弱さと自滅: なぜ Microsoft は新しい Surface Pro をリリースしなかったのか?

最近、業界で大きな注目を集めているマイクロソフトは、新型のSurface BookやSurface Studioオールインワンコンピューターを含む一連のSurface製品をリリースしました。残念なことに、そして不可解なことに、噂されていた Surface タブレット シリーズの Surface Pro 5 はリリースされませんでした。しかし、マイクロソフトの最新の財務報告によると、Surfaceシリーズの収益は前年比で38％増加したという。そこで疑問なのは、Surface シリーズが好調で、前世代の Surface タブレット (Surface Pro 4) が発売されてから 1 年が経過しているのに、なぜ Microsoft は新しい Surface Pro をリリースせず、タブレットも更新しないのかということです。

ここで、昨年 10 月に Surface Pro 4 タブレットと Surface Book 2-in-1 ノートブックがリリースされて以来の、過去 1 年間の Microsoft Surface のパフォーマンスを見てみましょう。マイクロソフトの同時期の財務報告によると、2016年度第1四半期のSurfaceハードウェアの収益は6億7,200万ドルで、2015年の同時期の9億800万ドルを下回った。 2016年度第2四半期の地上収益は13億5,000万米ドルでした。 2016年度第3四半期の地上収益は61%増加し、2四半期連続で10億米ドルを超えました。 2016年度第4四半期の地上収益は前年比9%増の9億6,500万米ドルとなりました。 2017 年度第 1 四半期の Surface の収益は前年同期比 38% 増の 9 億 2,600 万ドルとなりました。直近の四半期までの 1 年間における Microsoft の Surface シリーズの収益実績から、業界は何を見たのだろうか。

1 年間のうち収益が 10 億ドルを超えた四半期が 2 つあるのに対し、他の 2 つの四半期の収益は 10 億ドル未満であるだけでなく、直近の 2 つの四半期でも 10 億ドル未満であったことがわかります。特に直近の四半期では、前年同期比の収益成長率は38%で、前四半期の前年同期比9%の成長率を大幅に上回ったものの、絶対収益は9億6,500万ドルから9億2,600万ドルに減少しました。では、Microsoft の Surface シリーズの収益は前年比で増加しているにもかかわらず、絶対的な収益額が増加するのではなく減少している理由は何なのでしょうか?唯一の理由は、市場とユーザーがより安価な前世代の Surface Pro タブレットを選択する可能性があることです。売上高が10億ドルを超えた2四半期については、マイクロソフト初のSurface Bookの発売と密接に関係していると考えています。しかし、主要な市場調査機関の製品定義と統計基準からすると、Surface Book は従来のノートブックのカテゴリに属し、タブレット コンピューターの出荷統計には含まれません。ただし、Microsoft 独自の Surface 製品統計では、Surface Pro (タブレット コンピューター) と Surface Book が統合されています (収益)。

もちろん、Surface BookがMicrosoftのSurfaceシリーズの売上にどれだけ貢献したかは正確には分からないが、今年半ばにComputer Worldが公開した1010dataの未発表の調査によると、iPadは「タブレット/ラップレット」市場で32.5%のシェアを占めており、Surface Bookも9パーセントポイント増加して25%になったという。これには誇張の要素もありますが、Surface Book が過去 1 年間で Surface シリーズにおいて重要な脇役として活躍してきたことがわかります。 Surface Pro 4については、発売当時は業界で高く評価され、同じくタブレット端末であるAppleのiPad Proよりもはるかに優れた製品とされていたが、発売四半期のIDCの統計では、iPad Pro単体の販売台数がSurfaceシリーズのタブレット（Surface Pro 4を含むがSurface Bookは除く）の販売台数を上回ったことが分かった。 Surface Pro 4 は、タブレット市場における Microsoft の業績に大きな改善をもたらしませんでした。また、IDCが発表した今年第2四半期の世界タブレット出荷台数統計によると、5位のAmazonは160万台を出荷し、市場シェアは4％だったが、Surfaceはトップ5にランクインしなかった。したがって、Surface タブレットの四半期出荷台数は 200 万台を超えることはなく、Surface Pro 4 の出荷台数はさらに予想しにくい。このことから、Surface タブレットは、ライバルの iPad と比較しても、タブレット市場全体と比較しても、依然としてマイナーな製品であり、その地位は Windows Phone とほぼ同じであることがわかります。ただ、Surface Book の発売によって、この疎外感が隠されてしまったのです。

次に、Surfaceシリーズの収益に戻りましょう。最初の2四半期で収益が10億米ドルを超えた後、最後の2四半期で収益は減少し始めました。前年比で収益が大幅に増加した場合でも、収益の絶対値は低かったです。これは、Surface タブレットと Surface Book の重ね合わせ効果が 2 四半期続いた後、両者の間でカニバリゼーション現象が発生し始め、ユーザーが Surface Pro4 と Surface Book のどちらかを選択するようになったことを示しています。または、より安価な前世代の Surface Pro タブレットを選択することもできます。この時点で、Surface Pro 4 はまったく役に立たないようです。結局のところ、生産性ツールをセールスポイントとして使用する場合、Surface Book は Surface Pro 4 よりも優れています (ラップトップやタブレットと同様)。パフォーマンスの継続的な向上、特にSurface Bookの発売により、Surface Proの役に立たない特性がますます明らかになることがわかります。また、前述の通り、実際のタブレット市場でのパフォーマンスはiPad Proに比べてはるかに劣っています。少なくとも当初の 1 年サイクルに従って、Microsoft には Surface Pro を更新する十分な理由がないようです。

しかし、Surface BookのアップデートとSurface Studioオールインワンコンピューターのリリースから判断すると、Microsoftは従来のPCフォームファクターを使用してAppleのiPad（タブレットコンピューター）とMac（PC）に同時に圧力をかけ、Appleに将来的にMacにタッチ機能を導入することを余儀なくさせ、AppleのiPadとMacの間に、自社のSurface ProとSurface Bookの間に起こったのと同様の共食い効果が生じることになるだろう。その意味で、Surface の重点を従来の Surface Pro (タブレット コンピューター) から Surface Book (2 in 1 ノートブック) に移すという Microsoft の戦略は賢明な動きです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。