2018年の寒い季節のエアコン市場の開幕は少し予想外だった

2018年冬季の中国エアコン市場の開幕と2017年冬季の最大の違いは、店舗での代金回収や食品配達が引き続き人気を集めていることに加え、エアコンメーカー全体がオフラインチャネルを重視していることである。なぜなら、2018 年の寒い年には、エアコン市場における最大の成長の勢いとスペースは、第 3 層と第 4 層の町と村の市場から生まれるからです。これは、利益と資本を獲得するために、最近、多数の新規業界プレーヤーがエアコン市場に参入した理由でもあります。

エアコン業界が今後2～3年好調な時期を迎えるとすれば、その要因は町や村でのエアコンの普及にあるに違いありません。カラーテレビ、冷蔵庫、洗濯機と比較すると、エアコンは住宅条件の制限により、ここ数年、農村市場で急速に普及していない。同時に、家庭で一度に複数台のエアコン（キャビネット1台と吊り下げ1台、キャビネット2台と吊り下げ1台）を購入することも、この業界が今後も高い成長と安定を維持することを可能にするでしょう。

10年後、新たな波が注目を集める

美博エアコンが「シェアエアコン」モデルで2018年の寒い季節を迎えたこと、小米科技の智米科技が4,399元のDCインバーターでエアコン市場に参入したこと、康佳がエアコン工場を買収または投資して自社のエアコンの製造を目指すこと、浙江省慈渓市の邯鄲集団も自社のエアコン工場の建設に投資することなど...

8月に入り、2018年冬季エアコン市場が開幕し、業界では10年ぶりに「新規参入ラッシュ」の波が再び巻き起こっている。エアコン業界には、上記のような有名・無名の企業以外にも、模倣ブランドや雑多なブランドも多数参入しています。過去1年ほどの間に、農村家電市場には30近くの模倣ブランドや投機ブランドが混在した。

2018年の寒い年のエアコン市場では、「中外企業、大中小零細」企業の間で集団競争が行われると予測できます。もちろん、これはメーカーが市場の見通しについて引き続き楽観的であることを示しているが、同時に、大手と中小、強いブランドと弱いブランドの間での混沌とし​​た競争の幕開けとなるだろう。

加盟店の支払い回収は引き続き非常に人気があります

現在、格力、美的、海爾、AUX、茅谷、海信、長虹、TCLなど多数のエアコンメーカーにとって新たな寒さの季節が到来しており、継続的な人気が今年のエアコン市場の主なテーマとなっています。

今年初め、エアコン市場のピークシーズンが始まったとき、支払いを受けるために列を作る地方のエアコン販売店の波があったと言えば、エアコン業界全体で白熱した議論を引き起こしました。そして、新しい寒い季節にエアコン市場が開かれ、商店が代金回収に再び熱中していることは、夏の高温気候に刺激されて、チャネル在庫がまだ多いにもかかわらず、メーカーは一般的に大きな圧力に直面していないことを示しています。

過去数年と比較すると、エアコンメーカーのオープニングセールは、豊富な支払いポリシーで支払いを誘致することがほとんどでした。今年は、中高級品のビジネス変革において小売業者を指導することに重点を置きます。メーカー各社は、電子商取引ではローエンドや低価格モデルを販売し、オフラインチャネルの店舗では中高級収益モデルを販売するという、電子商取引やチェーン店との差別化を図るべく、政策の重点を中高級収益モデルへと移し始めている。

しかし、好調なオープニングセールの裏で、エアコン販売店の中には依然として不満を感じているところもある。特に、過去6か月間に一部のメーカーがベストセラーモデルや低価格モデルを大量に電子商取引チャネルに移行したため、ピークシーズンにオフラインチャネルで低価格モデルが品薄になるという事態が発生しています。その後、電子商取引企業はオフラインのフランチャイズ店を通じて商品を直接流通させ、オフラインのチャネルに影響を与えました。

地方が空調産業のホットスポットに

気温が高い日が続いていることに加え、エアコン市場も売上が好調です。実際、住宅環境や電力供給システムの改善により、農村や都市市場でのエアコンの需要も刺激されています。これは、18年の寒い年にエアコン市場が熱く始まった中核的な原動力でもあります。

過去数年と比較すると、カラーテレビ、冷蔵庫、洗濯機などの製品がすでに中国の農村市場における普及チャネルへの参入をリードしている。電力システムと住宅構造の気密性が不十分なため、農村市場ではエアコンが広く使用されていません。このため、ここ数年、エアコン市場は苦戦しており、都市再開発に焦点が当てられています。

現在、農村市場の好況と暑い気候が相まって、家電業界のエアコン市場全体に反周期的な好況をもたらしています。オフラインチャネルディーラーの戦略的立場と重点も再燃し、活性化しました。しかし、多くのエアコンメーカーは現在、農村市場におけるエアコンの需要がどれほど大きいかを明確に把握していません。しかし、私たちはすでに農村市場の変化を痛感しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。