純利益は前年同期比で約3倍に急増した。 Thunderbird Technology は無制限モードに入った直後に何をしましたか?

良い風はしばしば私に力を与え、私を空へと運んでくれます。

攻撃側のサンダーバーズは、自らの「暖かい空気の流れ」のチャンネルにやって来ました。 2020年第3四半期、LeTV Technologyの収益は1億8,000万香港ドルで、前年同期比78.7%増加しました。税引後純利益は前年同期比293.8％増加し、税引後純利益率は30.9％となった。

これに先立ち、複数の業界アナリストは、流行の終息とともにOTTの力強い成長は終焉を迎えるだろうと考えていた。しかし、サンダーバード・テクノロジーに代表されるOTT業界のリーダーたちは、持続的な高成長によってこの見解に強く反論している。

実際、潮流が引きつつあることで、一部の OTT プラットフォームは困惑している。しかし、ライチョウにとっては、それは渡り鳥の越冬鳥のようなものです。数千マイルの旅程と山や川がつながっていても、上昇する暖かい空気の流れのチャネルにうまく入ることができれば、翼をあまり羽ばたかせなくても風に乗って舞い上がり、旅程がどれだけ遠くても目的地にうまく到着することができます。

サンダーバードは、何千もの選択肢の中から、出発に最適な道路標語を見つけました。

コンテンツとデータのみに焦点を当てた従来のOTT企業の製品戦略とは異なり、LeTV Technologyは数年にわたる反復を経て、徐々に「大衆から来て大衆へ向かう」という製品ルートを模索してきました。

OTT は本質的には、ユーザーにできるだけ多くのコンテンツを提供することに他なりませんが、OTT メーカーがどのようにしてユーザーが必要とするコンテンツを見つけるかというプロセスには、独自の方法論が満ち溢れています。

Thunderbird Technology は、ユーザーと向き合う前に、まずユーザーのニーズを深く理解します。

2018年以降、短編動画が徐々に動画業界の主流になりつつあります。 2019年までに、短編動画の総視聴時間は長編動画の総視聴時間を上回りました。 CSMが発表した「2020年 短編動画ユーザー価値調査レポート」のデータによると、ユーザーの55.8%がテレビで短編動画コンテンツを視聴したことがあるという。

この世で唯一負けない武術はスピードだ。 Falcon Technologyは、ユーザーのコンテンツ需要に先駆けて備え、ByteDanceやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームと提携し、ユーザーが好むショートビデオコンテンツを自社のOTT大画面にいち早く追加し、ユーザーがショートビデオを大画面で視聴できるコンテンツの堀を築きました。

市場の動向は一つの側面であり、ユーザーの好みは別の側面です。ユーザーのニーズをより鋭敏に発見するために、LeTV Technologyは「データ駆動型成長」という強力なツールも追加しました。

たとえば、従来の OTT のコンテンツ ライブラリは十分に幅広いものの、誰もが自分のお気に入りの製品を見つけるのは難しい場合があります。これに対応して、Thunderbird Technology は、タイムリーに AI 推奨アルゴリズムを追加し、数千万人のユーザーのさまざまな視聴嗜好に基づいて完全にカスタマイズされたコンテンツをプッシュします。

Thunderbird Technologyによると、AI推奨アルゴリズムがカバーされた後、TCL TVの選択チャンネルアルゴリズムのクリックスルー率は160％増加し、VIPチャンネルアルゴリズムのクリックスルー率は170％増加しました。

さらに、これら 2 つのユーザー ニーズに基づいて、Thunderbird は継続的なサイクルと反復を通じてさまざまな製品の方向性をテストします。このようにして、1 つの製品から 2 つの共鳴リズムが生成されます。プラットフォームは、ユーザーが好みのコンテンツを確実に入手できるようにしながら、ユーザーが興味を持たないコンテンツを迅速に判断して排除できるため、各ユーザーへのコンテンツプッシュメカニズムが二重の効率で完了します。 LeTV Technologyは、「ユーザーインサイト→リーンアントレプレナーシップ→データ主導の成長」という3つの方法論を通じて、消費者ニーズと高度に合致したビジネスバリアを創出したと言える。

LeTV テクノロジー自体の物語の文脈では、データの蓄積とデータ操作という 2 つの主要な段階に加えて、対応する 2 つのビジネス フォーマットは、ビジネス インテリジェンスとスマート ビジネスです。

ビジネス インテリジェンスの段階では、Thunderbird Technology はビッグ データを使用してビジネス ロジックを調査し、人を活用して意思決定を行い、ビジネスの最適化を推進します。インテリジェントビジネス段階に進化すると、機械学習を活用して最適なソリューションを模索し、人間に代わってAIが意思決定を行うようになります。

スマートビジネス段階では、Thunderbird はビジネス上の意思決定プロセスを徐々に AI アルゴリズムに委任し、プラットフォーム コンテンツの導入やコンテンツの各部分のトラフィック配分など、AlphaGo のように機械が自らビジネス ロジックを学習して最適化できるようにすることで、より効率的で正確なトラフィック配分を実現し、ユーザーがより便利に希望するビジネス サービスにアクセスできるようにしました。

私たちは、「大衆から生まれ、大衆へ」という製品目標を達成するために、24時間ノンストップの機械学習を使用しています。明らかに、Thunderbird Technology のユニークな製品設計は、市場のトレンドやユーザーのニーズを機械的に扱うのではなく、洞察とデータを組み合わせてユーザーのニーズを要約し、理論のレベルにまで高めることにあります。そして、この理論に基づいた製品をユーザーにフィードバックし、データの集計と経験を通じて理論を修正します。このようにして、Thunderbird テクノロジーとユーザーの間に、壊れることのないインテリジェントなコンテンツ配信の「橋」が構築されます。

最先端の製品戦略により、Thunderbird は消費者のニーズを満たすことで、当然ながら印象的なユーザー データを収集できます。財務報告によると、2020年9月、LeTV Technologyの既存会員数は前年比42.2％増加した。第3四半期、LeTVテクノロジーの会員事業の売上高は前年同期比82.3％増加し、付加価値事業の売上高は前年同期比300％増加しました。

さらに、2020年のダブルイレブンでは、TCLテレビがオンラインとオフラインの両方のすべてのチャネルで売上高1位になり、すべてのカテゴリーのオンライン売上高は16億元を超え、前年比44％増加しました。これらのデータはハードウェアやマーケティングなどの要素に関連していますが、TCL のテレビ システムの魂である Thunderbird テクノロジーが消費者に魅力的であることを間接的に示しています。

伝統的なOTTメーカーであれば、「主力事業」がこれほど素晴らしい成果を上げたら、馬を山に放り込み、武器を倉庫にしまい、手元の事業の運営を微調整することに集中すればよい。結局、やらないことは間違いではなく、これまでの実績をもとに少しずつ前進していくことが、最も安全なビジネスルートです。しかし、進歩したサンダーバード技術はそうしませんでした。むしろ、これを新たな出発点として、さらに強い革新への欲求を再び爆発させました。

LeTVによると、効率主導と戦略主導に加え、革新主導にも力を入れており、「成功率が30％未満の事業にも挑戦し始めている。プラットフォーム事業、戦略準備、革新事業の3つの事業への投資では、2019年の80：15：5だった投資比率を60：20：20に調整した」という。

サンダーバードは2019年以来、教育、子ども、サンダーバードアライアンスなど、独自の特徴を持つ革新的なビジネスを徐々に立ち上げてきました。 2020年第3四半期までに、これらの新規事業は実を結び、収益は前年比で過去最高の300%増加しました。双十一期間中、LeTVテクノロジーのキッズ会員と音楽会員の売上は前年比259%と49%増加した。

このことから、サンダーバードテクノロジーの全体戦略を改めて見てみると、基本的な状況の安定化を基礎として、さまざまな革新的な事業が全体の進歩を牽引していることは間違いないことがわかります。これら2つの翼が交互に作用すると、数千マイルも舞い上がる「暖気」の上昇路が自然に開かれ、サンダーバードテクノロジーはOTT配当期間中に力強い事業成長を達成できるだけでなく、最先端のビジネスで主導権を握り続けることも保証されます。

アメリカの哲学者ジェームズ・カースは、著書『有限ゲームと無限ゲーム』の中で、この見解を述べています。「この世界には有限ゲームと無限ゲームという 2 種類の競争がある。」有限ゲームは明確な終わりを持つことを目的としており、無限ゲームはゲームを継続させることを目的としています。

現在のモバイルインターネットの発展傾向から、主要な関連企業のほとんどが有限ゲーム段階から無限ゲーム段階に移行していることがわかります。

たとえば、テンセントは2011年に早くもエコシステムの共同構築を選択し始め、世界市場の主要プレーヤーになりました。美団は共同購入から生まれましたが、現在ではタクシー配車、食料品の買い物、出張など、まったく異なる数十の事業を網羅しています。アリババは、さまざまな事業分野で数十社のユニコーン企業への投資に全力を尽くしてきた。

業界が異なるためか、製品開発のバランスが取れておらず、OTT業界の現在の主なテーマは依然として限られたゲームです。対照的に、OTT エコシステム外では、Thunderbird Technology はすでに Smart Screen Ecosystem 1.0 と AIxIoT という 2 つの水平成長ポイントを見つけています。このうち、スマートスクリーンエコシステム1.0は、ユーザーが「長時間動画から長時間動画を超えたエンターテインメント」、健康、医療などを含む幅広いデジタルライフ体験を得られることを意味し、AIxIoTは「大画面から家庭用端末まで、あらゆるもののインターネット体験」をもたらすことができます。この観点から見ると、LeTV Technologyのデュアルホイールドライブは、無限に拡張可能なビジネスモデルを構築できます。

正直に言うと、現在のOTT業界では、自社のマンネリから抜け出して将来を見据えられるメーカーは多くありません。 Thunderbird Technology もその 1 つです。今後、OTT業界に挑戦する人は、間違いなく同じ業界にはいないでしょう。できるだけ早く、狭く限定されたゲームから広大で無限のゲームへと移行することは、非常に必要な将来を見据えた決断です。

この観点から、Thunderbird テクノロジーの急速な革新と優れたパフォーマンスを見てみましょう。おそらく、Thunderbird にとって、将来は単なる大きな画面以上のものになるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。