Microsoft WP の生き残りジレンマ: 携帯電話メーカーがブランドを公に放棄しなければ消滅する

WPとAndroidおよびiOSの市場シェアの差が拡大している

マイクロソフトが開発に力を注いできたモバイルデバイス向けオペレーティングシステム「Windows Phone（略称WP）」は、特に世界最大のスマートフォン市場である中国で、厄介な状況に陥っている。 WP の市場シェアは今年 1% 未満に低下しました。

カンターのモバイル市場シェアの統計によると、携帯電話市場の販売にとって重要な時期である2013年9月から2014年9月にかけて、中国におけるマイクロソフト WPの市場シェアは2.8%から0.4%に低下しました。

過去1年間、マイクロソフトに買収されたノキアを除き、携帯電話メーカーの95％以上がWP関連製品を発売しておらず、来年の製品計画にも言及していない。 Microsoft WP に関しては、携帯電話メーカーの姿勢は、当初の様子見から断念の公表へと徐々に変化してきました。

WPは孤立した市場になる：携帯電話メーカーは徐々に諦める

Microsoft WP 8がリリースされてから3年以上が経ちました。Android、iOSとともに世界3大モバイルOSの一つとして知られていますが、WPとAndroid、iOSのシェアの差はさらに広がっています。

市場調査会社IDCの最新レポートによると、世界のスマートフォン出荷台数は2014年に13億台に達し、前年比26.3%増となると予測されている。そのうち、Androidスマートフォンの出荷台数は10.6億台に達し、82.3％を占める一方、WPを搭載したスマートフォンの出荷台数は3,500万台に達し、2.3％と前者のほんの一部に過ぎない。

マイクロソフトもシェア拡大のため、OEMメーカーを積極的に導入するなど、さまざまな取り組みを行ってきました。マイクロソフトはこれまで、ノキアやHTCなど14社のOEMメーカーと提携し、22機種以上のWPデバイスをリリースしてきた。

しかし、実際に行動を起こしたのはノキアのみで、サムスンとHTCがそれに続いた。今年、ほとんどの携帯電話メーカーはWPベースの製品を発売しておらず、いち早く対応したHuaweiも断念の意向を表明した。

今年8月、ファーウェイのコンシューマー事業CEOリチャード・ユー氏はテンセントテクノロジーとの独占インタビューで、「ファーウェイはWP携帯電話事業で2年間損失を被った。消費者にこのモデルの購入を納得させることは難しく、現在このモデルの発売は棚上げとなっている」と語った。

その理由は、高額なライセンス料が、WP の国内市場における初期の普及に対する最大の障害となっているためです。当時、WPを担当していたHuaweiの製品マネージャーはTencent Technologyに対し、「HuaweiはWP陣営のベテラン国産ブランドであり、Ascend W1とAscend W2という2つのWP製品を発売した。しかし、その後のプロモーションでは、Microsoftのサポートと協力はHuaweiにはるかに劣り、ライセンス料は下がらなかった。産業チェーンを構築する認識と意識が欠けていた」と語った。

ファーウェイの消費者向け事業の最高マーケティング責任者であるシャオ・ヤン氏はかつてメディアに対し、ライセンス料の高さがWPの携帯電話の価格を10％上昇させ、競争の激しい国内市場で端末メーカーにかなりのコスト圧力をかけていることは間違いないと語った。

マイクロソフトが、Windows および WP オペレーティング システムがプリインストールされた 9 インチ未満のデバイスのライセンス料を免除すると発表したのは、今年の Build 2014 カンファレンスになってからでした。しかし、国内の4Gブームの中で携帯電話メーカーはAndroidを巡る市場競争に全力投球しており、WPに目を向けるつもりはない。

この点について、2年前にWP 7.5ベースの携帯電話を発売したZTEの関係者はテンセントテクノロジーに対し、「当社は現在、Androidに全力を注いでいる。WPを完全に諦めたわけではないが、少なくとも今後数年間は関連製品を発売する予定はない」と語った。そして今年初め、マイクロソフトはZTE、Gionee、LenovoなどがOEMパートナーになると発表しました。マイクロソフトはその後のプロモーションにおいて依然として積極性に欠けていることがわかる。

他の携帯電話メーカーとは少し異なり、ハイセンスは今年半ばにWP陣営に加わり、その後、WP 8.1をベースにした初の携帯電話「NANA」をリリースした。しかし、ハイセンスの携帯電話ブランドの影響力が限られているため、発売後、国内市場ではあまり注目されなかった。

前述の携帯電話メーカーに加え、Coolpad、Lenovo、Samsung、HTC、TCLなどもTencent Technologyに対し、WPをほぼ諦めたと表明している。

「HTCはここ1年ほど、WPベースの新製品を発売していない。来年には計画があるが、中国市場をターゲットにしたものではない」とHTCの関係者は語った。

Canalysの最新データによると、今年10月末時点で中国におけるWPベースのスマートフォンの販売台数は約16万台で、市場シェアは1％未満となっている。このうち、売上高の80％以上はノキアによるもので、HTCが9％、ハイセンスが7％で続いた。一方、市場リーダーであるサムスンと「チャイナ・クール・アライアンス」のシェアは1％未満だった。

前述の統計機関カンターは、中国ではWPを搭載したスマートフォンを使っている人はほとんどいないと判定した。世界最大のスマートフォン市場である中国での展開を逃したWPのシェアは低い水準にとどまるしかない。

マイクロソフトは以前、ノキアの携帯電話製造事業を買収するために72億ドルを費やした。アナリストらは、Microsoft WPには参加できる新しい勢力が不足しており、Microsoftがノキアの機器部門の買収を完了した後、他のメーカーは様子見の姿勢を強めていると考えている。

「マイクロソフトとノキアの合併は不公平な市場競争につながる可能性がある。例えば、APIやカスタマイズは誰にとっても公平ではない。当初、携帯電話メーカーはWPを使い始めたが、一部のAPIにはノキアだけが独占的にアクセスできた。問題は今も残っている」と、ある携帯電話メーカーの幹部はテンセント・テクノロジーに語った。

マイクロソフトの世界統一の野望：WPブランドは放棄される可能性

中国市場での生き残り圧力に直面したマイクロソフトは、テンセントテクノロジーに対して、Lumia製品ラインへの投資を継続すると公式に表明し、サードパーティパートナーによるWP 8.1デバイスも世界的に発売され始めている。 Allview、フランスのArchos、BLU、フィリピンのCherry Mobile、Hisense、HTC、イタリアのNGM、Kazam、インドのMicromax、Prestigio、ベトナムのQ-Mobile、UCall、Xolo、Yezzなどのパートナーから20を超えるデバイスが発売されました。

パートナーは世界中に広がっているにもかかわらず、世界のスマートフォン市場シェアを占める「China Cool Alliance」のような大手はリストに載っておらず、当初支援していたサムスンさえリストに載っていないことは容易に想像できる。サムスン携帯電話の関連担当者は、来年関連のWP製品を発売するかどうかについてのテンセントテクノロジーの問い合わせには回答しなかった。サムスンが中国市場で最後のWP製品を発売してから1年以上が経過したとみられる。

しかし、マイクロソフトには独自の考えがあります。 「現在、当社のプラットフォームは、新しいハードウェア、新しいネットワーク、より優れたディスプレイ画面、より多くの言語、より多くのデバイスをサポートするように拡張されています」とマイクロソフトの関係者はテンセント・テクノロジーに語った。大半の携帯電話メーカーの放棄姿勢が強まっていることを受けて、マイクロソフトはプラットフォームのシームレスな接続を通じて端末の欠点を補いたいと考えている。

マイクロソフトは今年10月、同社が「史上最も複雑なプラットフォーム」と呼ぶ次世代オペレーティングシステム「Windows 10」のテクニカルプレビューを公開した。 Windows 10 はすべてのハードウェア デバイスをカバーし、統合されたエクスペリエンスを提供するためです。開発者は、このプラットフォーム上で、PC、タブレット、携帯電話、Xbox One など、すべてのプラットフォームと互換性のあるアプリケーションを開発できます。

業界では、この動きはマイクロソフトが Windows プラットフォーム全体を統合することを意味すると考えています。目的は当然、PC における Windows の優位性を利用して衰退する WP を牽引することであり、WP ブランド自体は当然統合される運命に直面することになるだろう。

マイクロソフトは昨年後半から、Windows統合のシグナルを発し続けている。マイクロソフトは統一されたオペレーティング システム チームを結成し、同社のエグゼクティブ バイス プレジデント兼オペレーティング システム部門責任者であるテリー マイヤーソンを責任者に任命しました。チームは、WP、組み込み Windows システム、PC およびタブレット用の Windows システム、Xbox One オペレーティング システムを含むすべての開発作業を担当します。

マイクロソフトのCEO、サティア・ナデラ氏はかつて、次世代のWindowsシステムを合理化し、現在の主要なオペレーティングシステムを統一されたオペレーティングシステムプラットフォームに統合し、同時にWindowsアプリストア、ビジネスモデル、開発者プラットフォームを統一すると発言した。

マイクロソフトを長年研究してきた人物は、テンセントテクノロジーに対し、「マイクロソフトの現在の統合は、携帯電話、タブレット、コンピューター、サーバーのオペレーティングシステムを接続することです。Windows 8では、カーネル、開発ツール、アプリケーションストアが統合されました。Windows 10はおそらく、よりシームレスになるでしょう」と語った。

Microsoft のシームレスな統合の構想が実現可能かどうかを検証するのはまだ時期尚早ですが、App Store の現在の存続危機はできるだけ早く解決する必要があります。

BI のレポートによると、WP ストアのアプリケーションの数は大幅に増加しているようですが、そのほとんどは偽物か粗悪品です。たとえば、 Googleメールや Google マップなどのよく知られているアプリケーションが偽造され、WP プラットフォームで名前が付けられました。人気アプリの中には、Android や iOS プラットフォームで半年以上リリースされているにもかかわらず、WP プラットフォームに昇格されておらず、更新もされていないものもあります。

中小規模の開発者を積極的にサポートし、技術と資金への投資を増やし、開発者がエコシステムの中でうまく生き残れるようにすることが、WP の存続危機を解決するための Microsoft の最優先事項です。

安定したペースだったPC時代と比べ、スマートフォン市場は急速に発展しています。マイクロソフトは、Windows の統合とエコシステムの構築のスピードという点で、無線通信の変化にできるだけ早く追いつく必要がある。 ‍

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。