Netflix のせいで視聴率が急落し、テレビ局は自ら墓穴を掘る

著作権保護された動画ウェブサイトであるNetflixは、従来のテレビ業界に影響を与える新たな勢力となっている。昨年、米国のテレビ視聴率が異常なほど低下し、それが今日まで続いていることについては業界内の一致した見解があり、その最大の要因はますます人気が高まっているNetflixだ。

現在、この結論を裏付ける十分な証拠がさらにあります。アナリストの調査によると、前四半期の米国テレビ局の視聴率低下の46%はNetflixによるものだという。

テクノロジー業界アナリストのマイケル・ナサンソン氏は最近、調査レポートを発表しました。同氏は、ネットフリックスが前四半期に100億時間のビデオをストリーミングし、米国の消費者によるテレビとビデオの視聴時間の6％を占めたと指摘した。

テレビ局の視聴率に関する指標に換算すると、視聴率低下の43%はNetflixによるものだった。

アナリストは、Netflix がテレビ視聴者を奪い、視聴率を低下させる傾向は今後も続くだろうと指摘した。従来のテレビとビデオの視聴時間のシェアを見ると、Netflix は今後 4 年間で 2 桁のシェアに上昇するでしょう。つまり、テレビ チャンネルの視聴率低下の大半は Netflix の要因によるものということになります。

テレビシリーズを放送する従来のテレビ局、テレビチャンネル、ハリウッドは、まさに「自ら墓穴を掘った」ことになる。

周知のとおり、従来のテレビ局やハリウッドの制作会社は、Netflix にテレビシリーズやリアリティ番組の再放送権を提供しています。著作権販売は粗利益率が高く、これらの企業は喜んで著作権を販売します。しかし、Netflix はこれらの著作権に依存して急速に発展し、それがテレビ局の視聴率に影響を与えています。

現在、テレビ局やハリウッドスタジオが自らの慣行の危険性を認識し、テレビドラマの権利販売を縮小し始めている兆候がいくつかある。しかし、数日前に行われたネットフリックスの第1四半期決算発表会で、経営陣はテレビドラマの著作権の供給に減少は見られなかったと述べた。

Netflixのヘイスティングス社長はすでに雨の日に備えて準備を整えている。テレビ番組の残り物だけに頼るのではなく、オリジナルドラマへの投資を拡大している。

実は、Netflixのオリジナル企画は『ハウス・オブ・カード』の大ヒットを受けてスタートした。 「ハウス・オブ・カード」は、消費者をテレビチャンネルから動画ウェブサイトへと移行させるきっかけにもなった。

アメリカのテクノロジーニュースサイト「Recode」は、テレビ局に依存して成功を収めたNetflixのビジネスモデルを次のように要約している。まず、同社はテレビ業界ですでに放送されていた「古いテレビシリーズ」を利用して自社のビジネスを構築し、テレビチャンネルの視聴者を侵食した。

その後、Netflix はオンデマンドの「古い TV シリーズ」からの収益を利用して、視聴者を TV チャンネルからさらに引き離すために独自の「新しい TV シリーズ」を制作し始めました。

このビジネスモデルがNetflixにとっては好循環となっているが、テレビ局やテレビ業界にとっては悪循環となっていることは容易に想像できる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。