双十一カーニバルの反省：生態学的概念はまだ確立する必要がある

アリババが主導する電子商取引イベント「ダブルイレブン・カーニバル」の効果は、決して誇張ではない。

昨晩、妻は出張から帰ってきて、家に着くとすぐに深い眠りに落ちました。そして、真夜中に突然目が覚め、携帯電話を取り出して Tmall と Taobao をチェックしました。まあ、悪くない、欲しいものはすべて買えました。

中国北東部の黒河市に住む甥が、新しい携帯電話を自慢しているとQQで語った。 ９月に買ったばかりじゃないの？って言ったじゃないですか。彼は「うーん」と言った後、使いにくいのでゲーム機として使っていると言いました。そして、彼のQQステータスは音楽を聴くことです。

その後、ソーシャル プラットフォーム上で、熱狂的な熱意を伴った大量のデータが私たちに向かって押し寄せてきました。絵を磨く作業員の軍団は主に少数の会社に集中しています。

消費主義のカーニバルの夜が過ぎ去りました。残り一日は最終的な全体データを待つことになります。もちろん、寝るのに忙しい人もいます。

恥ずかしながら、私は Double Eleven や 618 で 10 セント相当のものを買ったことがありません。感情がないわけではなく、大きな市場に行くのがあまり好きではないだけです。私が子どもの頃、両親や兄弟姉妹が私たちをそこに連れて行ってくれました。大勢の人が集まっているのを見るたびに、何か悪いことが起きそうな気がしました。

これは作り出された消費者の力から来るものなので、私は不快な気持ちになります。世間の意識は根強くある一方で、義理の娘や甥が購入した商品を見ると、それほど緊急性のない、あるいは不要と思われるものも含まれていることに気づきました。

気取っているつもりはありません。私はただシンプルな生活を主張する人間です。私はソローのように湖のほとりで人里離れた生活を送ることはできませんが、人が少ない場所で過ごしたり、読書をしたりして、プライベートな時間のほとんどを過ごすことができます。このような雰囲気の中で、私は時々、自分が徐々に遅れを取っているように感じ、また時々、常に先に進もうとしているあまりに鈍感であるように感じます。

はい、私は業界の意見の最前線にいると思っていますが、電子商取引業界が私の頑固さを変えることは依然として困難です。ダブルイレブンと618は楽しいですが、私の意見では、ビジネスが他の人に迷惑をかけないように、将来的にはその効果を薄める必要があります。

圧倒的なダブルイレブンのスローガンがオンラインプラットフォームに溢れたとき、私は仮想社会における商業的な暴力と、ある種の環境的、生態学的圧力を感じました。これは、Double Eleven と 618 についての私の最初の直感的な感覚です。

アリは十分によくやった。今回のダブルイレブンのコンセプトは、過去 5 回のセッションよりもさらに環境意識、国際意識、消費者フレンドリーであり、もちろんモバイル インターネットのトレンドにも合致しています。しかし、アリババも大多数の人々のオンライン消費をスムーズに進めることができていない。アリババの巨大なプラットフォームは、草の根の人々、特に地方の人々にとってはまだ遠い存在だ。田舎の壁画や郡の経済会議からもそれを感じることができます。

これは確かにアリババだけの責任ではない。少なくとも、政府はそれを認識し、多くの包括的な決定を下してきました。しかし、オンライン消費の環境という点では、多くのバブルも生み出しています。電子商取引カーニバルがどのようにパッケージ化されても、実用的な商業的需要を薄めることは困難です。これには何も問題はありません。

2 番目のレベルの感情は、産業チェーンの不均衡から生じます。ダブル11カーニバルは、中国の上流製造企業とブランド企業の受動性を浮き彫りにしている。

張金東氏はかつて、非常に誇らしい言葉を残した。「チャネルは産業の喉元である。」彼の言ったことは真実だが、まるで製造業がすべてチャネルのために働いているかのように、人々に山の王様のような印象を与える。

消費主義のカーニバルは、上流の製造業の危機感を覆い隠すことはできない。中国は主要な製造国として、消費とインフラに関わる少なくとも10の分野で世界最大の生産能力を誇っています。これらの市場は外部環境の変化によって変動し、生産能力の無駄、在庫、ダンピングなどの話題が絶えません。彼らと消費の間には情報ギャップがある。下流の消費動向に基づいて正確な対応ができず、情報の不透明性によってもたらされる多くのビジネスリスクを回避することができません。

これは、インターネットの今後の動向に関する私の判断でもある。娯楽と消費を中心としたモバイルインターネットブームの波の後、中国のインターネット産業の次のステップは、新たな産業ラウンド、つまり産業インターネットブームを開始し、製造、設計、材料、設備産業を再活性化すると予想される。

中国は主要な製造国です。人口が多く、領土が広大なこの土地では、「脱製造業」の論理は通用しません。私が卒業したばかりの頃は産業情報化の第一波で、財務ソフトや経営ソフトが大変人気があったことを覚えています。 「ERP を使わないことは死を待つことであり、ERP を使うことは死を求めることである」という格言は、ほとんど使い古された言葉になっています。

これは、中国の主要な部門改革、すなわち工業情報化部の設立、いわゆる「二位一体」の統合の原動力でもある。しかし、SARS の流行はオンラインの世界に転機をもたらしました。その後、2004年に通信業界が急成長し、インターネットと融合したことで、業界全体の方向性と焦点がモバイルインターネットへと一気に移り、現在の状況に至りました。

この過程で、製造業や企業の情報化は深まってきているものの、その規模、影響力、人々の生活への浸透、そしてもちろんグローバル資本の原動力は、モバイルインターネットの激流によってほぼ水没し、製造業や伝統的な流通業の危機感は深まっています。 2008年に金融危機が起こったとき、中国では「脱製造業」を求める声さえ上がった。 2009年まで、沿岸部の製造業の多くが大規模に閉鎖・移転し、一部のプロジェクトは東南アジアに移り、危機的状況が議論されたことを覚えています。

正直に言うと、私は多くの新興分野よりも製造業に対して敬意を抱いています。それは国の基盤だからです。ある経済学者の言葉を借りれば、そこには道徳的な血が流れている。私はインターネットの世界における混乱と革命に対して常に警戒してきました。モバイルインターネットの流行が止められず、製造業や実体経済が継続的に切り下げられると、バブルが到来し、世界は間違いなく再び循環するだろうと感じます。製造業と実体経済の復活がなければ、インターネットは基盤を失うことになるだろう。もちろん、最も合理的なモデルは、インターネットをツールおよび情報プラットフォームとして従来の産業に組み込み、新しい統合経済モデルに変革することです。

製造業でも同様です。ですから、今、張金東の言葉を思い出すと、それは統合モデルではなかったため、少し山の王の言葉のようだったと感じます。 3Cチェーンチャネルは製造業のアウトレット効果の恩恵を受けただけであり、当然不動産業の方が価値が高かった。中国の伝統的な小売業は不動産業の双子の兄弟である。

ここまで発展してきたことから、中国の電子商取引は確かに実生活に大きな変化をもたらしたと認めざるを得ません。今年のダブルイレブンでは、アリババのビジネス哲学の向上も見られました。これにより、Double Eleven にエコシステム、国際化、ブランドコンセプトが注入されました。さらに、そのプラットフォーム効果は上流の製造業にも浸透しており、消費者の需要に基づいて多くのカスタマイズされたサービスを提供することができます。

しかし、それは十分ではないと思います。アリババは依然として、実用的なデータと広く普及しているダブルイレブンの言語を軽視する必要がある。市場を浄化し、ネットワーク環境の破壊を抑制し、基本的なサービス能力の輸出を加速して、上流製造業のアップグレードへの道を開くべきである。

実際、アリババはこれを認識しており、すでに実行しています。ダブルイレブン以前には、アリババクラウドとアリババ百川プロジェクトがすでにサービスを開始していた。ジャック・マー氏が重視する「クラウド」戦略において、これらはすべて基本的な部分であるが、ITからDTへの移行の中核でもある。数え切れないほど多くのBサイド企業や業界にサービスを提供できる能力がなければ、アリババは今後5年から10年以内に戦略目標を達成することは決してできないだろう。

ダブルイレブンと618の電子商取引カーニバルは、確かに多くのものを販売し、多くの効果を生み出し、多くの経験を積むことができます。しかし、カーニバルが終わった後も、私たちは毎日営業を続けなければなりません。祭りが終わるたびに、人々の疲労、業界の疲労、そして人々の心の中にはつかの間の喜び​​だけが残ります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。