結局、オンラインビデオがケーブルテレビに勝てないのはなぜでしょうか?

1月27日（記者 張志昌）国家ラジオ映画テレビ総局が管理する国内市場であれ、市場経済が主導する海外市場であれ、オンライン動画放送プラットフォームの継続的な発展と成長は、伝統的なケーブルテレビの固有の地位とユーザーの割合を徐々に圧迫している。

特に、ラジオ・テレビシステムの下でCNTVやMango TVなどのオンラインプラットフォームが台頭し、最近では米国HBOがオンライン放送チャンネルを立ち上げてケーブルテレビユーザーに影響を与えたことで、オンラインビデオが最終的に従来のケーブルテレビに打ち勝つかどうかという疑問が再び浮上している。しかし、こうした業界の典型的な変化を経ても、オンライン ビデオが将来的にケーブル テレビの市場基盤を完全に破壊することはないだろうと結論付けることができます。

動画サイト業界の全体的な状況はまだ不透明

過去 2 年間、ビデオ ウェブサイト業界は混乱し、予測不可能な状況が続いてきました。ラジオやテレビの規制政策の継続的な導入、リソースコンテンツの著作権価格の高騰、そしてインターネットの3大巨頭であるBATのこの業界への参入により、ビデオウェブサイト業界は史上最大の業界変革を経験しました。

特に、企業資本、投資から合併・買収、統合まで、絶えず「資金を燃やしている」大手動画サイトは、業界で無敵の地位を確立するために、より多くの資金援助と強力な「後援者」を求めて、インターネット大手に接近している。

この傾向により、UGC時代の最も栄光あるウェブサイトであるTudou.comはYoukuに簡単に買収され、一方でSohu Videoは56.comの「大安売り」を手に入れました。 LeTV は唯一の収益性の高い動画サイトとなり、iQiyi は所有者が変わり始めました...

動画サイト業界の将来について、iQiyi CEOの龔宇氏は「現時点で動画サイト業界が寡占状態を形成することは難しい。今後3～5年で、動画業界で400億の市場を争うのは2～3社だけになるかもしれない。継続的な競争の中で、各社は独自のコンテンツとプラットフォームで差別化を図るだろう」と述べた。

張朝陽氏が動画サイトの自主制作元年と呼んだ2014年は過ぎたが、各社によるコンテンツの自主制作への取り組みは2015年も続くかもしれない。自主制作コンテンツへの継続的な投資と取り組みは、まさに大手動画サイトが動画会社にとってコンテンツリソースと差別化の重要性を認識しているからである。他の業界分野と同様に、「強い者がさらに強くなる」ことが、今後 2 年間でビデオ ウェブサイトの主な競争方向になる可能性があります。

そのため、近年の動画サイト各社の焦点は依然として業界内での競争にあり、従来のテレビ業界と競争する余力はないだろう。

ケーブルテレビは依然として不可欠

OTTなどのスマートデバイスを通じてオンライン動画が大画面テレビにほぼ完璧に表示され、PC、モバイルデバイス、テレビでのオンライン動画の体験の違いがさらに曖昧になっているだけでなく、より強力なユーザー体験で従来のケーブルテレビを徐々に打ち負かし始めていますが、オンライン動画はまだケーブルテレビの最後のハードルを越えることができていません。

有名な投資家マーク・キューバンは、従来のテレビを支持して次のように述べています。「消費者は Netflix を通じていつでも好きなテレビ番組を視聴できますが、これらの番組が人気なのは、最初にケーブルテレビで放映されたからです。将来的には、人々がいつでもどこでも好きな番組を視聴できる段階に進化するかもしれませんが、これらの番組を表示するには常にフロントエンド メディアが必要になります。」

オンライン放送チャンネルサービスを通じてケーブルテレビのユーザー数を減らしたHBOにしろ、湖南衛星テレビの高品質なコンテンツ資源を通じて急成長したMango TVにしろ、オンラインビデオが従来のテレビコンテンツへの依存を短期間で解消するのは依然として難しいことがわかる。

オンラインビデオは、無秩序で草の根的な状態から徐々に形式化と垂直化へと発展していますが、従来のケーブルテレビは依然としてテレビ端末の制御を最優先しています。オンライン動画を大画面テレビでより良く表現し、発展させたいのであれば、従来のテレビとの補完関係を扱うことも、最終的な長期的発展にとって重要な条件です。

もちろん、オンライン動画もコンテンツ制作へと移行し始めているため、従来のテレビがユーザーの心の中で独占的な地位をいかに確立できるかも、深く考えるべき問題です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。