中国では状況が変化：アイスバケツチャレンジは慈善活動から離れつつある

希少疾患である筋萎縮性側索硬化症（ALS）への認知度を高めることを目的とした「アイス・バケツ・チャレンジ」が、米国を席巻した後「中国にも波及」した。 「アイス・バケツ・チャレンジ」では、参加者はバケツ一杯の氷水を自分にかけ、次の3人を指名して24時間以内に同じことを繰り返す。

チャレンジを受け入れない場合は、ALS 関連団体に 100 ドルを寄付する必要があります。しかし、主催者がいないこのチャレンジは、慈善活動と患者に焦点を当てるという当初の目的から逸脱している。世界的な連鎖反応とインターネットの即時提供により、アイスバケツ散水はますますセレブの娯楽ゲームになりつつあります。

また、イベントが宣伝手段として機能し、資金調達に役立つ限り、著名人が自分のイメージを売り込むためにイベントを利用したとしても、それは価値があり、双方に利益があるという見方もある。問題は、慈善文化がより発達している国では、有名人のショーを通じてセンセーションを巻き起こすという行為が歓迎されない一方で、慈善文化が欠如している国では、ショーを開催しても慈善活動の促進にはつながらず、むしろ嫌悪感を抱かせてしまう可能性があることです。

注目すべきはこの活動の広がりだ。インターネット時代では、誰もが自分のビデオやスピーチを公開し、世界中の人々に視聴してもらうことができます。ソーシャル メディア間に壁がないため、コピーや拡散、さらには模倣に参加する人が増えるでしょう。インターネットは全世界をコミュニティにします。

何かが世界的に広まり、模倣された最後の例は、韓国のアーティストが制作した「江南スタイル」でした。国連事務総長のような政治家から、欧米の著名人、一般人まで、このMTVのダンスに合わせて踊っていました。インターネットが人気のトレンドを生み出すと、注目を浴びる人々は積極的にフォローし、参加するようになります。参加しないことは時代遅れに見えるだけであり、参加することだけが注目を集めることになります。

「アイスバケツチャレンジ」もこれに似ています。これはテレビ司会者によってインターネット上で人気となり、ビル・ゲイツやザッカーバーグなどの著名人の参加により世界的な流行となった。しかし、ダンスとは異なり、この活動に名前が挙がった人々は受動的に参加しており、それは道徳的な誘拐に似ていました。この強制的な水やりの自滅行為は、この活動の高貴さを低下させました。第二に、これは個人のネットワークと社会的地位を誇示する瞬間でもありました。欠席すると恥ずかしい思いをさせ、参加者に抑圧感を与えることになります。第三に、参加者は注目を集めるために、さまざまな創造的な水やり方法を実行しました。これは、人目を引くパフォーマンスアートのコンテストのようでした。したがって、この活動が懐疑的な見方をされているのも不思議ではない。

「アイスバケツ散水」キャンペーンが中国にやって来たとき、最初は芸能界のスターではなくIT業界から始まった。中国の芸能界は欧米などから孤立しており、社交界で名前を出して国内に浸透させることが難しいからだ。中国の IT 業界はマーケティングとホットスポットの創出に最も優れています。これらのITエリートの名前が公表されているかどうかは不明だが、彼らは公の場でカメラの前に姿を現した最初の人物であり、アメリカの有名人の個人的な行動とはまったく異なる、赤裸々なマーケティングである。

中国には普遍的な慈善文化がなく、誇大宣伝と注目を集める経済が蔓延している。このような雰囲気の中では、「アイスバケツ散水」は間違いなく慈善行為から逸脱する可能性が高くなります。実際、希少疾患や重篤な慢性疾患を患う患者のケアは家族の能力を超えており、慈善事業だけに頼るのは大したことではありません。さらに、これらの寄付金の最終的な行き先は依然として不明です。したがって、これらの家族の困難を制度的な観点から解決するには、依然として政府が制度的支援の取り決めを行う必要があります。ここは中国が最も努力すべきところだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。