CNIT-Research: 中国のモバイルオンラインショッピング利用者数は2013年に3億7000万人に達すると推定されている

CNIT-Research（中国IT研究センター）が2013年8月12日に実施した最新の調査によると、モバイルオンラインショッピングを利用する女性の割合は増加し続けており、モバイルオンラインショッピング市場では女性服や靴、美容・化粧品、ママ・ベビー用品、スナック、果物、野菜などの価格が引き続き上昇している。ただし、回答者の 44.5% はショッピングにモバイル ネットワークを使用したことがないと回答しました。しかし、モバイルオンラインショッピングのユーザー数は過去2年間で急速に増加しています。 CNIT-Research は、中国のモバイル電子商取引ユーザー数は 2013 年に 3 億 7,000 万人に達すると予測しています。

2009年、わが国のモバイル電子商取引ユーザー数は3,600万人に達しました。 2010 年にはこの数は 7,700 万に増加し、2011 年には 1 億 5,000 万に達し、前年比 94.8% の増加となりました。 2012年、モバイルeコマースのユーザー数は約2億5000万人に達し、前年比67%増加しました。 CNIT-Research は、こ​​の数は 2013 年までに 3 億 7000 万に増加すると予測しています (図 1)。

図1: 私の国のモバイルオンラインショッピングの利用者は2013年に3億7000万人に達する

調査結果によると、2013 年第 2 四半期のモバイル オンライン ショッピング ユーザーの性別構成はよりバランスが取れており、男性が 51%、女性が 49% を占めています (図 2 を参照)。

図2: モバイルオンラインショッピング利用者の性別構成

第2四半期には、さまざまなモバイル電子商取引プラットフォームにおける女性ユーザーの割合が引き続き増加しました。過去には、モバイルオンラインショッピングのユーザーの割合は女性よりも男性のほうが高かった。しかし、スマートフォンの普及と女性ユーザーの増加に伴い、女性ユーザーの割合も増加し続けています。その主な理由は、女性の消費力が静かに高まっていることであり、特に女性服や靴、美容・化粧品、母子用品、スナック、果物、野菜などの商品がモバイルオンラインショッピング市場で引き続き増加しています。

モバイルオンラインショッピング利用者のうち、19～30歳が全体の半数以上を占め、58％に達した。最も多くのユーザーを抱えているのは19〜25歳で、35％を占めています。次いで、26〜30歳が23％、31〜35歳が18％、36歳以上が11％となっています（図3参照）。

図3: モバイルオンラインショッピング利用者の年齢構成

18歳未満の人は13％にも上ります。オンラインショッピング利用者の年齢構成と比較すると、モバイルオンラインショッピング利用者の年齢は比較的若いです。

しかし、モバイルオンラインショッピングのユーザーは、初期の若年層、低所得層、低学歴層から徐々に他の層に浸透しつつあります。 Taobao、JD.com、Dangdangなどの企業もモバイル事業の促進にさらなるリソースを投入しており、モバイル事業の急速な成長と高齢者層への拡大につながっています。

調査結果によると、モバイルオンラインショッピングのユーザーのうち、大学または学士号を取得した人が約半数を占め、48%に達しています（図4を参照）。

図4: モバイルオンラインショッピング利用者の学歴

高校または専門中等学校卒のユーザーの割合は 28% と高く、オンライン ショッピング ユーザーの「高校卒以下」の 4% を大きく上回っており、モバイル インターネット ユーザーの教育レベルはインターネット ユーザー全体よりも低いことがわかります。しかし、モバイル電子商取引のサービス範囲がますます広がり、スマートフォンが普及し、スマートフォンのビジネスモデルが明確になるにつれて、全体的な市場規模は拡大し続け、モバイルオンラインショッピングユーザーの教育構造も、すべてのオンラインショッピングユーザーの教育構造に近づいていきます。

図5: モバイルオンラインショッピング利用者の利用時間

注目すべきは、上のグラフ（図 5）の結果が、オンライン ショッピング ユーザーとモバイル オンライン ショッピング ユーザーを対象とした調査の包括的な統計結果から得られたものであることです。オンラインショッピング利用者を対象とした調査では、44.5%がショッピングにモバイルネットワークを使用したことがないと回答した。モバイルオンラインショッピング利用者に関する調査は、図の他の 3 つのデータセットの相対的な割合に反映されています。

CNIT-Researchの調査結果によると、モバイルオンラインショッピング利用者のほとんどは過去2年間にモバイルオンラインショッピングに参入しており、そのうち最も多いのは1～2年しか参​​入していない人々で、過去1年以内に参入した人々も多く、モバイルオンラインショッピング利用者の数が急速に増加していることがわかります。