OTT には約 4 億人のユーザーがおり、トラフィックの金鉱を形成しています。大型スクリーン広告はリビングルーム経済の次の出口となり得るでしょうか?

近年のスマートテレビの急速な発展により、リビングルーム経済におけるインターネットの割合が増加し始めています。

同時に、スマートテレビを中核とするOTT業界も資本家からますます注目を集め始めています。現在、広告主、サービスプロバイダー、第三者がOTTビジネスを積極的に展開しています。

CIBNが独自に開発したOTT大画面広告モニタリングプラットフォームのデータによると、春節から4月中旬にかけてOTT広告主の数が加速し、市場の熱気が再び高まった。特に、1月末から4月中旬までの3か月間で、OTT端末に表示される広告主の数は189社に達し、15以上の業種をカバーしています。

監視プラットフォームのデータの背景には、一連の有名なOTT広告プラットフォームの台頭と、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、一汽フォルクスワーゲン、ディオールなどの広告主の努力があり、OTT広告事業に新たな活力をうまくもたらした。

今日のOTT市場は、まだ開拓されていない価値の高いブルーオーシャン市場であると言えます。

大画面広告は段階的に成長しており、膨大なリソースがプラットフォームの強みとなっている

大画面広告であるOTTが、なぜPCやモバイル広告よりも目立つのでしょうか？

一方、OTT 広告はインターネットデジタルメディアをベースに開発された広告形式であるため、OTT 広告が現在これほど人気を集めている理由は、中国のインターネットの普及率の高さと普及のスピードと切り離せないものです。公式統計によると、昨年末の時点で、中国のインターネット利用者は合計7億3100万人で、全人口の半分以上、米国の全人口の2倍に上る。

それだけでなく、インターネットがリビングルーム経済においてますます重要な役割を果たすようになるにつれて、OTT 広告の新たな発展の機会も生まれます。

この場合、消費者の広告への執着心が向上するだけでなく、ターゲット層への影響もより深まります。こうした幅広い視聴者と強力なトラフィック誘引力は、当然ながら広告主が獲得しようと躍起になっている対象です。

一方、OTT 大画面広告の利点は、システム層とコンテンツ層に分散された膨大な空間リソースにあります。携帯電話やリモコンを介して操作することで広告効果を高め、消費者のコンバージョン率を向上させるだけでなく、ターゲット配信を通じて広告を定量化し、指定エリアの特定のグループに正確に配信することもできます。

特にビデオオンデマンドの分野では、OTT広告はPCやモバイル端末の小さな画面とは比べものにならないほど、段階的な成長傾向を見せています。

OTT大画面広告は明るい未来を秘めており、デジタルマーケティングの新たな方向性となるだろう

しかし、広告主にとって、OTT 広告のメリットは、ユーザーベースや正確な配信といったデータ上の利点だけではありません。

これらのデータからわかるのは、OTT大画面が知識、地位、収入の高い人々をより多くカバーし、広告コミュニケーションのために質の高い消費者グループを集め、ブランド情報の認知度と消費者の転換率を高めるのに役立っているということだ。

「2016年OTT広告価値ブルーブック」によると、2016年末時点でOTT端末の市場シェアは2億を超え、約3億6,700万人のユーザーをカバーしています。 1日の通電率は約50％、1週間の通電率は54％に達し、1ヶ月の通電率は70％を超えます。 1日の平均電源オン時間は6.1時間に達し、1日の25%を占めています。

そして、膨大なOTTユーザーグループの中には、大きな商業的価値もあります。 2015年以降、OTT広告市場が出現し始め、新たなビジネスチャンスが生まれています。わずか2年で、OTT広告の規模は2015年の2億から2016年には9億7000万に拡大しました。

現在、OTT 広告の市場展望がますます明確になるにつれ、そのマーケティング投資規模は常に高い成長率を維持しています。この観点から、OTT 大型スクリーンは PC やモバイル端末と連携し、広告主がデジタル マーケティングを行うための主要手段の 1 つになるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。