タオバオデータ: 2012年タオバオ新年市場レポート

タオバオの統計によると、 1月8日にタオバオ新年祭が始まって以来、合計480万人が新年の商品を購入した。そのうち450万人は「美食家」で、 7日間で11億元相当の食品を購入した。また、出稼ぎ労働者のうち、正月用品を購入して故郷に送る人は246万人で、そのうち広東省の新住民が最大で52万人に達する。

伝統的なペストリーが「レトロ」な雰囲気で復活

これまで、キャンディーやチョコレートなどの輸入品は、常に人気のある正月商品でした。今年はドキュメンタリー『A Bite of China』が人気を博したが、これをきっかけに伝統的な民俗菓子が復活した。タオバオのデータによると、今年の正月売れ筋商品の中で、「チバ」「イカビスケット」「インゲンケーキ」などの伝統的な菓子が力強い復活を遂げ、ベストセラーリストで第4位にランクインした。過去7日間で、合計26万5000人が伝統菓子を購入し、取引額は1992万元で、昨年に比べて1.2倍増加した。

伝統菓子を購入できる上位都市出典: Taobao データ

しかし、この「レトロトレンド」は全国に広まったわけではなく、主に上海、北京、杭州、蘇州、南京など伝統的なお菓子や軽食が盛んな都市に集中していた。誰もが大好きな伝統的なお菓子の中で、福建客家餅、金華クリスピーケーキ、四川黄餅、竹の葉ケーキが最も人気があります。特に四川省の黄八竹葉餅は、過去7日間で売上が857%増加し、他の伝統的な餅をはるかに上回っています。

広東省の人々は新年の品物をオンラインで購入し、故郷に送るのが大好きだ

春節休暇はまだ到来していないが、家を離れている多くの人々はすでに新年の準備を「遠隔操作」し始めている。タオバオの統計によると、過去7日間で246万人がオンラインで新年の品物を購入し、故郷に送った。そのうち、新広東省の人口が52万4千人に達し、最も多く、浙江省、江蘇省がそれに続く。

興味深いことに、中国で働く「部外者」に加えて、これを行っている外国人ユーザーもたくさんいます。統計によると、過去7日間で9,871人の海外華僑が新年の品物を購入して帰国した。これに最も熱心なのは米国在住の中国人で、その数は2,351人に上り、寧夏や青海省のユーザーを上回っている。