インターネットテレビのWeChat広告から何を学ぶべきでしょうか？

2015年1月25日、テンセントはBMW、コカコーラ、vivoと提携し、WeChatモーメントに広告を溢れさせ、WeChat広告の正式な到来を告げた。誰もがWeiboやWeChatで広告を出すというこのモデルは、私に本当に多くのことを教えてくれました。 WeChat Moments の広告効果は驚くべきものです。

以前はWeiboに広告を出稿すると批判を浴びたが、現在ではMomentsでの広告は穏やかな雰囲気で迎えられ、より話題性があり「親しみやすい」広告だと評価されるようになった。

情報レポートによると、WeChatモーメンツフィード広告の最初のバッチは、ユーザーの紅包キャッシュフローの分析に基づいて配置されました。 「2014年、1,000元未満の赤い封筒トラフィックのモーメントはコカコーラブランドの広告に集中し、1,000〜10,000元のモーメントはVivoブランドの広告に集中し、10,000元を超えるモーメントはBMWブランドの広告に集中しました。」ネットユーザーたちは「今回の広告は1000万人のユーザーを対象に掲載され、合計3000万人になった。受け取らなかった人は掲載資格すらなかった。コーラを受け取った人は敗者、Vivoを受け取った人は中流階級、BMWを受け取った人は金持ち。これはビッグデータだ、身元を明かせばいい」とジョークを飛ばした。

もちろん、誰もがBMWを買えるわけではないし、買えない人も「正確な納品」の謎をじっくり考えてみてください…これはもはや単なる宣伝ではなく、自分のステータスとプライドを誇示していると言えるでしょう！名誉と地位においても！表示する広告の種類によって、あなたがどのような属性を持っているかが証明されます。

コミュニケーション効果の面では、WeChat 広告の初登場は高級広告プラットフォームとしての評判にふさわしいものでした。このプラットフォームへの進出に成功した3つのブランドは他より一歩先を行き、そのブランド人気は再びインターネットを席巻し、自らの経験を通じてWeChat広告のブランドプロモーションにおける地位を立証した。 3つのブランドは協力し、WeChatプラットフォームの「広告も生活の一部になり得る」という言葉を検証した。

WeChatユーザーグループの分類から、広告の正確な配信、広告効果の積極的な普及まで、WeChat広告の最初の試みは完全な成功だったと言えます。

このWeChat広告キャンペーンの成功により、広告主は再びインターネットに注目するようになりました。インターネット時代においては、ビッグデータ分析に基づいた精密な広告がより普及し、広告主に求められるようになるでしょう。今後は、広告がユーザーに配信されるだけでなく、両者のやり取りがより密接なものになるでしょう。

偶然にも、現在話題となっているインターネットテレビ分野では、「有鵬普楽」という会社が以前、広東ラジオテレビ局と協力して2015年に大手広告主10社を厳選し、自社のインターネットテレビプラットフォームで5億元相当のインターネットテレビ広告紅包を発行すると発表していた。

WeChat 広告と同様に、インターネット TV 広告はビッグデータ分析を利用して、広告主が視聴者をターゲットにし、広告を掲載する際の広告コストを定量化できるようにします。現在、統合マーケティングにインターネットテレビを積極的に活用したいと考える広告主が増えています。インターネット TV 広告は、その「相互接続」特性を完全に反映し、ユーザーと対話します。

ニールセンネットワークのデータによると、テレビは依然として世界最大の広告媒体であり、テレビ広告費は世界の広告費の57.5%を占めています。 「インターネット」と「テレビ」の両方の属性を持つインターネットテレビは、「1+1>2」の広告効果を発揮します。今回、有鵬普楽と広東ラジオテレビ局は共同で紅包5億枚を発行し、インターネットテレビプラットフォームでの広告をテストし、インターネットテレビ広告市場を効果的に開拓することになる。強い需要と資本注入が、インターネットテレビ広告市場の発展のきっかけとなるだろう。

有鵬寶楽副社長の韓一兵氏は、有鵬寶楽の「5億広告紅包」キャンペーンはWeChat広告の多くの理念と一致していると紹介した。優鵬は、新メディア広告分野における正確な配信のニーズを満たすために広告主ブランドを慎重に選択し、インターネットテレビ広告とターゲットユーザーとの相互作用を通じて、ブランドをターゲットユーザーにうまく結び付け、従来の広告主ブランドのブランド価値をさらに高めます。 5億広告紅包計画の実施により、広告主は予想外の広告効果を達成することが予測されます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。