ファウンドリーからファウンドリーに戻るまで、HTC はなぜ再び失墜したのでしょうか?

HTC（HTCコーポレーション）は、サムスン、ファーウェイ、OPPO、vivoが世界を席巻しているのを見て、Androidを武器にアップルと競争し、サムスンを追い詰めていた時代を思い出しているに違いない。 Android スマートフォンが最も速いペースで成長した過去 5 年間、HTC は何度もチャンスを逃し、周囲の変化の波を無視し、ついには時代の流れに飲み込まれてしまいました。

9月21日、GoogleとHTCは買収契約を締結した。契約の核心的な内容は、GoogleがPixelスマートフォンの開発に携わったHTCチームを11億ドルで買収し、HTCの知的財産権許諾（非独占的）を取得するというものだ。 HTCは中核資産を売却した後も携帯電話とVR（仮想現実）事業の開発を継続する予定だが、時価総額がわずか19億ドルのHTCにとっては十分な選択肢となるかもしれない。

最大のモバイルオペレーティングシステムプラットフォームを保有するGoogleは、Google Glass、VRグラス、Google Homeスマートスピーカーなどの端末製品を発売するなど、モバイル端末でも多くの試みを行ってきました。しかし、HTCの事業買収後、Googleのモバイル端末の開発はスマートフォンに集中する可能性があり、世界中のチェスプレイヤーを席巻したGoogleの「AlphaGo」がついに実用化されることになるだろう。

OEMからOEMへ

1997年から2017年まで、2011年を転換点として、HTCは急速な上昇と急速な下降の放物線を描いてきました。 HTC の歴史を振り返ると、HTC は 1997 年に謙虚かつ野心的な OEM 工場として設立されました。 2000 年になって初めて、同社は Compaq (現在は HP に合併) と提携して、Windows CE システムを搭載した iPAQ ハンドヘルド コンピュータを製造し、ありきたりの OEM 企業の中で一際目立つ存在となりました。

HTC は、モバイル時代におけるマイクロソフトの取り組みを利用してチャンスをつかみ、Windows フォンのトップメーカーとなり、マイクロソフト システム フォンの市場シェアの最大 80% を占めました。マイクロソフトとの協力により、HTC は世界的に高い評価を得ることができ、また非常に低コストで世界へと事業領域を拡大することができました。

2006年、HTCは携帯電話のOEMから独立ブランドへと変貌しました。 2005 年に Google は Android を買収し、モバイル デバイス向けに Linux ベースのオープン ソース オペレーティング システムの開発を継続しました。 HTC は Google が主導する Android Alliance に参加し、2008 年に通信事業者 T-Mobile と共同で世界初の Android 携帯電話 T-Mobile G1 を発売しました。

HTC は Google の船に乗り込むことで、最も輝かしい時代を迎えました。コンサルティング会社ニールセンの報告によると、HTCは2011年に世界のスマートフォンメーカーの中で市場シェア21%で第2位となり、市場シェア29%のAppleに次ぐ第2位となった。米国市場では、HTCの市場シェアが2011年第3四半期にAppleを上回りました。2011年4月6日、HTCの株価は1,200台湾ドルの大台に達し、時価総額は335億ドルを超え、ノキアやRIMを上回り、Appleに次ぐ世界第2位の携帯電話メーカーとなり、史上最高を記録しました。

しかしそれ以来、HTC の運命は突然逆転した。 2011年後半、Android陣営の代表としてHTCはAppleから特許侵害で訴えられ、米国は同社主要製品の輸入禁止措置を取った。この訴訟は、HTC の欧米市場における衰退の転換点とみられている。しかし、実はアップルも同時期にサムスンのギャラクシーシリーズに対して訴訟を起こしていたのだが、HTCはサムスンのように再び立ち上がることができなかった。

栄光を取り戻せなかったのは、HTC が発売した製品と深く関係している。 2012年、HTCは主力製品であるOneシリーズを発売した。このシリーズはNVIDIAチップを採用していたが、多くの問題に直面し、同年に競合製品のSamsung S3とApple iPhone 4Sに敗れた。 2013年、HTCはAppleを模倣し、コンセプト上の400Wピクセルカメラを搭載した高級携帯電話M7のみを発売することに全力を尽くしましたが、歩留まりに問題があり、競合製品のS4とiPhone 5にも負けました。2014年にHTCはM8を発売しましたが、依然として革新性に欠け、価格が高く、市場の反応は悲惨でした。

「HTCができることは、ファーウェイにもできる。しかも、価格が安い。中国本土ブランドのイノベーションのスピードはHTCよりはるかに速い。ハイエンド市場では、HTCはサムスンやアップルと比べ、サプライチェーンの能力に大きな差がある。市場戦略で何度もミスを犯し、最も重要な時期に中国本土市場を逃した」と中国移動連盟の王延輝事務局長は述べた。

2015年には、Xiaomi、Huawei、OPPO、vivoなどのブランドが力強く台頭し、中低価格帯市場をしっかりと占め、ハイエンド市場への進出を開始しました。 HTCは高価格帯の製品にこだわり続けてきたが、Apple、Samsung、Huaweiと競争できるような製品をこれまで一度も生み出せていない。今年、HTCの主力携帯電話M9が崩壊し、同社は同年8月に人員削減を発表した。 HTCは2016年に業績の落ち込みを補うために上海の土地の売却を開始した。現時点では、HTC の携帯電話事業は売却される運命にある。

IDCが9月20日に発表した最新の世界スマートフォン市場ランキングによると、HTCの携帯電話市場シェアは1％未満、わずか0.68％です。業績面では、HTC は 9 四半期連続で損失を被っています。取引が発表される前、親会社HTCの時価総額はわずか19億ドルだった。すべての栄光は、やがて風と雨によって吹き飛ばされてしまうでしょう。 HTC は中核資産を Google に売却した後、OEM (相手先ブランド製造) の立場に戻ることになります。 20 年の間に、HTC は大きな変化を遂げ、出発点に戻りました。

ハードウェアの試行錯誤はコストがかかる

外の世界はずっと昔に変化しましたが、一部の企業は依然として静的な歴史の中で生きており、目覚めることを拒否しています。こうした状況に陥った他の企業としては、ノキア、モトローラ、ブラックベリーなどが挙げられる。しかし、システムの方向性に誤った賭けをして大失敗に終わったノキアやモトローラに比べ、Android時代に素晴らしいスタートを切ったHTCが好調を覆して敗者となったのは本当に残念だ。

近年倒産した大企業を見ると、そのほとんどがハードウェアメーカーであるのに対し、ソフトウェア企業は非常に成功しており、倒産することはほとんどないというパターンがあります。モバイル時代に乗り遅れたマイクロソフトでさえ、その市場価値は新たな高値を更新し続けている。これは、ハードウェア企業の試行錯誤コストの高さと密接に関係しています。サムスンS7爆発事故により、約170億ドルの損失が発生したと推定されています。もしこれが Apple と Samsung 以外のハードウェア企業に起こったら、大惨事になっていたかもしれない。プロジェクト開始から携帯電話製品の販売までの期間は 1 年以上かかる場合があります。 HTC と BlackBerry は立て続けに製品失敗を経験しており、投資コストが膨大であるため、元に戻すことは困難です。

さらに、純粋なハードウェア製品のプレミアムは低下しています。インターネット時代では、ユーザートラフィックが価値判断の重要な基準となり、ユーザーとトラフィックは主にソフトウェア企業によって制御され、ウェディングドレスの製造はハードウェア企業に任されています。 iOS システムのインターネット属性により、Apple はクローズド システム プラットフォームを通じてユーザーを管理する唯一の携帯電話会社となり、これにより Apple はより高い収益と交渉力を獲得しました。対照的に、ノキア、HTC、そして今日のファーウェイは、研究開発に巨額の資金を投入したにもかかわらず、ユーザーに対するコントロールが非常に弱く、「インタラクションゼロ」ですらあり、ソフトウェアプラットフォームとの権利交渉も弱い。

多くのハードウェア企業はこれを認識し、ユーザーとのコンタクトにさらに注意を払い始めたようです。 Huawei App Marketの2016年のデータによると、その年のユーザー総数は6億人に達し、アプリのダウンロード数は450億回に達し、年間を通じて合計450億個のアプリが配信されました。巨大な交通網の発達により、より高い付加価値がもたらされると期待されます。

Googleの野望

PC と比較すると、携帯電話は進化を続ける新世代のコンピューティング プラットフォームです。次のコンピューティング プラットフォームは何でしょうか?以前はほとんどの企業がVRになると信じていましたが、現在ではApple、Google、Huaweiはいずれも人工知能に注力しています。 HTCを救ったGoogleは、人工知能時代のトレンドセッターだ。ビッグデータ分析と人工知能アルゴリズムの両方において世界の最先端を走っています。 Google のオープン Android システムは、最大のモバイル オペレーティング システムになりました。今年 3 月初旬、Android は正式に Microsoft Windows を上回り、最も活発に使用されているオペレーティング システムとなりました。

しかし、Windows や iOS システムが Microsoft や Apple にもたらした莫大な収益と比較すると、オープンな Android は Google に直接的な収益をもたらしていません。 Google もモバイル オペレーティング プラットフォームで優位に立とうと努めてきました。昨年、Googleが中国市場への復帰を望み、中国の携帯電話会社とアプリケーション収益の分配を要求したとの報道がいくつかあった。

閉鎖的なシステムを管理しているため、Apple は重要な「Apple 税」収入も得ています。すべてのメーカーは、社内消費と iOS ソフトウェアを通じて行われた購入に対して 30% の収益分配を Apple に提供する必要があります。今年上半期、Apple の収益シェアは 50 億ドルに達し、Apple の最も重要なサービス収益源の 1 つとなった。 Google が Android システムのシェアを獲得できれば、その地位は Microsoft に匹敵することになるだろう。

Google Glass、VRグラス、AlphaGo、Google Homeスマートスピーカーへの投資から判断すると、Googleは人工知能の分野で長期計画を立てており、試行錯誤を続ける意欲のあるテクノロジー企業です。しかしながら、携帯電話以外のモバイル端末における研究開発は満足のいく成果が得られていない。メガネもスピーカーも、次世代のコンピューティング プラットフォームになるだけの力は示していない。チェスをプレイする以外では、AlphaGo は役に立たない。 Google は HTC を買収することで、携帯電話を人工知能の次の重要なプラットフォームとみなすかもしれない。

Pixel は Google アシスタントを搭載した最初の携帯電話でもあり、これは Google が人工知能の利点を端末にもたらしていることを意味します。さらに、Pixel は Google の Daydream プロジェクトをサポートする最初のスマートフォンです。 Daydream は Google が開発した標準 VR プラットフォームであり、VR 版の Android とも言えます。 Google が新世代のスマートフォンに大きな期待を寄せていることがわかります。

Googleは今回のHTC買収で、HTCの携帯電話事業とVRのすべてを買収対象としたわけではなく、もともとPixelスマートフォンの開発に携わっていたHTCのチームメンバーと関連従業員のみを採用した。 Pixelは、Googleが昨年10月5日に正式に発売した携帯電話シリーズです。 OEM モデルを採用し、すべてのハードウェア製造能力をハードウェア メーカーに任せている Nexus シリーズの携帯電話とは異なり、Google は Pixel スマートフォンに対する管理を強化しています。 HTC によってハードウェア OEM が完了しているほか、Google がソフトウェアとハ​​ードウェアの統合を管理しています。

これまで、Google は常にシステムのオープン性を重視してきましたが、Pixel スマートフォンは Google の戦略の変化を反映しています。 HTC の買収が完了すると、Google は完全にオープンな Android プラットフォームのみを所有する状態から、モバイル端末向けのソフトウェア、ハードウェア、人工知能コンピューティング プラットフォームを所有する状態に移行することになります。

Google は Apple の iPhone の例に倣い、人工知能機能を統合した大ヒット携帯電話を発売するかもしれない。結局のところ、携帯電話は短期的には依然として大規模なコンピューティングに最適なモバイル端末です。 VRであれ人工知能であれ、短期的には携帯電話が中核的なリンクとなるでしょう。さらに、AppleとHuaweiはすでに人工知能の分野で計画を立て始めており、Googleも遅れをとるつもりはない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。