無料交通サービスは次の「無料ランチ」になるのでしょうか?

今年初め、有名なオンライン雑誌「Slate」の技術担当副社長ダン・チェック氏は、同誌のポッドキャストへのトラフィックを増やす方法を模索していた。ブレインストーミングを行った後、彼はユーザーに代わって支払いをしてみることにした。

スレートは、このサービスに興味があるかもしれないユーザーに対し、同誌のポッドキャストはデータ料金に追加されないと伝えた。最終結果では、約 61% のユーザーが試してみる意向を示しました。

「このアプローチの結果には驚かされた」と、2週間前にデータミという会社の協力を得てこの実験を始めたチェク氏は語った。 「人々はデータの使用に対して本当に敏感です。」

AT&Tは今年初め、同社が顧客にサービス利用料を支払うプログラムを開始した。当時は、 YouTubeやFacebookなどの人気サイトが生成したトラフィックの一部を獲得できると思われていました。

ハーシー社、ホテルズ・ドットコム、イーベイ傘下のスタブハブがこのプログラムに参加しており、ユーザーが各社のサイトを訪問してテストに申し込むと、データ使用料を支払ったり、ボーナスとして提供したりしている。

現時点では、このサービスはまだテスト段階にあります。しかし、この実験が成功すれば、事業者にとって大きな問題が解決されることになるだろう。通信業界はデータ使用量を増やすことで収益成長を維持したいと考えていますが、消費者は常にデータ使用量を懸念しており、データを使いすぎると経費が増加することを恐れています。

このサービスは政府の規制当局からも注目されており、資金力のある企業が競争相手に対して不当な優位性を得る可能性があると懸念されている。

2013 年、アメリカの世帯は電話サービスに平均 913 ドルを費やしました。これは 2007 年と比べて 50% の増加です。統計によると、アメリカの世帯の 5 分の 1 が電話サービスに 1,400 ドル以上を費やしています。ベライゾン・コミュニケーションズは火曜日、携帯電話の月額平均料金が昨年より3.5％上昇し、161.24ドルに達したと発表した。

これらの追加コストは、モバイル デバイスで自社の製品やサービスを宣伝したい企業がより大きな負担を負わなければならないことを意味します。企業は、潜在的なユーザーにそのアイデアを納得させるだけでなく、自社のデータ プランを試す価値があることをユーザーに納得させる必要があります。

今週発表された「Freeway」という新しいサービスにより、AT&Tのスマートフォンユーザーは、StubHub.comやExpedia.comなどの特定のウェブサイトに、それらのサイトへのアクセスに使用するデータ料金を請求されることなくアクセスできるようになる。

このアプリはシアトルの企業 Syntonic によって開発され、アプリのユーザーは映画「Frank vs. God」の予告編も視聴でき、生成される関連トラフィックは当然無料です。

エクスペディアのグローバルマーケティング担当上級副社長デビッド・ドクトロウ氏は、ユーザーのデータ使用量に対して料金を支払うことで、特に旅行中やデータ使用量に非常に敏感なユーザーとのつながりが強化されると語った。

「スポンサーデータはビジネス旅行に非常に関連しているため、注目する価値があると考えています」とドクターロウ氏は語った。

昨年開始されたキックビットは、プリペイドプランのスマートフォンユーザーが新しいサービスに申し込むと大量のデータを取得できるようにする。最近、同社はユーザーにいつでも使える200MBの特別トラフィックを提供すると発表した。

Kickbit はGoogle Play ストアから10 万回ダウンロードされています。 AqutoのCEO、スージー・キム・ライリー氏は、同社のブランドに注目する見返りとして、Aqutoユーザーは毎月、高解像度の映画トラフィックの数百時間分に相当する数万GBの無料トラフィックを獲得できると述べた。

この計画は、娯楽やショッピングにスマートフォンがますます使われるようになっている米国人のスマートフォン利用の傾向の変化を活用している。

若者向けのビデオジョークサイト「Break.com」は、来週からAT&Tの顧客がデータ使用量を消費せずにアプリを利用できるようになる試験に参加する予定だ。このサイトの月間訪問者数は 5,000 万人で、ユーザーはモバイル サイトとモバイル アプリで 1 か月あたり合計 1,450 万時間を費やしています。

このトラフィックの支払いには多額の費用がかかります。 Break.comを運営するDefy Mediaの最高経営責任者マット・ダイアモンド氏は、訪問者数が増えれば経済的に魅力的になるだけだと語った。

「人々がサイトやアプリでより多くの時間を過ごさなければ、本来なら発生しないはずのコストが発生しているだけだ」とダイアモンド氏は語った。

広告主はこのモデルについて慎重ながらも楽観的だ。世界的なマーケティング会社マインドシェアの北米モバイル担当ディレクター、ジェフ・マルマド氏は、ユーザーのデータ使用量に対して料金を支払えば消費者を引き付けられるかもしれないが、モバイルマーケティングのコストも増加するだろうと述べた。

「最終的には、これらのユーザーを観察し、彼らがサービスにもっと時間を費やし、ポッドキャストにサインアップするかどうかを見極める必要がある」とスレートのチェッカー氏は語った。 「彼らがサービスに費やす時間が増えるかどうかはまだ不明ですが、新しいサービスを無視するユーザーがサービスに費やす時間を増やすことは絶対にないだろうということはわかっています。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。