マンゴーTVはなぜいつもカニを食べるのでしょうか？

インターネット思考が人気の分野となった現在、多くのインターネット関係者もイデオロギーやパターンについて語り始めていますが、インターネットがもたらす最初の感覚、つまり参加意識を意図的か否かにかかわらず無視することがよくあります。

参加こそがインターネットの本質である

インターネットはありませんでした。誰が話すか、どこで話すか、そして声の大きさは神聖な問題です。インターネットの出現によって初めて、地理的な境界がなくなり、階級間の格差が埋まり、世界から遠く離れた普通の人々が初めて集団に参加しているという感覚を経験するようになった。

実際、ほとんどすべての人気インターネット アプリケーションを振り返ってみると、参加意識から始まったものは 1 つもありません。 Alibaba、Baidu、Sina Weibo、Tencent WeChat はいずれも、ユーザーの参加意識を高め、驚異的な熱狂的追求を引き起こしています。

ポップアートの巨匠アンディ・ウォーホルはかつてこう言いました。「誰もが15分間の名声を手にできる。」巨大なコミュニケーション効果を持つインターネットの隆盛により、15分間スターになりたいという一般人の願いが一瞬にして現実のものとなった。

インターネットは素晴らしいが、普通の人をスターにするという点では、テレビの効率は未だに並ぶものがない。テレビのプレゼンテーション方法は、奇妙なインターネットから一光年離れているように思われるが、あえてインターネットの方法を移植してみると、テレビの放送スタイルの普及は、ゆっくりと発酵しているインターネットよりも依然として速いだろう。 Mango TVはインターネットから取り入れたさまざまな手法を使って、視聴者に強い息苦しさを感じさせている。その秘密は、ユーザーの参加意識を高めることにあります。

弾幕から参加へ

先日行われた「インターネットフェスティバル」夜会の生放送では、Mango TVが初めて集中砲火システムを採用した。ユーザーがMango TV（PC、電話、Pad）で夜会のライブ放送を視聴している間、さまざまなポートを通じてインタラクティブメッセージに参加すると、メッセージがMango TVのライブ放送画面に「弾幕」の形で表示される場合があります。初めて、ユーザーの即時インタラクティブ情報がライブ TV 画面に密集して表示されました。

その夜、800万人のユーザーが携帯電話を掲げてMango TVに苦情を訴え、参加意識を持とうとした。

ダンムは日本で生まれ、もともとは90年代以降のインターネットユーザーのおもちゃでした。彼らは自分を表現するのが大好きで、しばしば、つかの間の Danmu コンテンツをテレビ画面全体に表示します。言い換えれば、テレビコンテンツは彼らの第一の要求ではないのです。最も重要なことは、コンテンツを通じてコミュニケーションをとり、自分を表現し、参加意識を持つことです。

コメント集中砲火はインターネットでは目新しいものではないが、Mango TV は中国で初めてライブ TV でこれを採用した。中国のテレビ業界にとって、この動きはテレビと視聴者の交流の新しい時代の始まりを告げるものである。

湖南衛星テレビの執行副局長、李昊氏は次のように語った。「弾幕とは何か。本質的には、複数のスクリーン上でのリアルタイムのやり取りであり、3つのスクリーンを1つにまとめた具体的な例である。」

一言で言えば、Mango TV はテレビ局としてユーザーエンゲージメントを高めるためにできる限りのことを行ってきました。

率直に言って、Mango TV はまったく新しいインタラクティブ テクノロジーを発明したことはありません。しかし、テスト済みで新しいとは思えない技術も、Mango TV によって常に完璧に仕上げられており、後続の模倣者が息をつく余地はありません。

スーパーガール時代、Mango TV はテキストメッセージ投票を利用して、テレビでの全国的な交流に参加する中国の視聴者の熱意を刺激しました。しかし、それ以来、この SMS 投票のシーンを再現した人はいるでしょうか?

テレビ番組でも同様です。インターネットには、「西遊記」や「マイ・フェア・プリンセス」の再放送を見ると、休暇が近づいていることがわかるという言い伝えがある。 『西遊記』は古典となり、当初はあまり評判が良くなかった『マイ・フェア・プリンセス』もその中に含まれ、世代の記憶となっている。このドラマが今後どのような評価を受けるかはさておき、10年以上もの間、継続的に再放送されているという事実は、このドラマがユーザーの間で話題となり続けていることの証左である。

バラエティ番組といえば、「お父さん、どこへ行くの？」という番組。中国で親子番組の流行を巻き起こした。類似の番組が多数登場している。いくつかの番組では「パパ、どこへ行くの？」より多くの有名人ゲストを招待しているが、招待されているのは「パパ、どこへ行くの？」だけである。ユーザーの間で人気を博しています。

「インターネットフェスティバル」での集中砲火に戻りましょう。 Mango TV がこれまでユーザーのエンゲージメントを高める手段として、番組コンテンツの設定とテキスト メッセージという原始的なインタラクション形式を採用してきたのに対し、barrage の登場はテレビ局とインターネットの統合に関する徹底的な実験である。その最大の意義は、テレビもコンピューターや携帯電話のようにリアルタイムのやり取りに参加できることを若者に認識させることです。

ユーザーの概念の変化は、インターネットに徹底的に変革するというMango TVの決意を反映しています。

ユーザーエンゲージメントの力

Mango TV はユーザーが参加できる環境を整え、ユーザーは数百万人の人々と同時にコメントを送信して反応しました。これは中国のインターネット史上、最も多くの人が同時にオンラインになったライブ放送だという声もある。

ユーザーは、Mango のプログラムのトピックに参加しているという感覚を得ることができます。ユーザーは他の同様のプログラムでは同じような考えを持つ人を見つけることができないため、当然ながらこの参加意識に対して料金を支払うことになります。

参加意識こそが、10年以上前にMango TVが多くの衛星テレビ局より際立っていた根本的な理由です。業界関係者の中には、近い将来、国内で成功する衛星テレビ局はおそらく3～5局程度で、そのうちの1つがMango TVになるだろうと語る人もいる。

Mango TV は、ユーザーのエンゲージメントを高めるために大胆に革新するだけでなく、謙虚になって笑顔を浮かべることさえいとわない点も特筆に値します。

10年前、今でも人気の天亜フォーラムのネットユーザーは、いくつかの国内衛星テレビ局にニックネームを付けました。江蘇衛星テレビはニンニクチャンネル、ドラゴンテレビはトマトチャンネル、湖南衛星テレビはマンゴーチャンネルと呼ばれていました。 。 。 。 。 。

何年も経って、ユーザーの間で広まっていたこの半ば本気で半ば冗談のようなジョークに直面した時、湖南衛星テレビだけが流れに身を任せ、喜んで受け入れ、新しいメディアをMango TVと名付けることにした。今流行りの言葉を使うと、湖南テレビの「Mango」という名前はネットユーザーによって「クラウドファンディング」されたのではないだろうか？

ユーザーの参加のために、おそらくこの日から、湖南衛星テレビはユーザーと率直に交流する準備ができています。

マンゴーTVはなぜいつもカニを食べるのでしょうか？ユーザーエンゲージメントを高める方法を知っているからです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。