビ番組運営の商業的発展にも直接的な影響を及ぼすことになります。

また、国内市場では、優良な IP リソースの繁栄期間は 3 年を超えないことがほとんどです。たとえば、「The Voice of China」や「Where Are We Going, Dad?」などの番組です。新しいプログラムの出現とともに必ず減少します。しかし、例えば海外市場では、オリジナルの韓国版『ランニングマン』は、2010年の初放送以来、韓国で最も人気のあるテレビバラエティ番組の一つであり続けています。そして、著作権保有者として、SBSテレビ局もこのIPを他国のテレビ局に高値で販売していました。

イノベーションが IP にとってどれほど価値があるかを理解するために、いくつか計算してみましょう。当社がIPリソースの著作権管理者になれば、著作権購入コストを節約できるだけでなく、著作権の分配を通じて継続的に利益を生み出すこともできます。他人の著作権を購入する場合と比べると、IPのみからの利益は2倍になります。

さらに重要なのは、IP を購入した後、購入したのは単なるアイデアであり、直接的な金儲けのツールではないことを理解する必要があるということです。高品質の IP を実際のお金に変換したい場合、投資家は、この IP のリサイクル可能な開発を維持するために、より革新的な意識を投資する必要があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。