ダブル11のエアコン在庫：価格は落ち着き始め、価値が上昇

業界全体の数量と金額の減少を背景に、2020年のダブル11は、エアコンメーカーにとって今年の業績を反転させるための最も重要な戦場となっている。明らかな現象としては、時間の経過とともに効果が実証されてきた価格が落ち着き始めている一方で、消費のアップグレードに重点を置いた健康的で高級な消費が上昇傾向を示していることが挙げられます。

京東家電が発表した戦況報告によると、11月11日、エアコンの取引量は15秒で1億元を突破した。最初の30分間で、中高級エアコンの取引量は前年同期比5倍に増加しました。

今年のダブル11では、常に市場シェアの80％を占めてきた格力、美的、ハイアールが、依然としてエアコン業界で確固たる地位を維持している。業界構造に大きな変化はないものの、今年のダブル11期間中の3大ブランドの販売戦略は、業界の今後の発展動向を垣間見ることができる。

ダブル11のエアコン：低価格で高品質

下降傾向にあったエアコン業界はダブル11期間中に必死の努力を見せ、グリー、美的、ハイアールの3大大手が全力で取り組んだ。

このキャンペーンで、Greeは「利益7億元を寄付する」というスローガンを打ち出した。雲進インバーターエアコンの価格は、当初11,299元だったが、3,900元値下げされた。主力商品である天力シリーズが初めてプロモーションに参加し、ブランドヒットとなり、業界のTOP5にランクインしました。

Gree は価格を利用して売上を伸ばしており、その効果はすぐに現れます。グリーの公式戦い報告によると、ダブル11期間全体を通じて、グリーはネットワーク全体のエアコン分野で売上高1位を獲得した。

今年のエアコン市場で、美的は何度も格力に反撃し、ダブル11期間中には格力の販促政策にも積極的に追随した。特に、エアコン製品ライン全体において、同じカテゴリー内での美的と格力の間の価格差は常に数百元のままである。

美的の公式ダブル11戦レポートによると、美的ネットワーク全体のエアコン販売台数は83万3000台に達した。

ハイアールは健康と高級ブランドに力を入れており、ダブル11期間中に製品の品質を向上させて高級市場に参入した。

ハイアールエアコンの競争レポートによると、同社はネットワーク全体で最も速い成長率を誇り、セルフクリーニングと10,000以上の価格帯でも1位を獲得しています。

価格は落ち着くが、ハイエンド技術は熱くなり始める

人々の生活水準が向上するにつれて、高級家電製品に対する消費者の需要がますます顕著になっています。価格と量を交換するアプローチは価格に敏感な消費者の支持を得ていますが、全体的に価格戦争は徐々に「沈静化」しており、今年のダブル11では消費のアップグレードの傾向がはっきりと見られます。

エアコンに関する新しい国家基準が今年初めに正式に施行されました。上半期に旧型の省エネエアコンの在庫処分が行われたのに続き、今年のダブル11では、新型の省エネエアコンが初めて値下げ販売された。業界の観点から見ると、新型省エネエアコンの価格競争が今年のダブル11の大きな目玉となっている。

ダブル11期間中のエアコン業界のもう一つのトレンドは、より健康的な製品です。

家族を大切にし、健康的な生活を追求することが国民の総意となり、健康的な生活の確保が消費者にとって商品を購入する際の第一の基準となりました。 「2020年中国健康家電白書」によると、現在消費者の92％が家電製品を購入する際に「健康」機能に特に注目している。

具体的に商品カテゴリー別にみると、健康家電の中で最も消費者の認知度が高いのは健康エアコンで、認知率は74.9％となっている。奥威雲網のデータによると、第1四半期から第3四半期にかけて、空調市場における健康関連エアコンの小売販売シェアは前年同期比10.8ポイント増の80.1%となった。

美的は戦いの報告の中で、会員の45％が1990年以降に生まれた世代であると述べた。彼らはエアコンからの直接的な冷気によって引き起こされる不快感や冷房病を避けるために、無風エアコンを好む。

ハイアールは、常に健康路線を貫き、「健康的な空気だけ」戦略で多くの中高級ユーザーの評価を獲得し、セルフクリーニングエアコンと1万以上の価格帯という2つのハイエンド初を実現しました。

消費のアップグレードが絶えず深まっている市場において、エアコン業界のハイエンド化を推進する中核的な原動力は、間違いなくユーザーの健康的な生活に対する継続的な要求です。これは、2020年の寒い年にエアコン市場全体の量と価値が減少を示したにもかかわらず、高級製品は上昇傾向を示した主な理由でもあります。

販売実績と販売動向から判断すると、今年のダブル11は、エアコン業界の今後の発展における価格戦争と価値戦争の分水嶺となった。同社は、今年に入ってから下降傾向にあった販売数量の減少を脱し、好調な業績を達成した。

しかし全体的に見ると、ユーザーのニーズがより多様化した今日の世界では、価格競争よりも、品質で勝ち、ユーザー価値を競うことの方が、現在の空調業界の発展傾向に沿っているように思われます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。