国境を越えた協力とエンターテインメントマーケティングが動画サイトの新たなビジネスモデルに

伝統的な企業は、ブランド構築の過程で必ず老化します。したがって、活力、ファッションセンスなどの要素を追加することが、伝統的な企業が今行う必要があることです。インターネットが普及した現在、多くの伝統的な企業は、エンターテイメントの形で消費者のブランド購入意欲と深い記憶を刺激するために、映画、テレビドラマ、バラエティ番組などに広告を埋め込むことを選択しています。「お金を投じる」ビデオウェブサイトが最良の選択肢となり、双方が必要なものを手に入れることができるようになりました。
伝統企業がバラエティ番組に参入
実際、ほとんどの消費者がまだテレビの前に座って、大手衛星テレビ局の人気番組を観ていたころから、エンターテインメントマーケティングはすでに始まっていました。
2005年には、湖南衛星テレビの人気タレントショー「スーパーガール」が蒙牛から1400万ドルのスポンサーを獲得し、同ショーは蒙牛に新作ヨーグルトの25億ドルという好成績をもたらした。
6年経った今でも、エンターテインメントマーケティングの「炎」はますます燃え盛っています。 2011年、佳多宝は6000万元を支払って『中国の声』のタイトルスポンサーとなり、その後、別のライバルである朗九グループを2億元という高値で破り、『中国の声』第2シーズンの独占タイトルスポンサー権を獲得することに成功した。佳多宝もエンターテインメントマーケティングの甘さを味わった。佳多宝の関係者は、「中国の声」の人気効果により、佳多宝はハーブティーのピーク販売シーズンに市場で目覚ましい売上を達成し、2012年9月に年間売上目標を達成したと語った。そのため、「中国の声」の第3シーズンでも、佳多宝はチャンスを逃さず、3度目のスポンサーとなった。
「お父さん、どこへ行くの？」に続いておよび「チャイナズ・ゴット・タレント」に続き、Si Nian Food は Dragon TV 初の国内コメディリアリティ番組「Swordsman」の独占スポンサーとなった。
エンターテインメントマーケティングは点から面へと拡大する
2005年から2013年まで、エンターテインメントマーケティングは、伝統的な企業による個別のバラエティ番組に重点が置かれていました。 2014年にSohu VideoがJeanswestと提携して「Jeanswest Sohu Video Entertainment Report」を制作して以来、エンターテインメントマーケティングのターゲットは動画サイトになりました。バラエティ番組が点だとすれば、動画サイトは面であり、つまり、エンターテインメントマーケティングは点から面へと移行していると言える。
この変化は、動画サイトが独自のドラマやリアリティ番組の制作に注力するようになったことに関係しています。 LeTV、Sohu Video、Youku Tudouなどの動画サイトはそれぞれ独自のドラマを配信しており、伝統的な企業も自社のブランド特性に合致するパートナーを求めている。
Sohu Videoの視聴者層は常にファッショナブルで若く、エネルギッシュであり、これはJeanswestのユーザー層と一致しており、両者間の国境を越えた協力の基礎にもなっています。 2014年、ジーンズウェストは捜狐ビデオと深い協力関係を築き、自主制作のバラエティ番組「ジーンズウェスト捜狐ビデオ芸能放送」を中心に一連のブランド配置と協力を展開した。
動画サイトの場合、高額な帯域使用料やコンテンツの著作権使用料は「お金がかかる」性質のものとなるため、企業からの投資やスポンサーシップを得るのがベストです。捜狐映像は初めてテレビ標準のオンライン長編ドラマを制作する予定で、コストが増加することになる。ジーンズウエスト・インターナショナル（香港）有限公司の楊洵会長は、捜狐は自社および海外ドラマへの投資を増やすと語った。エンターテインメントマーケティングモデルにより、投資家は自社のブランドを宣伝できると同時に、ビデオウェブサイトにかかる財務上のプレッシャーも軽減できます。
エンターテインメント経済は徐々に主流になりつつあります。プライスウォーターハウスクーパースの予測によると、世界のエンターテインメントおよびメディア産業の支出は2016年までに1,925億米ドルに達し、中国の2012年から2016年までの平均年間複合成長率は12%に達すると予想されています。世界のエンターテインメントおよびメディア産業の生産額は1.9兆米ドルに達し、世界経済の回復に伴い、年間複合成長率は5.7%に達するでしょう。
Sohu Video のエンターテインメントモデルは、業界や広告主に広く認知されています。 Sohuの財務報告によると、同社の動画事業の年間収益は2013年に100%以上増加した。将来的には、エンターテインメントマーケティングモデルが動画サイトの新しいビジネスモデルになるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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