国慶節の7日間の連休期間中の興行収入は前年比15.30%減。郭静明はトイレに隠れて泣かなければならなかったのか？ ！

10月7日夜、大きな期待を背負った建国記念日興行が発表されたが、誰もが期待したクライマックスは訪れなかった。

映画特別基金事務局のデータによると、10月7日夜22時現在、国慶節連休7日間の興行収入は合計約15億6700万元で、昨年の18億5000万元より2億8300万元減少し、前年比15.30%減少した。

今年はいくつかの映画にも注目すべき点があります。例えば、「メコン作戦」は主流の商業大作として、その素晴らしい戦闘シーンと実際の出来事の脚色により、豆瓣で7.6を超えるスコアを獲得しています。しかし、一本の映画の興行成績だけでは市場を救うことはできなかった。

メコン作戦

映画から判断すると、昨年の『ロスト・イン・タイランド』や昨年の『シャーロットの悩み』、『ロスト・イン・ホンコン』、『九重の魔塔』と比較すると、今年の映画の質は平凡としか言いようがない。国慶節の2日目、業界関係者は今年の国慶節を昨年の国慶節と比較し、WeChatモーメントに次のように書き込んだ。

「昨年のこの時期は、観客は増加し、チケットの補助金は大盛況でした。その壮大なドラマには、金融商品があり、小さな映画がカムバックし、塩漬けの魚が新しい一歩を踏み出すこともありました...しかし、今年の建国記念日には、最低保証額とチケットの補助金は最低水準にあり、熱い映画市場は依然として勢いを維持する必要があります。」

今年の建国記念日興行収入は前年比15.30%減少

まずは、建国記念日の連休期間中の各映画の興行成績を振り返ってみましょう。

「すれ違いざま」は9月29日に公開され、初日の興行収入は7,400万を記録した。 2日目は『玉皇大帝』の影響で興行収入が小幅減少したが、10月1日に回復。1日の興行収入は常に5000万以上を維持している。累計興行収入は6億を突破した。

最もドラマチックなのは「メコン」です。外部の予想通り、その優れた品質と評判、そして映画の強い愛国色が相まって、話題と映画鑑賞ブームを継続的に巻き起こし、国慶節連休で反撃する唯一のダークホースとなった。 9月30日の公開当日の興行収入は3892万にとどまったが、その後は右肩上がりで伸び続け、『世界之全地』や『翡翠王朝』を抜いて、上映回数と興行収入で1位となった。多くの業界関係者は、「メコン」の興行収入は10億を突破すると予想している。

郭静明監督の『玉皇朝』は9月30日に公開され、10月1日の興行収入は7,369万9,000人に達した。その後は下降線をたどり、7日の1日興行収入は1500万人強と『メコン』とは対照的だ。最終的な興行収入は約4億円になると予想されています。

次点の『エースVSエース』は9月30日に公開され、10月1日に興行収入が最高4617万を記録した。それ以来、減少傾向にあります。現在、1日の興行収入は2000万を下回り、興行収入は2億を超えたばかりだ。

全体的に見ると、数年間の急成長の後、今年の建国記念日興行収入は初めてマイナス成長を経験することになる。昨年を振り返ると、「ロスト・イン・ホンコン」「九重の魔塔」「シャーロットの悩み」など11本の映画の国慶節連休期間中の興行収入は合計18.5億元に達し、2014年の同時期の10.84億元より71%増加した。今年の国慶節の興行収入総額は約15.67億元で、前年比15.30%の減少となった。

国慶節映画の興行収入は2008年の1億7000万元から2015年の18億5000万元まで、年間平均を上回る高い成長率を維持している。しかし、先導する大ヒット映画がなかったことと口コミによる支持がなかったことから、今年は上昇傾向が崩れた。

市場の冷え込みが国慶節期間に限ったことではないことは注目に値する。今年の夏と中秋節の興行収入はともに昨年に比べて減少した。市場の低迷は映画の質と密接に関係している。種類の豊富さや量、映画の質のいずれにおいても、昨年に比べると低下が見られます。

昨年の建国記念日の連休中、観客の視聴習慣が変化し始め、深刻なテーマのジャンル映画も受け入れられるようになったと考えて、「メコン」と「セイビング・ミスター・ウー」を比較する人もいた。しかし、この意見に反対する人もいます。 「ミスター・ウー」の商品価値は「メコン」に比べてはるかに低い。 「メコン」は、劇場で観客を本当に興奮させることができる標準的なハリウッドスタイルの映画です。」

「市場は本当に冷えすぎです！」今年の建国記念日映画の宣伝担当者はそう語った。建国記念日に映画鑑賞の雰囲気を醸成するため、各社が宣伝に全力を尽くした。 「The Whole World」を例に挙げてみましょう。これまでの数年間、1曲か2曲のテーマソングを早期に宣伝していたのに比べ、光光は前例のないことに、李栄浩、王菲、鄧超などのアーティストによる音楽テーマソングを合計4つの異なるバージョンで発売し、「さまざまな方向からできるだけ多くの観客にリーチするため」とした。さらに、前年と比較すると、「The Whole World」の印刷物やビデオ素材への投資はほぼ2倍になりました。

ライトメディアの王昌天社長は、市場環境が全体的に冷え込んでいるにもかかわらず、「The Whole World」の興行成績はライトメディアの期待に応えたと語った。

建国記念日の勝者と敗者

建国記念日の休暇中に制作されたいくつかの映画のプロデューサーから判断すると、この建国記念日はライトメディア、LeTV、Bona の間での戦いとなるだろう。それで、大勝者は誰でしょうか?

LeTV の「Jade Dynasty」は間違いなくそのうちの一つではありません。おそらく、LeTVも郭静明も、現在の結末を見たくないだろう。 「Jade Dynasty」の残念なパフォーマンスは少し予想外でした。しかし、映画館の支配人が言ったように、郭静明のファン映画はいつも数日前の人気に依存してきましたが、問題は、今回は人気があまりにも短期間しか続かなかったことです。

一部のアナリストは、「ジェイド・ダイナスティ」のIP影響力は「タイニー・タイムズ」ほど強くなく、スターCG映画はファンを満足させることができず、郭静明自身の信用と名声も低下し、観客もそれを受け入れていないと指摘した。

以前の記事では、資本の観点から見ると、「ジェイド・ダイナスティ」は興行収入における投資家の損得だけでなく、LeTVのLeTV Pictures買収に対する業績コミットメントにも関係しており、賈月亭が最も得意とする「エコ逆襲」が映画テレビ業界でどのように推進されるかについても言及した。

今年5月6日、LeTVはLeTV Picturesの株式100%を98億元で買収した。 LeTV Picturesはまた、2016年、2017年、2018年の非経常的損益を差し引いた親会社の株主に帰属する純利益がそれぞれ5億2000万元、7億3000万元、10億4000万元以上となるという業績公約も行った。

「玉皇大帝」は、LeTV Picturesにとって「長城」に加え、2016年の興行契約を履行するための重要な収入源となる。ネット上では、「玉皇大帝」の制作費は1億5000万元との噂がある。現在の成績から判断すると、「玉皇大帝」は興行的にヒット作になれなかっただけでなく、今年のLeTVの成績を圧迫する重荷になるものと予想される。

「万里の長城」

幸せな人もいれば、悲しい人もいます。これと対照的なのが、急速に台頭しつつあるダークホース、ボナ氏の「メコン作戦」（以下、「メコン」）だ。

「メコン」は建国記念日映画の中で唯一、先行上映会を開いた作品であり、その評判に対する自信が伺える。ハリウッドアクション大作のような映画クオリティと、作品の持つ強い愛国色で話題と映画鑑賞ブームを巻き起こし続け、建国記念日唯一のダークホースとなった。

これに比べると、「The Whole World」を制作したライトメディアの今年の国慶節休暇中の業績は比較的安定していた。現時点では、国慶節連休中の『光光』の成功は、主に公開日が早かったことによるものと考えられる。 9月1日、「The Whole World」は公開日を1日早めて9月29日にすることを決定し、国慶節の連休中に公開される最初の映画となった。事実はこの戦略が効果的であることを証明した。この映画は初日に7400万ドルの収益を上げた。 2日目は『ジェイド・ダイナスティ』の影響で興行収入が小幅減少したが、10月1日に反発し、8日間連続で1日興行収入5000万超を維持した。

「世界中」

悲観主義者のための風見鶏、それとも夜明け前の暗闇？

昨年ほど理想的ではなかったものの、今年の平日市場が3000万を超えることと比較すると、国慶節映画市場は数日間は依然として好調だった。 1日から6日まで6日連続で2億人を突破した。

しかし、劇場経営者にとって、すべてが順調というわけではない。

この夏のシーズン、一部の映画館経営者は、年初に設定したKPIを達成するために、ハリウッド大作に力を注いでいると考えている。 「ハリウッドの大作がヒットしなければ、年末のボーナスは間違いなくなくなる」と中国南部の映画館経営者はため息をついた。

「当社の業績評価は、一般的に年末ボーナスに直結しています。KPIを達成できなかったら、年収の大きな部分をもらえないことになります。上半期の4月、5月、6月の業績はいずれも規定平均を下回り、本社も業績要件を調整しませんでした。そのため、映画の興行収入が上がらなければ、映画会社よりも私たちの方が不安になるかもしれません。」天津市保地区の映画館の支配人はエンターテインメント・キャピタルにこう語った。

ライトメディアの王長天社長は、今年の興行成績全体について、国慶節期間を含め、今年9月以降、興行成績は予想を下回っていると語った。彼の意見では、今年の映画業界全体は低迷している。映画業界で激しく議論されている映画の質やチケット補助金などの要因に加え、マクロ経済の下降傾向も人々の映画消費意欲に影響を与えている。

それにもかかわらず、王昌天氏は依然として将来について非常に自信を持っている。彼は自身の観察について語った。今年の映画市場には大ヒット映画が不足しているかもしれないが、猫眼評価では、8点以上のスコアを獲得した映画の数は昨年に比べて今年は大幅に増加している。これは実際に、ほとんどの国内映画の平均的な質が昨年に比べて大幅に向上したことを示していますが、高品質の映画に対する観客の要求はさらに急速に高まっています。

同氏は、国内映画産業の全体的な環境は依然として好調であると述べ、来年は中国映画にとって「ビッグイヤー」になると予測した。 「私が見た企画、脚本、そして監督のレベルも、今年よりもはるかに優れている！」彼の意見では、何年も30％以上の成長を遂げた後、今年の映画市場の減速は正常な回復である。市場は冷え込んでいるものの、来年の興行成績は依然として期待できる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。