Adobe: 2014年第2四半期の検索広告レポートによると、米国の検索広告支出は9%増加し、Googleのクリック単価は4%増加した。

Google が四半期決算発表を行う前に、Adobe は最新の検索広告データ レポートを公開しました。同社は、自社のクラウド マーケティング システムに基づき、米国の検索広告支出が主にクリック数の増加により前年比 9% 増加したことを発見しました。 Adobe は、従来はピークとなる第 4 四半期を含む通年で、支出が 10% ～ 12% 増加すると予想しています。

当然のことながら、検索広告支出のリーダーは Google であり、この市場における Adob​​e の顧客の 78% を占めています。これは、2013 年第 1 四半期の 80% や第 4 四半期の 82% からはわずかに減少しているが、Adobe が 1 年前に報告した 78% と一致している。これは季節性によるところもあるかもしれませんが、全体的には Google の地位は安定しているようです。

さらに 22% の顧客が Yahoo/Bing を選択しています。Yahoo/Bing は英国市場でのシェアを 8.8% に拡大しましたが、検索広告市場の 96% を Google が占めるドイツでは依然として無視できるほど小さいままです。 （その独占性は、多くの欧州政府が米国政府よりも同社に対して批判的である理由も説明している。）

全体的な分析は、Adobe のプログラマティック広告プラットフォームを使用している 500 社以上のクラウド マーケティング システム顧客による 2,000 億回以上の検索インプレッションの観察に基づいており、その価値は約 20 億米ドルに上ります。

Google の成功を示す主な指標の 1 つであるクリック単価は、前年比でわずかに 4% 増加しました。 Bing のクリック単価は 6% 減少しました。

おそらく、このレポートで最も興味深いデータは、タブレット上の検索広告支出の伸びが停滞しているということだ。現在、検索広告支出全体の14％を占めており、10か月前の12％からわずかに増加しただけだ。一方、モバイル検索広告の支出はタブレットの支出を上回り、10% から 15% に増加しました。

もう一つの興味深い発言は、Google のクリックスルー率が 20% 増加したというものでした。 Adobe 社は、この増加の少なくとも一部は、検索結果ページの不可欠な部分のように見える (そのため、人々がクリックする可能性が高くなる) Google の新しい広告フォーマットによるものだと考えています。 Adobe は、さまざまな業界でクリックスルー率が増加していることを発見しました。

199ITオリジナルコンピレーション 翻訳者ジェーン