NRF: 2024 年新学期ショッピング シーズン調査

全米小売業協会とプロスパー・インサイト＆アナリティクスが発表した調査によると、7月初旬の時点で、新学期や大学入学に向けて買い物をする人の半数以上（55%）がすでに次の学年度に向けて商品の購入を始めている。

買い物は順調に進んでいますが、消費者の大多数 (86%) はまだ購入品の少なくとも半分を未完了のままにしています。消費者が依然として買い物をしなければならない主な理由は、最良の取引を待っている（45%）か、まだ何が必要か分からない（45%）ことです。

小売業者が7月にサークルウィーク、ディールデイ、ブラックフライデーなどの夏のセールイベントを開始すると、消費者は注目し始めています。昨年と同様に、新学期の買い物客の 85% が、7 月のプライムデーやその他の小売店のセールを利用して、教室の必需品やその他の学校必需品を購入する予定です。

小学生から高校生までの子供を持つ家族は、衣類、靴、学用品、電子機器に平均874.68ドルを費やす予定です。これは昨年の記録である890.07ドルより約15ドル低いが、調査史上2番目に高い数字だ。新学期にかかる総支出は388億ドルに達すると予想されており、これも昨年の415億ドルに次ぐ過去2番目の額となる。

K-12 の生徒の平均予算は、電子機器に 309.35 ドル (総額 137 億ドル)、衣料品とアクセサリーに 253.29 ドル (総額 112 億ドル)、学用品に 141.62 ドル (総額 63 億ドル)、靴に 17,043 ドル (総額 76 億ドル) となっています。

過去数年と同様に、新学期の買い物で最も人気のある場所は、オンライン（57%）、デパート（50%）、ディスカウントストア（47%）、衣料品店（42%）、電気店（23%）です。

大学生とその家族は、次の学年度に平均1,364.75ドルを費やすと予想されており、これは昨年の記録である1,366.95ドルに匹敵する。新学期に向けた支出総額は866億ドルに達すると予想されており、これは調査史上2番目に高い数字となる。昨年の総支出は過去最高の940億ドルに達すると予想されていた。

大学支出の上位5つのカテゴリーには、平均支出額359.49ドル（総額228億ドル）の電子機器、平均支出額192.40ドル（総額122億ドル）の寮またはアパートの家具、平均支出額171.06ドル（総額109億ドル）の衣類およびアクセサリー、平均支出額149.71ドル（総額95億ドル）、平均支出額112.6ドル（総額71億ドル）の靴が含まれていた。

前年と同様に、復学する学生とその保護者の最大の買い物先はオンライン（50%）で、続いて百貨店（35%）、ディスカウントストア（31%）、大学書店、事務用品店、衣料品店（すべて26%）となっています。