文化観光部：2022年の端午節休暇中に7,961万人の国内観光客が旅行し、国内観光収入は258.2億元に達した

優遇政策が継続的に実施されたことで、観光会社の経営に対する信頼と観光客の旅行意欲は急速に回復した。端午節を前に、各地で文化観光の復興と発展を支援し、文化観光市場の回復を助けるための有利な政策が導入された。文化観光部は、省をまたぐ観光の「サーキットブレーカー」メカニズムを調整し、省をまたぐ団体観光の「サーキットブレーカー」エリアを県（地区）レベルにさらに細分化する通知を発行しました。さまざまなところから好意的な反応がありました。河南省、湖南省、貴州省、江西省、広西省、浙江省、吉林省、天津市、内モンゴル自治区などが相次いで省をまたぐ団体旅行や「航空券＋ホテル」事業の再開を発表し、主要OTAプラットフォームでの旅行検索が大幅に増加した。南京、鄭州、西安、深セン、武漢、広州、大連、天津、ハルビン、長沙などの低リスク地域では、中距離および長距離の旅行商品の検索と予約が大幅に増加しました。観光各社はこうした流れを捉え、中高年向けの長距離ツアーや家族向けの親子キャンプなど、競争しながら観光商品を発売している。観光市場の活況が出発地の都市に限られていた清明節とメーデーの連休とは異なり、端午節の連休では雲南省、貴州省、海南省、吉林省、新疆ウイグル自治区などの中・長距離の目的地で市場が顕著に回復し、全国の観光市場の地域バランスが改善した。

民俗観光の人気は依然として高く、文化・観光商品の供給も豊富です。優れた伝統文化の継承は、端午節休暇観光市場の重要な特徴となっている。多くの場所でドラゴンボートレース、漢服庭園ツアー、お団子や小袋作りなどの体験活動が開始され、「伝統的な文化習慣」が「観光と休暇のシーン」に融合され、観光客により多くの消費の選択肢が提供されています。山東省泰安市は「天竺聖景」端午節民間文化祝福フェスティバルを開催し、「千年無形文化遺産 火龍鋼花」などの夜間公演を開始した。貴州省貴陽市で「私たちの祭り － 端午節と無形文化遺産継承シリーズイベント」が開催されました。甘粛省天水市は、「漢民族の衣装を着て玉泉仙境を訪ねる」や「美しい秦のスタイルの詩と儀式と優雅さ」の端午節詩歌祭などのイベントを立ち上げた。雲南省楚雄市は、ドラゴンボート祭りをテーマにしたツアールートを特別に立ち上げ、観光客が団子作りや小袋作り、ドラゴンボートレースなど多彩な民俗文化を体験できるようにした。青島崂山風景区は、企業の困難をさらに緩和するために、「無料チケット」ギフトパッケージを立ち上げ、観光客に特別消費クーポンを発行した。

現地ツアー、周辺ツアー、セルフドライブツアーが主流で、親子やキャンプ商品が市場で好まれています。流行の影響により、消費者の意思決定サイクルと旅行範囲が短縮され、短時間、近距離、高頻度を特徴とする「ライト旅行」「マイクロバケーション」「ステイホームホテル」が観光客に好まれるようになった。一級都市や二級都市の郊外にあるリゾートホテルや、上質な田舎の民宿、テーマパーク近くのホテルの予約が急増している。端午節の風習、農作業と収穫、キャンプとピクニック、涼をとるためのラフティングは、端午節の休暇の最も人気のある4つのテーマとなっています。上海の住民はリラクゼーションやレジャーに対する需要が強く、北京郊外の観光商品の予約が急増している。 6月1日の子供の日の後に端午節の休日があり、親子旅行が市場のハイライトとなっている。親子や家族をテーマにした特別な農場、ホームステイ、アートギャラリー、博物館などが人気です。北京や上海の歓楽谷などの観光地が再開し、多くの親子連れの旅行客が訪れている。キャンプ用品の需要が非常に高まっています。上海の牛鹿キャンプベイ森林公園キャンプ場は6月2日からオンラインプラットフォームで予約を受け付け始めた。半日も経たないうちに、6月3日の宿泊キャンプの予約はすべて完売した。

デジタル技術は製品やサービスの革新を可能にし、新たな文化や観光の体験をもたらします。さまざまな地域で5G、AR、VR、AIなどのデジタル技術を活用し、クラウドパフォーマンス、クラウドエンターテインメント、クラウドツーリズムなど、さまざまなオンライン文化観光活動を積極的に展開し、一般の人々に多次元と多角的な視点で新たな没入型体験をもたらしています。北京では「雲上の端午節 ― 雲の鑑賞と雲の旅」という一連のテーマイベントが開催されました。重慶市銅梁と台湾彰化市鹿港古鎮が共同で「重慶・台湾雲上端午節」を開催。雲南省デ慶市では「デ慶・シャングリラ雲上ドラゴンボート競馬フェスティバル」などのイベントが開催されました。河北省、浙江省、江蘇省、四川省、湖南省などは、スマート観光技術の応用を強化し、観光地の公式WeChatパブリックアカウントを通じて、観光客が予約、流動制限、防疫、管理サービスなどの情報をワンストップで入手できるようにし、ビッグデータを活用して観光客がオフピーク時に旅行するように誘導し、科学的な管理と制御、スマートな流動制限を実現している。