景気刺激策撤回から1年が経過したが、家電業界全体は依然として低迷している

家電業界は上半期の全体的な低迷が継続して確認されており、下半期の市場も楽観視できない。こうした中、例年と同様の産業刺激策が実施されるかどうかが注目されている。しかし、最近開催された高官級経済情勢シンポジウムからのシグナルは、新たな政策を導入する可能性は大きくないことを示唆しているかもしれない。業界関係者は、家電業界では今後も適者生存がさらに激化し、市場シェアは引き続き大手企業に集中するだろうとみている。

カラーテレビ会社が最も影響を受けている

一昨日、国家統計局は今年上半期の一連の経済データを発表した。そのうち、消費財小売総額のうち、家電・視聴覚機器の小売総額は3,537億元で、前年比7.9%増加した。昨年上半期のこうした商品の小売売上高は3,269億元に達し、前年同期比15.3%増加した。

工業情報化部が先に発表した統計によると、カラーテレビを主力とする家庭用オーディオ・ビジュアル産業の売上高は2639億元で、前年同期比3.2%増、前年同期比11.3ポイント減となった。

家電業界の専門家である劉富塵氏は、家電業界の上半期の業績は基本的に年初の予想と一致しており、全体的に大きな下落や上昇は見られなかったと考えている。具体的にカテゴリー別に見ると、黒色家電の状況は予想よりも悪く、白色家電の状況は若干改善しているものの、特に理想的というわけではありません。

昨年５月末に国が家電業界への補助金政策を撤回したことで、国内のカラーテレビ業界全体に大きな影響が及んだとみられる。公開データによると、今年第1四半期、TCLグループ、海信電機、天聯集団、深圳康佳、四川長虹など国内カラーテレビ大手5社のカラーテレビ事業はいずれも減少した。 TCLグループがこのほど発表した中間業績予想によると、今年上半期の液晶テレビ（業務用モニターを含む）の販売台数は787万台で、前年同期比で微減となった。

それに比べて、白物家電メーカーの業績は比較的良好だった。美的集団は4日、暫定的な利益発表を発表し、上場企業の今年上半期の株主帰属純利益は60億5900万元から66億8600万元となり、前年同期比45％から60％増加したと発表した。今年第1四半期には、格力電器、美的集団、春蘭ホールディングス、青島ハイアールなども大きな成長を達成した。

代理店予測：テレビ販売は30年ぶりにマイナス成長になる可能性

しかし、年間を通して見ると、家電業界の見通しは依然として楽観的ではありません。 CMMは、2014年の家電市場規模は前年比3.5%の増加にとどまると予測している。Aowei Consultingは、今年の国内テレビ販売が30年ぶりにマイナス成長に転じる可能性があると予測している。

しかし、人民日報オンラインと中国政府網の報道によると、格力集団の董明珠会長は最近、格力の状況は「比較的楽観的」であり、「国家の産業政策支援は必要ない」とし、「企業は市場で競争すべきだ」と率直に述べたという。

一部の業界関係者の見解では、これは、大規模な政策の「抜け穴」が狭まっ​​ているものの、一部のリンクにおける「ミクロ刺激策」は依然として期待できるということを意味している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。