なぜインドでは国産携帯電話が市場シェアのほぼ半分を占めているのでしょうか?

つい最近、海外メディアの報道によると、今年10月、中国のスマートフォンメーカーはインドの上位30都市で40％の市場シェアを獲得した。現在、インドのスマートフォン市場ではサムスンが依然としてトップの地位を占めているものの、国内メーカーがオフラインおよびオンライン市場に侵食し続けています。それに比べ、インドの現地メーカーは国内の携帯電話メーカーに大きく遅れをとっており、状況はより消極的である。

さらに、関連統計によると、インド市場全体は継続的な上昇傾向を示しています。今年9月四半期時点で、インドの上位30都市市場は前月比20.4%増加し、そのうち第2、第3都市市場は前月比23.3%増加した。市場調査会社IDCの上級アナリストによると、中国のメーカーはインドのオフライン小売市場の成長に大きく貢献しており、オンラインチャネルを独占し続けている。これは、中国のスマートフォンメーカーがインドのスマートフォン市場の成長に多大な貢献を果たしたことを示しています。では、なぜインド市場には国内の携帯電話メーカーがこれほど多く存在するのでしょうか?

なぜ中国のスマートフォンメーカーはインド市場への参入を急いでいるのか？

IDCが2015年10月時点で発表したデータによると、インド市場におけるスマートフォンの普及率は10％程度に過ぎず、経済消費構造上、インドは中国に最も近い国となっている。コンサルティング会社Zinnovによれば、インドのスマートフォンの成長率は今後5年間で約36%を維持するだろう。メディアの報道によると、インドの街を歩いていると、道端でフィーチャーフォンが売られているのを見かけることもあるという。インド国外の携帯電話メーカーにとって、この巨大な潜在的市場配当は大きな魅力となっている。中国のスマートフォン市場での競争が激化する中、国内の携帯電話メーカーは新たなビジネスチャンスを求めて海外に進出している。

さらに、先進国市場における「特許障壁」と比較すると、発展途上国市場では敷居が低く、これは後発の国内携帯電話メーカーにとって明らかなチャンスである。厳しい監督が存在しないことも、国内の携帯電話の普及にとって絶好の環境となっている。同時に、近年、国産携帯電話は中低価格帯の市場においてコスト効率に優れていることで知られており、インドの消費者にとって非常に魅力的です。調査会社の統計によると、インド市場では4,000～8,000ルピー（約400～800人民元）の価格帯のモデルが市場シェアの約70％を占めている。この範囲内では、コストパフォーマンスの高い国産携帯電話ブランドの主戦場となります。

今後、国内メーカーは地元メーカーからの挑戦を受けることになるのでしょうか？

現在、インド市場では国産携帯電話ブランドが急成長している一方、現地の携帯電話メーカーは抑圧されている。しかし、今後、インドの地場携帯電話会社の実力が向上しれば、国内メーカーがインドのスマートフォンメーカーからの挑戦を受ける可能性も否定できない。しかし、短期的にはこのような状況は起こりそうにありません。 IDCのデータによると、Micromaxの市場シェアは今年10月に6.8%となり、前月比16.7%の減少となった。 100ドル未満のスマートフォン市場では、マイクロマックスは他のインド国内ベンダーからの圧力に直面しており、150ドル未満のスマートフォン市場では、中国ベンダーからの圧力に直面している。

インド国内のスマートフォンメーカーは、海外のスマートフォンブランドとの競争だけでなく、国内のスマートフォンメーカー同士も戦わなければならないことがわかります。このような環境下では、インドの現地スマートフォンメーカーの優位性はあまり明らかではありません。ハイエンド市場はサムスンとアップルが支配しており、一方で中国のスマートフォンメーカーは中高級から中低価格の市場セグメントの市場シェアの大部分を獲得している。しかし、国内の携帯電話メーカーは、中低価格帯の市場でインドの携帯電話メーカーと過度に競争しないように注意する必要がある。ブランドの影響力を高め、中高級市場への継続的な浸透によってのみ、長期的な発展を達成することができます。国産携帯電話が今後も無敵であり続けられるかどうかは、中高級市場で足場を築けるかどうかにかかっている。

国内携帯電話メーカーは海外市場拡大に向けた取り組みを強化する

来年も国内スマートフォン市場の競争は熾烈なものとなるだろう。業界関係者は、「2016年のスマートフォンの成長は主に第3、第4級都市と町から生まれるだろう。しかし、インターネット携帯電話ブランドが地方に浸透するスピードは加速しており、インターネット携帯電話ブランドの浸透は情報の非対称性を崩すだろう」と分析している。実際、今年、Xiaomi、Honor、Meizuなどのインターネット携帯電話メーカーは、オフライン市場のテストを継続しています。来年は、より多くのメーカーが第3、第4級都市市場に参入し、すでに肥大化したオフライン市場はさらに活気づくだろう。したがって、国内の携帯電話メーカーにとっては、厳しい国内の競争環境に比べて、海外市場で新たな機会を模索する方が得策です。

さらに、米ドルの継続的な高騰により携帯電話のコストが上昇し、多くのメーカーが過度の圧力に不満を訴え始めています。しかし、早い段階ですでに世界市場への展開を図ってきた国内メーカーの中には、影響はそれほど大きくなかったという声もある。これにより、より多くの携帯電話メーカーが海外市場での市場機会を求める動機がさらに強まりました。少し前に、OPPOの台湾市場担当者がメディアに対し、OPPOが米国市場に参入する計画を明らかにした。したがって、国内の携帯電話メーカーは、来年も国内の携帯電話市場の環境が非常に悪いままにならないように、海外市場を拡大するチャンスをつかむかどうかを真剣に検討する必要がある。より多くの海外市場を開拓する方が、端末販売を継続的に促進できるだけでなく、国際市場におけるブランドの影響力を高めることもできます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。