みんなの貢献によって推進されているWeChat電子商取引はいつ普及するのでしょうか?

昨日、JD.comはPaipai WeidianのDouble Eleven戦略を発表しました。 WeChatがPaipai Weidianの主戦場となるだろう。本日、テンセントはWeidianへのトラフィックを誘致するため、Pocket Shoppingの3億5000万元のCラウンド資金調達に参加した。皆さんは、まだはっきりと覚えているでしょうか。WeChat が電子商取引市場に攻撃を仕掛けたのは、これが何度目でしょう。度重なる失敗により、WeChat電子商取引に対する業界の期待は氷点下にまで落ちてしまったようだ。

微商店と微博の相次ぐ失敗により、テンセントは電子商取引の構想を完全に放棄し、電子商取引資産をJD.comとDianping.comに投資することになった。しかし、JD.comとDianping.comが買収した後も、WeChat電子商取引に改善は見られませんでした。おそらく、Paipai Weidian は WeChat 電子商取引の最後のチャンスなので、Tencent は Weidian に加えて Pocket Shopping にさらに多額の投資をするつもりです。

明日の黄色い花のマイクロショッピング

WeChat の人気絶頂期には、WeChat がやりたいことはすべて実現可能に思えました。その中で、WeChat電子商取引がタオバオに影響を与えるという声が最も強かったため、テンセントはこれを機にマイクロショッピングチームを設立し、モバイル電子商取引の分野でアリババに挑戦するつもりだ。しかし、時代は変わり、かつてWeChat電子商取引を応援していた声はほとんど聞かれなくなり、テンセントは電子商取引事業を完全に放棄しました。

WeChatが「My Bank Card」チャネルにオンラインショッピング機能を追加して以来、このセクションの供給構造は「Yixun.com QQオンラインショッピング」から「QQオンラインショッピング JD.com」、そしてJD.comのみへと移行しました。テンセントのマイクロショッピングチームは解散され、一部は去り、一部はJD.comに統合されました。昨年のこの時期、まだ世論のピークにあった微狗は、Essence Fashion傘下の婦人服ブランドVERO MODAと提携して微信電子商取引を開拓し、世論の強い圧力の下でアリババの警戒心を強めた。現在では状況は変わり、マイクロショッピングは過去のものとなり、JD.com に完全に取って代わられました。

マイクロライフは飲み込まれてしまった

テンセントはマイクロショッピングを推進する一方で、生活サービス市場をターゲットにした電子商取引プロジェクト「微世武」も立ち上げた。威世火が最盛期だった頃、世間からはO2Oへの最大の入り口とみなされていました。しかし、世間の支持はWeishihuoに実際の市場シェアをもたらさず、運営者の戴志康氏も今年上半期に辞任したとの噂も流れた。そして6月、Dianpingはテンセントとの戦略的協力をさらに深め、テンセントのWeishi会員カード事業を統合し、Weishiを完全買収すると発表しました。

マイクロショッピングとマイクロライフの相次ぐ失敗はテンセントに大きな打撃を与えた。 WeChat eコマースはテンセントにとってeコマースの最後の希望だったが、期待された成功は得られなかった。結局、テンセントは電子商取引事業を完全に放棄し、WeishihuoをDianpingに、WeishoppingをJD.comに統合し、WeChat電子商取引がパートナーの手によって生まれ変わることを期待した。しかし、現実は再びテンセントを失望させるかもしれない。

マイクログループ購入は改善が見られない

私の印象では、WeituangouはWeilifeやWeishoppingよりも古く、WeChat電子商取引の最も初期のプロジェクトになるはずです。これは最も長く続いているプロジェクトでもあります。合併したWeilifeとWeishoppingと比較すると、Weituangouはまだ生き残っているが、かろうじて生き残っているだけで、その業績は理想的ではない。もしWeituangouがTencentの完全所有プロジェクトであれば、放棄され、Dianpingの共同購入事業に統合される可能性がある。

マイクログループ購入の運営主体は、テンセントとグルーポンの合弁会社である高鵬集団購買である。昨年8月、テンセントが出資するFtuanはGaopengと合併し、Gaopeng.comを長期運営ブランドとして、Ftuan、Gaopeng.com、QQ Group Buyingを同時に運営した。しかし、共同購入戦争では高鵬は完全に淘汰され、獲得したWeChat共同購入への入り口も高鵬の復活にはつながらなかった。 WeChat電子商取引は再び失敗した。

Dianping、WeChat O2O

現在、テンセントは現実を認識し、WeChat電子商取引の推進をやめました。代わりに、WeChat電子商取引事業をパートナーに引き渡した。 DianpingはWeChat O2Oの開発責任を引き受けました。テンセントが今年初めにDianping.comに投資したとき、業界は拍手喝采し、WeChat電子商取引の明るい青写真を再び見たように見えた。しかし、半年以上が経過した現在でも、WeChat O2Oには大きな改善は見られません。 Dianpingの共同創設者であるLong Wei氏はインタビューで、メディアはWeChatポータルに対して過大な期待を抱いていたかもしれないと語った。結局のところ、WeChat がすべてではなく、ビジネスを行うには自分自身に頼らなければなりません。

Dianping は中国で最も成功している O2O 企業の一つと考えられています。しかし、WeChat O2Oへのアクセスを獲得しても市場での地位を強化することはできず、必然的にDianping自身、Tencent、そしてWeChat O2Oに大きな期待を寄せていたメディアやユーザーを失望させることになった。龍偉氏の発言は、WeChatのO2Oエントリーポイントの価値を認識していることを反映しているだけでなく、WeChat電子商取引の市場潜在力を再び傷つけるものとなった。さらに、WeChat バージョン 6.0 ではレビューがどんどん深く隠されていることに気づくのは難しくなく、これは何かを示唆しているようです。

JD.comがWeChat B2Cインターフェースを取得

Dianpingに加え、電子商取引市場におけるテンセントのもう一つのパートナーであるJD.comがWeChatショッピングへの入り口を引き継ぎました。しかし、WeChatショッピングを開いてみると、新製品の発売、ブランドのフラッシュセール、特別セールに頼ってかろうじて生き残っているだけであることがわかります。 JD.comはWeChat参入に大きな期待を抱いていたが、実際の状況はJD.comに自社のモバイルeコマース戦略の再評価を強いることになった。 WeChat に頼って Alibaba に影響を与えるのは、想像したほど簡単ではないようです。

Alibabaに加え、JD.comは国内の電子商取引市場で絶対的な市場地位を占めています。 WeChatにはトラフィックがあり、JD.comには供給があります。電子商取引の本質は、トラフィックを利用して商品を販売することです。以前、テンセント電子商取引がWeChat電子商取引で成功できなかったのには理由がありました。それは、テンセント電子商取引にしっかりした基盤がなかったからです。しかし、現在、絶対的に強固な基盤を持つJD.comも、WeChat電子商取引の開発に失敗しました。これにより、JD.comはWeChat電子商取引の市場潜在力を改めて検討せざるを得なくなった。

オフラインチェーン流通のためのWeChatビジネストレジャー

テンセントはWeChat電子商取引のバブルを破裂させることに失敗したが、これは電子商取引環境全体でアリババと競争するという観点からのものだ。実際、WeChat がモバイル インターネットに及ぼす影響を考えると、WeChat 電子商取引の物語は今でも語る価値があります。少なくとも、さまざまなエントリーフォームを試してみたいという意欲のある参加者が続々と現れています。 WeChat Business は WeChat の老舗サードパーティ開発会社であり、主に企業向けのモバイル マーケティング システムとサービスを提供しています。最近、オフラインチェーン小売向けの「WeChat配信モール」ソリューションに参入しました。

実際、小売業界におけるO2O開発の問題をいかに効果的に解決するかは、大手電子商取引企業にとって常に悩みの種となってきました。 WeChat Business が提供するアイデアは、WeChat の担当者が学ぶ価値があります。 WeChat配信モールのフロントエンドページは通常のマイクロモールと変わりませんが、バックエンドで提供される配信ソリューションは、オフラインチェーンブランドのニーズと一致しています。ジョヨンは10月初めにWeChat配信モールをオープンした。オフライン店舗やカウンターでQRコードをスキャンすることで、ユーザーを統一されたWeChat公式アカウントの下に集中させることができ、ラベル付きQRコードを適用することで、企業はバックグラウンドでユーザーがどの店舗（カウンター）に属しているかを明確に識別することができます。ユーザーが注文すると、発生した収益は自動的に対応するストアに帰属します。このアイデアを使用すれば、JD O2O の開発問題をほぼ解決できます。

WeChatストア開設ツールPocket Pass

英雄を作るには3人必要だ。テンセント自身の取り組みに加えて、DianpingとJD.comがテンセント陣営に加わり、テンセントのWeChat電子商取引の開発を支援している。さらに、WeChat 電子商取引をサポートするサードパーティも多数あります。テンセントがWeChat電子商取引に抱く高い期待に比べ、サードパーティはより現実的で、WeChatゴールドラッシュを自社の開発目標とみなしている。テンセントが主導するWeChat eコマースが旗印だ。まだ成果は出ていないものの、多くの企業を惹きつけています。

WeChatの公開アカウントをベースにショッピングモールを展開する企業が雨後の筍のように急増している。そのうちの一人、コウダイトンは、インターネット界における白亜の個人的な影響力のおかげで、十分な注目を集めている。企業がマイクロモール店舗を構築するのを支援するこの種の第三者は、間接的にテンセントがWeChat電子商取引の影響力を高めるのに役立ちます。しかし、テンセントがWeChat電子商取引で頭を悩ませているのに比べると、サードパーティの開発者は多額の利益を上げており、テンセントは必然的に少し恥ずかしい思いをしている。

蔓延する友人サークルマーケティング - WeChatビジネス

WeChat電子商取引分野全体を見渡すと、最も人気のあるのはもはやテンセントの常連ではなく、WeChatの仲間内で活動し、クレイジーなマーケティングを行っている一群のマイクロビジネスです。社会的信頼関係に基づいて生まれたこの消費モデルは、初期のタオバオと同様に単純で粗雑だが、効果的である。富を生み出す神話が次々と参入者を引きつけ、友人の輪を狙ったマーケティングが横行し、WeChat は無力感と言葉を失う状態に陥った。

残念ながら、完全に禁止することは難しく、市場の自主規制に頼るしかありません。言葉にできないのは、ルールも保証もないこのWeChat電子商取引モデルが、通常の王室軍隊よりも大きな影響力を持っていることです。 WeChat電子商取引に残されたものは恥ずかしさだけだ。組織的な企業であれば、テンセントは買収を通じて問題を解決できるだろうが、小規模な企業は散在する個人がほとんどであり、それは本当に難しい。 Moments マーケティングは WeChat のユーザー エクスペリエンスに影響を与えていますが、それに賛同する消費者はまだ多くいます。世界は狂ってしまった、いつから信頼感がこんなに強くなったのかと嘆く以外には、市場が調整するのを待つことしかできない。

JD.comのC2CモバイルキラーPaipaiマイクロストア

最近、JD.comがリパッケージした「Paipai Weidian」が正式に発売されました。製品形態から見ると、WeChat をベースにしたこの C2C 製品は、サードパーティのマイクロモール開発者と競合することになります。同時に、仲間内で横行する零細企業を多数採用し、監視下に置き、正規軍を編成することもできるかもしれない。 Paipai Weidian のスローガン「取引を温かくする」の根底にある意味はソーシャル e コマースを指しており、友人サークル マーケティングはソーシャル e コマースの一形態です。もしこれが小規模ビジネスを規制し、WeChatの友人関係を静かにするのに役立てば、JD.comにとって大きな成果となるだろう。

もちろん、JD.comとTencentの最終目標はTaobao Mobileに挑戦することです。マイクロショッピング、マイクロライフ、マイクログループ購入の失敗の後、Paipai WeidianはWeChat電子商取引がAlibabaに挑戦する最後のチャンスになるかもしれない。 JD.comが運営するマイクロショッピングアプリは、618ショッピングイベントでアリババを驚かせることはできなかったが、百百の双十一への賭けがアリババに衝撃を与えることができるかどうかは、今後注目される。

さらに、テンセントがポケットショッピングに参加するのは、内部トラフィックと外部トラフィックの相互変換を通じて、ウェイディアンへのトラフィックを誘導し、WeChat電子商取引エコシステムをサポートし、WeChatショッピングの消費習慣を促進することが目的です。 JD.comとTencentは、Paipai Weidianに対して最後の賭けに出ている。

諺にあるように、多くの人の手を借りれば仕事は楽になる。 WeChat電子商取引は長い間存在しており、テンセント自身から、JD.comやDianpingなどの電子商取引および生活サービス分野の大手、サードパーティの開発者、無数の小規模ビジネスグループまで、すでに多くのプレーヤーが関与しています。多くの人がWeChat電子商取引の火に油を注いでいるが、なぜその炎は燃え上がらないのだろうか？ Paipai Weidian は最後のチャンスかもしれない。そうでなければ、WeChat はサードパーティの電子商取引サービスのチャネルになる可能性が高い。現在、WeChat電子商取引に関心を持つグループは十分に存在しますが、シーン全体を爆発させるほどの爆発点が欠けています。 Paipa Weidian ならできるだろうか。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。