U-Popular、5億元の広告用紅包を発行し、インターネットテレビの価値空間を拡大

1月4日（記者張倩）最近、インターネットテレビサービスプロバイダー有鵬楽のCEO邵一鼎氏は、インターネットテレビ広告市場の開拓のために「5億の広告紅包」を提供する用意があると述べた。

「紅包を送る」という習慣は、インターネット業界では目新しいものではありません。しかし、これから「分水嶺」を迎えようとしているインターネットテレビ業界にとって、新たな環境の中でいかにインターネットテレビの商業的価値を十分に引き出し、収益化力を高めていくかが、業界全体にとって重要な課題となっている。

産業発展を背景に、有鵬布楽が提供した「5億紅包」は、インターネットテレビ業界に興奮を巻き起こすのに十分である。

5億枚の赤い封筒がインターネットテレビ広告市場を活性化させる可能性

まず第一に、インターネットテレビはテレビの発展における「新しい標準」です。インターネット TV の開発は、一連の製品の反復とポリシーの調整を経てきました。企業もユーザーもその発展に期待を寄せています。 「中国インターネットテレビ発展白書」によると、2013年1月から2014年4月の間だけでも、1世帯当たりの1日平均視聴時間は120分から140分以上に増加した。インターネットテレビは、テレビの自律性とパーソナライズ化を求める現代のユーザーの要求に合致しており、スマートホームの重要なキャリアとなっているため、ユーザーは徐々にリビングルームに戻りつつあります。

第二に、インターネットテレビは価値実現能力が非常に高いです。現段階では、ハードウェアメーカー、インターネット企業、ライセンシーのすべてが、大型テレビを活用して新たな収益成長ポイントをいかに獲得するかという同じジレンマに直面している。広告は従来のテレビ業界に高い収益をもたらしており、インターネット テレビはユーザーと直接対面し、精度とリーチが向上しているため、広告は今後もインターネット テレビの収益化において重要な部分を占めるでしょう。ニールセンのレポートによると、消費者はコンピューター、タブレット、モバイル画面にますます多くのお金を費やしているものの、テレビは依然として世界最大の広告媒体であり、世界の広告費の57.5%を占めています。

3つ目に、インターネットテレビはコミュニケーション価値が高いです。インターネット TV 広告はビッグデータを活用してターゲット ユーザーを絞り込み、広告コストを定量化できるため、統合マーケティングにインターネット TV を積極的に活用したいと考える広告主が増えています。 U-Popular 副社長の Han Yibing 氏は、インターネット TV の双方向性、正確性、測定可能性、アドレス指定可能性、応答性、制御可能性により、テレビ広告の普及がより価値のあるものになると考えています。

このような状況下で、Youpengpuleは「5億紅包」を活用してインターネットテレビ広告市場を開拓しています。強い需要と資金の注入は、インターネットテレビ広告市場の発展の「きっかけ」となるだろう。

5億枚の赤い封筒の目的はOTT広告を一緒にプレイすること

現時点では、インターネット TV 広告は、ユーザー、メディア、広告主にとってまだ新しいものです。経験不足により、広告業界はインターネット TV プラットフォームがもたらす商業的価値を無視し、高品質のプラットフォーム リソースを無駄にしてきました。

ハン・イービン氏は、中国の広告業界はまだインターネットテレビを理解する初期段階にあり、その価値を十分に認識していないと考えている。有鵬勒の「5億広告紅包」キャンペーンは、有鵬勒の精密なビッグデータ広告配信システムを活用し、プラットフォームのユーザーデータをリアルタイムで監視することで、より正確にユーザーに商品を届け、運営システムの効率を十分確保し、広告販売の連動を実現します。

現在のインターネット TV 画面は、従来の TV 画面の表示効果とインターネット メディアの正確な配信の特性を兼ね備えています。さらに、家庭視聴者は質の高い口コミコミュニケーション能力を持ち、優れた視聴覚体験とインタラクティブ性が広告の普及に貢献しています。しかし、一社の力だけで市場全体の発展を牽引することは困難です。

インターネット TV の将来のビジネス モデルでは、広告主、ハードウェア メーカー、インターネット企業、メディアが協力して商業的な需要を新しいプラットフォームに投影することによってのみ、インターネット TV の価値を最大化できます。

業界の発展を促進するため、有鵬楽はパッチ広告を主な資源として、優良広告資源に5億元を投資し、主なプロモーションのために世界中の10大広告カテゴリを選択する準備をしています。 Youpengpule が提供するインターネット TV プラットフォームで、業界全体にメリットのある成果を実現します。

今後、Youpengpule は 4 つのプラットフォームの構築にも注力するとみられています。 1つ目はOTT TV向けのホームシアタープラットフォームを構築すること、2つ目は正確で測定可能でより使いやすいインターネットTV広告プラットフォームを改善すること、3つ目は高品質の電子商取引プラットフォームを構築すること、4つ目はユーザーのニーズに基づいた付加価値アプリケーションプラットフォームを確立することです。これら 4 つのプラットフォームを通じて、インターネット TV の商業的価値を最大限活用し、スマート ホームの真の中核となる大画面を実現できます。

ハン・イービン氏は、現時点ではインターネットテレビ業界は依然として巨大な商業空間を持つブルーオーシャンであると述べた。それは一企業だけで実現できるものではありません。最終的に製品の共同構築、ユーザーの共有、双方に利益をもたらすためには、インターネット TV 業界チェーン全体の協力が必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。