オンラインで自作したものから映画会社のビデオサイトまで、ビデオサイトはどんどん大きくなっています

著作権コンテンツをめぐる論争を経て、オンライン自主制作ドラマが動画サイトの最新の収益源となっている。 2014年以降、動画サイトは豊富な自社制作ドラマコンテンツを通じて上流コンテンツ産業を強化し始め、動画サイト本来のビジネスモデルを拡大・変化させてきました。ますます多くのビデオ ウェブサイトが映画やテレビ業界に正式に参入しているという事実は、長年にわたって準備され、醸成されてきた独自のコンテンツ戦略の「爆発」の象徴とみなされています。

2014年には、オンライン自主制作ドラマのオンデマンド視聴回数が15億回に達すると予想されており、動画コンテンツの観点からも、事業展開モデルの観点からも、動画サイトが自主制作動画コンテンツ事業を展開することがますます重要になってきています。

差別化されたコンテンツはユーザーグループを引き付ける

動画サイトが独自のコンテンツを制作し始める前は、大手動画サイトのホームページのおすすめを見ると、どれも同じような人気ドラマやバラエティ番組ばかりで、ユーザーのサイト選択は企業ブランド認知度レベルに限られていました。

しかし、自作コンテンツの出現以降、自作ドラマはウェブサイトがトラフィックとユーザーを引き付けるもう一つの魔法の武器となった。自主制作ドラマが生み出すコンテンツの差別化競争は、動画サイトに限らず、自主制作コンテンツや従来のテレビドラマにも及んでいる。

捜狐動画は、米国のテレビドラマの著作権を大量に利用しており、オンラインドラマコンテンツの制作においては、大衆、民間人、そして「貂蝉」のイメージに重点を置いている。 「貂蝉」シーズン1は総再生回数3億回以上を獲得した。 Youkuの人気オンライン自主制作ドラマ「Never Expected」と「Miss Puff」は、それぞれ総再生回数が2億回を超えています。 LeTV初の自主制作ドラマ「東北過去：20年ギャング嵐」は放送開始からわずか16日で再生回数が2億回を突破した。テンセントビデオが自社制作した季節ドラマ「The Darker Side」が最近放送され、ネットユーザーから一致団結して賞賛されている。

一方、国家ラジオ映画テレビ総局は、戦争、暴力、感情をテーマとした番組など、テレビドラマの内容に対してさまざまな制限を設けており、ショッキングドラマ、タイムトラベルドラマ、抗日ドラマなどの「奇妙な」テレビシリーズに対する効果的な管理体制を形成している。その一方で、従来のテレビドラマの魅力の低下も引き起こしている。それに比べて、ネットで自主制作するドラマの内容はやや自由度が高く、コンテンツのテーマも視聴者の好みや嗜好に基づいていることが多く、ユーザーの粘着性もよりよく育まれています。

また、オンライン自作ドラマも海外ドラマのエッセンスを吸収し、放送時間や長さに制限されず、より柔軟に制作されるようになりました。ストーリーのリズムもより活発でインタラクティブになっています。ドラマによっては撮影と放送を同時に行うものもあり、視聴者の好みに応じていつでもストーリーや結末を調整することができます。

利益モデルは基本的な方向性である

過去2年間、動画コンテンツの著作権価格が継続的に上昇したことにより、利益率は小さくなり、動画サイトの受動的な状況はより深刻になりました。

高品質なコンテンツの著作権は高額であり、コンテンツの均質化も深刻なため、動画ウェブサイトでは自作コンテンツが唯一の選択肢となっています。入出力比率の観点から見ると、著作権を購入するよりも自作コンテンツの方が費用対効果が高くなります。特に過去2年間、伝統的なテレビドラマの焦点は俳優の人気、シーンの豪華さ、プロットの誇大宣伝に移り始め、その結果、撮影コストはますます高くなり、著作権もますます高価になりました。一方、オンラインで制作される自作自演ドラマでは、ストーリーの設計と視聴者の好みがより重視されます。

さらに重要なのは、自作コンテンツによって、オンライン動画が単一パッチの広告収益モデルに依存していたこれまでの状況も変化し、収益モデルの多様化の効果も得られたことです。独自のコンテンツを制作することで、ビデオ Web サイトは広告、スポンサーシップ、埋め込み、インタースティシャル ブロードキャスト、派生商品、仮想ギフト、ユーザー料金、さらには直接購入にアクセスできます。

これまでのところ、大手動画サイトにおける自作コンテンツの展開は、基本的に順調に進んでいます。動画ウェブサイトは映画・テレビ会社やスタジオを設立し、映画・テレビ業界に正式に参入して、自社制作コンテンツの開発の道を歩み続けています。 8月29日に設立された優酷土豆グループの子会社「慧芸ピクチャーズ」は、今後毎年9本以上のインターネット映画に投資すると発表した。優酷土豆集団の劉徳路社長も、オンライン自作コンテンツを強化するために2014年に3億元を投資することを提案した。 2012年に設立されたLeTV Picturesは、チャン・イーモウ監督の『帰郷』の製作に成功した後、2014年に高品質の自社製作ドラマ700話をリリースすると発表した。

観客に新鮮さを与えた初期のマイクロムービーやオンライン自主制作ドラマから、独自の映画・テレビ会社の設立まで、国内動画サイトの自主制作ドラマは「台頭」したと言える。今後も健全かつ秩序ある発展を続け、ユーザーに良質なコンテンツを提供するとともに、従来のテレビドラマと健全な競争関係を築き、お互いのさらなる発展を促進できることを期待しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。