国内メーカーが海外展開を開始し、中国の携帯電話市場におけるサムスンのシェアが縮小

「中国メーカーが3年以内に世界市場でサムスンやアップルを追い抜くことはほぼ不可能だが、一部の国内携帯電話メーカーはすでに正しい道を歩んでおり、強みを強化し、弱みを減らしている。将来的には間違いなくそのようなチャンスがあるだろう。」

2013年のサムスンの年次総会では、一団が雪山の頂上に到達しようとしているぴったりの写真が披露された。サムスングループのトップ、李健熙氏は新年の演説で「山頂に近づくほど風は強くなるが、立ち止まることはできない」と述べた。その後すぐに、サムスンはスマートフォン分野で急成長を遂げ、世界トップのスマートフォン企業となった。

現在、サムスンの携帯電話は、中国のライバルが最も激しい攻勢を仕掛けているため、トップに立って以来最大の課題に直面している。 IDCのデータによると、2014年第4四半期、中国におけるサムスンの市場シェアは年初の20%から8%に低下し、3四半期連続で中国メーカーに追い抜かれ、Huawei、Lenovo、 Xiaomiがいずれもサムスンを上回った。

「2015年第1四半期、サムスンの中国での出荷は低水準に留まり、市場ランキングは5位前後になると予想している。」携帯電話市場の追跡レポートを担当するIDC Chinaのシニアアナリスト、ヤン・チャンメン氏は昨日、China Business Newsとのインタビューで、中国の携帯電話メーカーは2014年にブランドと市場シェアの上昇傾向を示し、今年は海外市場を共同で征服する傾向を示していると語った。

閻戦夢氏は記者団に対し、2014年第4四半期の出荷台数で世界トップ5のメーカーのうち3社は中国メーカーであり、今年、全社が「出荷台数1億台」の目標達成に努めると語った。

サムスン、中国市場で「遅れをとる」

サムスンは第1四半期も出荷低迷の呪縛から逃れられなかった。

出荷台数が半年以上減少した後、IDCはサムスンが第1四半期に5位にランクインすると予想しており、この順位は前四半期から変わらない。サムスンの現状は、中高級市場にはアップルとファーウェイがあり、低価格帯には小米科技に代表される国産携帯電話メーカーがいる状況だ。サムスンは双方から圧迫されて楽な状況にはない。

「Huaweiが販売するMate 7のほぼ1台につき、SamsungはNote 4を1台少なく販売しており、顧客の重複は非常に大きい。」サムスンのチャネル担当者はメディアに対し、サムスンのチャネルは2014年第2四半期にダンピング品によって深刻な被害を受け、現在も修復と調整の期間中であると語った。そのため、Galaxy S6の初期配布を待つこととなる。現在、国内の主要公衆小売チャネルの70％がHuaweiの携帯電話を販売しており、傾向は逆転しています。

サムスンの成功はサプライチェーンの統合によるものです。サムスンは半導体やディスプレイなどの主要部品を自社で調達している。スマートフォン、タブレット、ウェアラブル電子機器など、ほとんどのモバイル機器を生産できる世界で唯一の総合エレクトロニクス企業です。しかし、ますます多くの中国メーカーが参加するにつれて、サプライチェーンの独自の競争優位性は徐々に崩れつつあります。

「アップルは独自のビジネスチェーンとエコシステムチェーンを持っています。そのエコシステムを超えるのは容易ではありません。しかし、サムスンと比べれば、私たちのプロジェクトは劣っていません。努力を続ける限り、すべては可能です。」国内の携帯電話メーカーのトップは、画面を製造していないこと以外、携帯電話メーカーはサプライチェーンにおいて他の不利な点はないと語った。

「2G時代、携帯電話の販売構造はピラミッド型だったが、現在、 3Gと4Gのハイブリッド時代では、携帯電話の販売構造は異常だ。1,000元台と700元前後の携帯電話が大きな割合を占め、400元前後の携帯電話の販売量はそれほど多くない。1,000元台は国産携帯電話の強みだ。」クールパッド副社長の曹景勝氏は当記者に語った。

サムスンは昨年からこのプレッシャーを感じており、携帯電話の世界販売は減少し、主力のスマートフォン事業の世界市場シェアは4年ぶりに低下した。 「コストパフォーマンス」の高さで知られる小米科技は、第2四半期の出荷台数でサムスンを抜いて中国第1位となった。多くの分析機関は、サムスンはまだ危険な時期から抜け出していないと考えている。

ヤン・チャンメン氏は記者団に対し、サムスンの売上高と市場シェアが変動するにつれ、世界の市場環境も変化し続けるだろうと語った。

中国軍の海外での包囲攻撃

国内市場に加え、国内携帯電話メーカーは海外市場でもサムスンやアップルに迫っている。

Huaweiは最近、主力モデルP8を海外で発売した。 Mate7の後継となるこのハイエンド製品は、Huawei内でSamsung GalaxyS6に対抗する「キラー」製品とみなされている。記者会見のPPTでは、ファーウェイの端末事業責任者である于成東氏がGalaxyS6とさまざまな点で比較しただけでなく、記者会見はGalaxyS6が中国で発売される前に行われたこともあり、それを阻止する意図が非常に明白だった。

「Huawei P7とHonorの携帯電話の販売分野から見ると、海外市場は国内市場に比べて大きな発展の可能性を秘めている。」ファーウェイ・コンシューマー・ビジネス担当CMOの張暁雲氏は、ハードウェアのレベルではファーウェイはサムスンより劣っていないと述べた。 「昨年のP7の販売台数は600万台で、そのうち30％が海外市場からの販売でした。」

「外の世界は、2015年のファーウェイの海外での業績に期待できる。ファーウェイは、アップルとサムスンの市場に挑戦するために、いくつかの主要分野で激しい攻勢を開始するだろう。」ファーウェイの内部関係者は本紙記者に対し、2015年からファーウェイの消費者向け事業は海外10数カ国に重点的に展開され、海外売上高の割合は60％に増加し、ハイエンドモデルの割合は全モデル数の30％に増加すると語った。

Huawei端末がこれまでに発表した数字から判断すると、Huawei携帯電話の一部市場は爆発的な成長期に入っている。そのうち、中東とアフリカの成長率は254％に達し、ラテンアメリカとヨーロッパはそれぞれ104％と77％増加し、アジア太平洋地域は122％増加しました。

モトローラを買収したレノボは海外市場でも積極的に活動しており、主力の携帯電話分野でアップルやサムスンに直接挑戦したい考えだ。

「北米とラテンアメリカ市場におけるモトローラの影響力、数千人規模の研究開発チーム、通信事業者との関係により、当社は北米などの成熟市場に比較的低価格で進出することが可能になります。結局のところ、こうした成熟市場では特許がなければ何の進歩も望めません」とレノボ・グループの社長兼CEO、ヤン・ユアンチン氏は語った。

レノボは最近、今年の携帯電話販売予測を発表し、スマートフォンの総出荷台数（レノボとモトローラを含む）は1億台を超え、モトローラ・モビリティの損失を利益に変えることになるだろうと述べた。また、モトローラのハイエンド製品が年内に発売される予定だと述べた。

携帯電話市場における競争は想像以上に熾烈です。

IDCのデータによると、Huawei、Lenovo、Xiaomiは現在、世界の携帯電話ランキングでトップ5に食い込んでいるが、アナリストのYan Zhanmeng氏は、AppleやSamsungと比較すると市場シェアにはまだ大きな差があると考えている。

「サムスンの中国での業績は大幅に落ち込んでいるが、世界市場では依然として大きな出荷量を持っている。昨年第4四半期、サムスンは世界のスマートフォン出荷台数の20％を占め、アップルのシェアもこの数字に近い。ファーウェイ、レノボなどのブランドはそれぞれ約7％と6％だ」とヤン・チャンメン氏は記者団に語った。

特許などの問題により、一部の国内携帯電話会社は、中国市場での戦略を短期的に海外で再現することが難しいと感じている。 Xiaomi を例に挙げましょう。 2014年第4四半期のXiaomiの中国での出荷台数は市場シェアの14%を占め、Samsungのほぼ2倍だったが、これは単一市場での勝利だった。上記のアナリストは記者に対し、Xiaomi が本当に Samsung と競争したいのであれば、グローバル展開なしにはできないと語った。これはXiaomiにとってのボーナスだが、大きな課題にも直面することになるだろう。

「中国メーカーが3年以内に世界市場でサムスンやアップルを追い抜くのはほぼ不可能だが、一部の国内携帯電話メーカーはすでに正しい道を歩んでおり、強みを強化し、弱点を減らしている。将来的には間違いなくそのようなチャンスがあるだろう」と中国移動連盟の王延輝事務局長は記者に語った。 「中国メーカーが3年以内に世界市場でサムスンやアップルを追い抜くことはほぼ不可能だが、一部の国内携帯電話メーカーはすでに正しい道を歩んでおり、強みを強化し、弱みを減らしている。将来的には間違いなくそのようなチャンスがあるだろう。」

2013年のサムスンの年次総会では、一団が雪山の頂上に到達しようとしているぴったりの写真が披露された。サムスングループのトップ、李健熙氏は新年の演説で「山頂に近づくほど風は強くなるが、立ち止まることはできない」と述べた。その後すぐに、サムスンはスマートフォン分野で急成長を遂げ、世界トップのスマートフォン企業となった。

現在、サムスンの携帯電話は、中国のライバルが最も激しい攻勢を仕掛けているため、トップに立って以来最大の課題に直面している。 IDCのデータによると、2014年第4四半期、中国におけるサムスンの市場シェアは年初の20%から8%に低下し、3四半期連続で中国メーカーに追い抜かれ、Huawei、Lenovo、 Xiaomiがいずれもサムスンを上回った。

「2015年第1四半期、サムスンの中国での出荷は低水準に留まり、市場ランキングは5位前後になると予想している。」携帯電話市場の追跡レポートを担当するIDC Chinaのシニアアナリスト、ヤン・チャンメン氏は昨日、China Business Newsとのインタビューで、中国の携帯電話メーカーは2014年にブランドと市場シェアの上昇傾向を示し、今年は海外市場を共同で征服する傾向を示していると語った。

閻戦夢氏は記者団に対し、2014年第4四半期の出荷台数で世界トップ5のメーカーのうち3社は中国メーカーであり、今年、全社が「出荷台数1億台」の目標達成に努めると語った。

サムスン、中国市場で「遅れをとる」

サムスンは第1四半期も出荷低迷の呪縛から逃れられなかった。

出荷台数が半年以上減少した後、IDCはサムスンが第1四半期に5位にランクインすると予想しており、この順位は前四半期から変わらない。サムスンの現状は、中高級市場にはアップルとファーウェイがあり、低価格帯には小米科技に代表される国産携帯電話メーカーがいる状況だ。サムスンは双方から圧迫されて楽な状況にはない。

「Huaweiが販売するMate 7のほぼ1台につき、SamsungはNote 4を1台少なく販売しており、顧客の重複は非常に大きい。」サムスンのチャネル担当者はメディアに対し、サムスンのチャネルは2014年第2四半期にダンピング品によって深刻な被害を受け、現在も修復と調整の期間中であると語った。そのため、Galaxy S6の初期配布を待つこととなる。現在、国内の主要公衆小売チャネルの70％がHuaweiの携帯電話を販売しており、傾向は逆転しています。

サムスンの成功はサプライチェーンの統合によるものです。サムスンは半導体やディスプレイなどの主要部品を自社で調達している。スマートフォン、タブレット、ウェアラブル電子機器など、ほとんどのモバイル機器を生産できる世界で唯一の総合エレクトロニクス企業です。しかし、ますます多くの中国メーカーが参加するにつれて、サプライチェーンの独自の競争優位性は徐々に崩れつつあります。

「アップルは独自のビジネスチェーンとエコシステムチェーンを持っています。そのエコシステムを超えるのは容易ではありません。しかし、サムスンと比べれば、私たちのプロジェクトは劣っていません。努力を続ける限り、すべては可能です。」国内の携帯電話メーカーのトップは、画面を製造していないこと以外、携帯電話メーカーはサプライチェーンにおいて他の不利な点はないと語った。

「2G時代、携帯電話の販売構造はピラミッド型だったが、現在、 3Gと4Gのハイブリッド時代では、携帯電話の販売構造は異常だ。1,000元台と700元前後の携帯電話が大きな割合を占め、400元前後の携帯電話の販売量はそれほど多くない。1,000元台は国産携帯電話の強みだ。」クールパッド副社長の曹景勝氏は当記者に語った。

サムスンは昨年からこのプレッシャーを感じており、携帯電話の世界販売は減少し、主力のスマートフォン事業の世界市場シェアは4年ぶりに低下した。 「コストパフォーマンス」の高さで知られる小米科技は、第2四半期の出荷台数でサムスンを抜いて中国第1位となった。多くの分析機関は、サムスンはまだ危険な時期から抜け出していないと考えている。

ヤン・チャンメン氏は記者団に対し、サムスンの売上高と市場シェアが変動するにつれ、世界の市場環境も変化し続けるだろうと語った。

中国軍の海外での包囲攻撃

国内市場に加え、国内携帯電話メーカーは海外市場でもサムスンやアップルに迫っている。

Huaweiは最近、主力モデルP8を海外で発売した。 Mate7の後継となるこのハイエンド製品は、Huawei内でSamsung GalaxyS6に対抗する「キラー」製品とみなされている。記者会見のPPTでは、ファーウェイの端末事業責任者である于成東氏がGalaxyS6とさまざまな点で比較しただけでなく、記者会見はGalaxyS6が中国で発売される前に行われたこともあり、それを阻止する意図が非常に明白だった。

「Huawei P7とHonorの携帯電話の販売分野から見ると、海外市場は国内市場に比べて大きな発展の可能性を秘めている。」ファーウェイ・コンシューマー・ビジネス担当CMOの張暁雲氏は、ハードウェアのレベルではファーウェイはサムスンより劣っていないと述べた。 「昨年のP7の販売台数は600万台で、そのうち30％が海外市場からの販売でした。」

「外の世界は、2015年のファーウェイの海外での業績に期待できる。ファーウェイは、アップルとサムスンの市場に挑戦するために、いくつかの主要分野で激しい攻勢を開始するだろう。」ファーウェイの内部関係者は本紙記者に対し、2015年からファーウェイの消費者向け事業は海外10数カ国に重点的に展開され、海外売上高の割合は60％に増加し、ハイエンドモデルの割合は全モデル数の30％に増加すると語った。

Huawei端末がこれまでに発表した数字から判断すると、Huawei携帯電話の一部市場は爆発的な成長期に入っている。そのうち、中東とアフリカの成長率は254％に達し、ラテンアメリカとヨーロッパはそれぞれ104％と77％増加し、アジア太平洋地域は122％増加しました。

モトローラを買収したレノボは海外市場でも積極的に活動しており、主力の携帯電話分野でアップルやサムスンに直接挑戦したい考えだ。

「北米とラテンアメリカ市場におけるモトローラの影響力、数千人規模の研究開発チーム、通信事業者との関係により、当社は北米などの成熟市場に比較的低価格で進出することが可能になります。結局のところ、こうした成熟市場では特許がなければ何の進歩も望めません」とレノボ・グループの社長兼CEO、ヤン・ユアンチン氏は語った。

レノボは最近、今年の携帯電話販売予測を発表し、スマートフォンの総出荷台数（レノボとモトローラを含む）は1億台を超え、モトローラ・モビリティの損失を利益に変えることになるだろうと述べた。また、モトローラのハイエンド製品が年内に発売される予定だと述べた。

携帯電話市場における競争は想像以上に熾烈です。

IDCのデータによると、Huawei、Lenovo、Xiaomiは現在、世界の携帯電話ランキングでトップ5に食い込んでいるが、アナリストのYan Zhanmeng氏は、AppleやSamsungと比較すると市場シェアにはまだ大きな差があると考えている。

「サムスンの中国での業績は大幅に落ち込んでいるが、世界市場では依然として大きな出荷量を持っている。昨年第4四半期、サムスンは世界のスマートフォン出荷台数の20％を占め、アップルのシェアもこの数字に近い。ファーウェイ、レノボなどのブランドはそれぞれ約7％と6％だ」とヤン・チャンメン氏は記者団に語った。

特許などの問題により、一部の国内携帯電話会社は、中国市場での戦略を短期的に海外で再現することが難しいと感じている。 Xiaomi を例に挙げましょう。 2014年第4四半期のXiaomiの中国での出荷台数は市場シェアの14%を占め、Samsungのほぼ2倍だったが、これは単一市場での勝利だった。上記のアナリストは記者に対し、Xiaomi が本当に Samsung と競争したいのであれば、グローバル展開なしにはできないと語った。これはXiaomiにとってのボーナスだが、大きな課題にも直面することになるだろう。

「中国メーカーが3年以内に世界市場でサムスンやアップルを追い抜くのはほぼ不可能だが、一部の国内携帯電話メーカーはすでに正しい道を歩んでおり、強みを強化し、弱点を減らしている。将来的には間違いなくそのようなチャンスがあるだろう」と中国移動連盟の王延輝事務局長は記者に語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。