Xiaomiの「5年以内に上場しない」という懸念と心配

先月アリババが米国で上場に成功したとの報道が広がり続ける中、小米が上場計画をいつ発表するかという話題が再び浮上した。雷軍は小米創立以来、「小米は5年以内にIPOを検討しない」と繰り返し国民に強調してきたが、JD.comやアリババの米国上場の警鐘が鳴らされる中、「控えめ」な小米が目覚めるかどうかは誰もが関心を持つ話題となっている。

最近の公開イベントで、メディアから度重なる質問に直面した雷軍氏は、「小米は5年以内のIPOは依然として検討しない」と改めて明言した。雷おじさんはいつも約束を守っているが、このような断定的な言葉はやはり人々を疑わせる。なぜなら、JD.comのCEOである劉強東氏は2012年にJD.comは2013年より前に株式を公開しないと公言し、2013年には2015年より前に株式を公開しないと「約束」したからだ。その結果、同社は2014年初めにIPO申請書を提出し、5月に上場を果たした。

雷軍氏が「5年以内に株式を公開しない」と繰り返し強調したのは、一時的な措置に過ぎないと理解されている。なぜなら、もし小米が本当に株式公開の準備をしているのであれば、解決しなければならない問題が小米が持つ利点をはるかに上回るからだ。

携帯電話市場は急速に変化しています。ユーザーはもはや熱のために生きているのではない。

スマートフォンのトレンドをタイムリーに捉え、コストパフォーマンスの高いスマートフォンを推進することに加えて、「愛好家のために生まれた」という強力なスローガンも、Xiaomi の携帯電話が多くのユーザーとファンを引き付ける重要な魔法の武器になっていることは認めざるを得ません。

しかし、Apple、Samsung、Lenovo、Huawei、ZTEなど、さまざまな価格帯のブランドの携帯電話が継続的に侵入しているため、Xiaomiの携帯電話の「価格性能」の優位性は徐々に薄れつつあります。利益率が全くないRedmiシリーズを発売したにもかかわらず、HuaweiのHonor 3Cの影響を受けた。

今年初め、雷軍はWeiboでXiaomiの2013年通年の販売実績を発表し、2014年に少なくとも4000万台を供給するという決意を改めて強調した。Xiaomiの公開データによると、2011年以来のXiaomi携帯電話の年間総販売台数はそれぞれ40万台、719万台、1870万台となっている。 3年間で、Xiaomiの産業チェーンは確かに飛躍的な発展を遂げました。雷軍のWeiboによると、2014年上半期の小米の携帯電話販売台数は2600万台を超え、年間販売目標の4000万台に遠く及ばない。しかし、業界の推測によれば、ハイエンドモデルのXiaomi 3とXiaomi 4の貢献は、本当に価格破壊力を持つRedmiなどの製品に比べるとはるかに少ない。

なお、正確なデータによれば、正式には発売されていないものの、中国版iPhone 6/iPhone 6 Plusの予約注文数はすでに2,000万台を超えているという。このような好調な予約注文データは、国産ブランドXiaomiの携帯電話に対する試練として見なければならない。価格差は大きいものの、これは前四半期のXiaomiの売上シェアに直接影響を与える可能性がある。

同社は偽装販売の噂に悩まされており、上場後に徹底的な調査を受ける可能性がある。

Xiaomi の「ハンガー マーケティング」は、同社を真に徹底したインターネット企業にしただけでなく、過去 2 年間にわたり Xiaomi が「過剰マーケティング」の非難を受け、さらには継続的な売上偽装の噂に巻き込まれることにもつながっています。

実際、Xiaomi の携帯電話販売データは当初から業界から疑問視されてきました。データによれば、雷軍氏は2011年4月に、2012年のXiaomiの携帯電話販売台数は400万台に達すると予想していると発表した。その結果、2012年9月29日に予定より早く目標達成し、400万台を突破しました。第4四半期の売上高は最初の3四半期の合計の80%を占めました。生産能力を維持するにはどうすればよいでしょうか?

もちろん、生産能力の不足は疑念を抱かせる一面にすぎません。オフライン販売チャネルの拡大は、Xiaomi の販売詐欺の重要な現れです。

最近、Xiaomiの上級ダフ屋がXiaomiのオフラインチャネルの運営モデルを明らかにし、Xiaomiが数分間で10万台をオンライン販売したという話は、基本的に数万台がオフラインチャネルを通じて発売されたことを意味すると述べた。オフラインの転売チャネルでの価格上昇の階層化により、供給が不足し、価格が高騰し、「機械を手に入れるのが難しい」という状況が生まれます。これにより、オンライン チャネルでの購入ラッシュが新たに刺激され、サイクルが継続して、お互いを助け合います。

周知のとおり、生産能力はこれまでずっと小米の携帯電話の弱点であり、また「未来型」インターネットマーケティングの欠点の表れでもあります。小米が株式公開を選択した場合、中国証券監督管理委員会による厳しい監視と投資家からのさまざまな調査に直面することになるだろう。機密性を失うリスクは、公開することによるメリットをはるかに上回ります。そして、これこそが、Xiaomi が最も知られたくない側面なのです。

携帯電話業界は呪われている：Xiaomi は「7 年目の痒み」から逃れられなかった

携帯電話分野では、モトローラやノキアのような強豪企業でさえ、熾烈な市場競争の中で7年間の継続的な成長を維持できたことはありません。数え切れないほどの奇跡を起こしてきたアップル社でさえ、スティーブ・ジョブズの死後、イノベーション力が低下している。 JD.comのCEO、劉強東氏はかつて、Appleが今後10年間存続するのは難しいだろうと公に述べたことがある。

Xiaomi の携帯電話に関しては、ユーザーは製品の革新性よりも価格や販売量を気にすることが多いです。この「高コストパフォーマンス」の優位性が、Xiaomi がスマートフォン業界をどれだけ長くリードし続けることができるかは容易に想像できる。

もちろん、MIUI は Xiaomi のイノベーションであり、MIUI は Xiaomi の足場と存続の基盤であると考える人もいるかもしれません。しかし、この優位性が、Xiaomiの携帯電話を世界的にリスト化して販売するなどの問題に直面すると、Xiaomiにとって隠れたリスクに変わったようです。

MIUIはAndroidシステム用のカスタマイズされたROMとして、Google Playを含むGoogleサービスを削除し、Xiaomi App Store、Baidu Maps、Sogou Input Method、Kingsoft Cloud Diskなどに置き換えました。それ以前に、XiaomiはApp Storeを通じて特定のテーマを有料化し始めており、これもユーザーの不満を引き起こしていました。 GoogleがAndroidを締め付けている現状において、Android上でカスタマイズされたROMを作るということは、必然的にMIUIがGoogleから「対抗勢力」とみなされ、抑圧されることになると言えるでしょう。今後、Xiaomiが上場を申請し、海外に大規模に進出する場合には、Googleからも相当な抵抗を受けることになるだろう。

雷軍氏は、当面は小米が株式公開する予定はないと繰り返し強調し、「私はIPOを上場目標に定めていない。上場は企業発展の過程における単なるマイルストーンに過ぎない。マイルストーンを最終目標とみなすことは決してできない」と述べた。しかし、「株式を公開しない」ことを主張し、N回の資金調達を継続しているXiaomiは、投資家にどう返済するのだろうか？週6日、1日12時間働くXiaomiの従業員に報酬を与えるにはどうすればいいでしょうか?それはまだ考える価値のある問題です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。