携帯電話やタブレットでのモバイルグループ購入行動

「買い物をしていないときも、私たちは買い物に行く途中です。」オンラインショッピングは人々のショッピング習慣を変え、モバイルデバイスによっていつでもどこでもショッピングができるようになった今日、「ショッピングルート」も微妙に変化しています。

First Quadrant と Yipai が共同で監視したオンライン共同購入消費者に関する調査によると、2012 年第 1 四半期にはモバイル共同購入が引き続き活発化し、いつでもどこでも共同購入ができ、いつでもどこでも買い物ができるようになっています。最も広く使用されている 2 つのモバイル デバイスである携帯電話とタブレット コンピューターが、モバイル グループ購入の発展をリードしています。

図: 共同購入ユーザーの閲覧経路と共同購入ウェブサイトの動向の変化

(データソース: 2012 年第 1 四半期のグループ購入消費者調査、2011Q3 ベース = 1576、2011Q4 ベース = 1160、2012Q1 ベース = 1429)

2011年第1四半期に実施された調査では、共同購入サイトを閲覧する3つの方法のうち、コンピューターの使用が依然として第1位であり、共同購入ユーザーの97.41%が過去1か月以内にコンピューター経由で共同購入サイトを閲覧した。 2位は携帯電話（39.33％）で、iPadなどその他のモバイル端末の割合は20.50％となっている。

過去 2 期間と比較すると、コンピュータの使用率は飽和状態に達し、97% 以上で安定しています。スマートフォンやタブレット端末の普及に加え、共同購入サイトがモバイルクライアントの導入を機に好調に推移するなど、携帯電話をはじめとするモバイル端末の利用率は上昇傾向にあります。

チャネルが重要というマーケティングの概念は、オンラインのグループ購入にも当てはまります。閲覧チャネルの影響を受けて、グループ購入チャネルでも同じ傾向が見られ、モバイル端末の成長率が高まっています。

図: グループ購入ユーザーの購入チャネルと傾向の変化

(データソース: 2012 年第 1 四半期のグループ購入消費者調査、2011Q3 ベース = 1576、2011Q4 ベース = 1160、2012Q1 ベース = 1429)

3つの共同購入チャネルのうち、コンピュータの使用率が96.43%で最も高くなっています。携帯電話とその他のモバイル端末の使用率はそれぞれ23.02%と12.46%となっている。

前2期と比較すると、パソコンの利用率はほぼ横ばいであったが、携帯電話などのモバイル端末の利用率は一定程度増加した。

モバイル端末の急速な普及は、主に携帯電話とタブレットコンピュータによるものです。

共同購入情報を閲覧するためにモバイル端末を使用する場合、携帯電話の使用率が最も高く、39.33%に達しました。 iPadやその他のタブレットコンピュータの使用率は2番目に高く、18.82%に達しました。その他のモバイル端末は3.43%を占めた。モバイル端末での購入では、携帯電話が依然として最も高い割合を占め、23.02%に達しています。 iPadやその他のタブレットコンピュータが2位で、11.13%に達しています。その他のモバイル端末は合計2.31%を占めています。携帯電話とタブレットは、間違いなくグループ購入にとって最も重要な 2 つのモバイル デバイスです。

（オンラインショッピング消費者調査は、First QuadrantとYipai Joint Researchが実施する継続的な調査です。サンプル数：1429 ）