ネットイース：ゲーム事業は2017年第4四半期に低迷、電子商取引は好調に成長したが利益は減少

ゲーム事業の収益は減少、eコマース事業が救世主

NetEaseが発表した2017年第4四半期の財務報告によると、NetEase KaolaやYanxuanなどの電子商取引事業の収益の急成長により、ゲーム事業の収益の下降傾向が反転し、総収益は前年比39％増の146億人民元に達した。

古いゲームの人気低下により収益は減少したが、新しいゲームが希望の光をもたらしている

NetEaseの第4四半期のゲーム事業の売上高は80億元だった。陰陽師や西遊記シリーズの好調な収益の恩恵を受けた昨年1Q17のゲーム収益のピーク以来、ゲーム事業全体の収益は3四半期連続で減少しています。

ゲーム事業は陰陽師や西遊記シリーズなどの製品の収益減少により悪影響を受けたが、NetEaseが最近リリースした自由度とカスタマイズ性の高さを特徴とするMMORPGゲーム「楚流郷」はユーザーから好評を博し、Appleのベストセラーリストで上位にランクインし、NetEaseゲームに対する市場の信頼をある程度回復させた。

かつて人気を博したチキンイーティングゲーム「ワイルドアクション」と「ターミネーター2」は、それぞれ1億人と8000万人の登録ユーザーを獲得しているが、収益への貢献は比較的平均的だ。現在、これら 2 つのゲームの主な収益化方法はスキンやその他の小道具の販売ですが、収益にはまだ大きな影響は出ていません。

テンセントが最近リリースした2つの「本物の」チキンイーティングゲームは、NetEaseのチキンイーティングゲームにとって脅威となることは間違いない。そのため、人々はNetEaseのチキンイーティングゲームの将来を心配している。

電子商取引事業の収益は前年同期比174％増加したが、第4四半期のプロモーションにより利益率は低下した。

NetEaseの電子商取引事業は第4四半期も急速な成長を維持し、売上高は前年同期比174%増の46億5,000万元となった。しかし、年末のダブル11、ブラックフライデー、ダブル12のプロモーションにより、粗利益率は前年同期の12.5％から7.4％に低下しました。

NetEase の電子商取引事業は主に越境電子商取引事業です。この分野では、NetEase Kaola が現在第 1 位であり、成長率が最も高いです。 NetEase は、中国のユーザーが海外製品に対して大きな消費潜在力を持っているため、越境電子商取引には将来の成長の余地がまだ大きいと考えています。 2016年、中国人の海外消費は1兆元を超えたが、NetEaseは現在わずか100億元に過ぎない。 NetEase Yanxuan は中国製造業の優位性を活用し、メーカーと協力して中国ユーザーの消費アップグレードのニーズを満たす製品を設計しています。

NetEaseのメディア事業は、完全な製品マトリックスを備え、着実な成長を維持しています。

NetEaseのオンラインメディア事業の収益は着実な成長を維持し、主な収益化手段である広告収入は前年比11%増の7億3,700万人民元となった。売上総利益率は引き続き改善し、第4四半期には68%に達し、過去2年間では比較的高い水準となりました。

現在、NetEase のメディア事業には、NetEase News、Cloud Music、Open Courses、Youdao シリーズ製品が含まれます。これらの製品はユーザーからの評判は良いのですが、全国的に普及していません。

上記3つの事業に加え、網易メールなどの事業は前年比55％増の12.1億元となったが、さらなる新規事業の育成により、粗利益率は-3％に低下した。

NetEase のその他の事業には、主に電子メール サービス、オンライン ビデオ ライブ ストリーミング サービス、NetEase 金融サービスが含まれます。

ゲーム事業と電子商取引事業が第4四半期の収益を押し下げた

収益性面では、eコマース事業の比率が上昇したことにより、売上総利益率が低下しました。同時に、電子商取引事業の販促費や物流配送費も第4四半期に急上昇し、売上高に占めるマーケティング費用の割合は前年同期の10％から16％に増加した。結局、NetEase 全体の純利益はわずか 13 億元となり、過去に比べて大幅に減少し、実にひどい状況となりました。

NetEaseは、第4四半期のマーケティング費用の急増は主にゲームのマーケティングと電子商取引事業の成長によってもたらされた費用の増加によるものだと考えている。同時に、網易雲音楽の1回限りの著作権料もマイナスの影響を与えた。同社は、この傾向は続かないと考えているが、研究開発費への投資は引き続き増加していく予定だ。

出典: 199IT 財務レポート データセンター