アイドル新時代：ライブストリーミングで再構築されるファン経済とソーシャルプラットフォーム

WeChatは、推奨エンジンの閲覧数で上位を占める「Momentsのホットな記事」から、タイムマシンのように再生される「その日」まで、時折イースターエッグを投入し、ユーザーをもう少し長く引き留めようとしているが、ソーシャルプラットフォームの歴史的なバランスは、モバイルライブストリーミングに傾いている。

6月25日、TFBOYSは美牌アプリで40分以上生放送を行い、560万人以上の視聴者を集めた。 15歳未満の3人の少年たちは、かわいくて愛らしい姿からセクシーで大人っぽい姿へと変化している最中だった。彼らの欠点はすべてファンに愛され、ヘラの不器用な持ち方さえもファンの心の中で好感度を高めていた。

この生放送はアイドルグループと生放送プラットフォームの人気を予言しただけでなく、新たなソーシャル時代の到来を告げるものでもあった。

90年代以降、ソーシャルプラットフォームの中心に

1980年代生まれの人たちは30歳を過ぎて退屈な中年期に入り、一方で1970年代生まれの人たちも真っ赤なジャケットを着て外に出て、1960年代生まれの人たちと写真を撮り始め、半ば引退生活に入っている。新世代のソーシャル プラットフォームの主たるユーザーは、1990 年以降に生まれた人々であるに違いありません。

モバイル ライブ ストリーミングが最初に普及した 2 つの分野、つまりゲームと番組を振り返ると、基本的には 1990 年代生まれの人たちが中心でした。 NetEaseのゲームライブストリーミングプラットフォームの統計によると、ゲームキャスターの60％は1990年以降に生まれています。Ruofeng、Miss、WhiteなどのLOLゲーム解説者の年間収入は、すべて1000万人民元を超えています。

90年代以降の世代の社会的エネルギーは驚くべきもので、過去1年間でライブ放送はPCから携帯電話に急速に移行し、コンテンツもゲーム解説から美容、スポーツ、フィットネスなどのエンターテインメント全般の分野に急速に広がりました。キャスターからユーザーまで、コラーゲンたっぷりの若々しい顔が至る所にあります。

アメリカの精神科医エリクソンは、人格発達の8段階理論の中で、12歳から18歳までの思春期の子どもたちは、自己同一性と役割の混乱との間の葛藤を最も解決する必要があると提唱しました。彼らはしばしば「自分は誰なのか」「どんな人間になりたいのか」について迷っており、スターを追いかける行動が自己同一性を見つけるための最も一般的な道となっている。

1990年代生まれの人たちの多彩な個性は、今日のアイドル市場の多様性に大きく起因していると言えるでしょう。 1970年代生まれの人たちが子供の頃に選べるのはアラン・タムとレスリー・チャンだけだったことや、1980年代生まれの人たちが「四天王」に群がったことと比べると、インターネット原住民である90年代以降の世代は、もはやリモコンをめぐって親と争う必要がなく、スターを追いかける選択肢がはるかに広がっている。インターネットの保護のもと、サブカルチャーが花開き、1990年代生まれの人たちが選べる分野や特徴がさらに増えたのだ。

1980年代生まれの後期ストレート男優主義者には理解されないTFBOYSは、この時代のアイドルショップの棚に並ぶ数多くの選択肢のうちの1つに過ぎない。 Mango TV は TFBOYS が初期の評判を確立するのに役立ちましたが、密集したファン ネットワークはインターネット上に構築されました。ファンの多くは、フォーラムや QQ グループからアイドルについて知ることに慣れてきました。 TFBOYSのライブ放送は、90年代以降の無数の通行人をファンに変えました。

テンセントテクノロジーが2016年初頭に16,000人以上の95年以降の世代を対象に実施したオンライン調査によると、90年以降の世代がスターを追いかける主なプラットフォームはインターネットであり、ファングループや有名人フォーラムはアイドルについて議論したり情報を入手したりするのに最も便利なプラットフォームであることがわかりました。 95年以降の世代の多くは、リアルで生き生きとしたスターを好み、威厳がありすぎるスターはなかなか受け入れられない。

この調査結果は、ライブストリーミングプラットフォームにおける草の根スターや専門家スターの急増をよく説明しています。米国の状況を参考にすると、95年以降の世代のアイドルの美的嗜好に対するインターネットの影響をさらに発見できる。バラエティ誌が13～17歳の米国の若者を対象に行った調査によると、最も人気のあるアイドル上位20人のうち半数は草の根のタレントであり、そのうち上位6人はYouTubeスターである。

時間を奪い、成長を促すもの

モバイルライブストリーミングが太平洋の両側で若者たちを急速に魅了し、前世代のソーシャルプラットフォームを時代遅れに感じさせた理由は、アイドルとファンがコミュニケーションをとるときにこのプラットフォームが作り出す現実感、親密感、仲間意識に大きく起因しています。これはWeChat、Weibo、Twitter、Facebookにはないものであり、テレビ、新聞、雑誌にも匹敵するものはありません。

まず、ライブ配信はファンとアイドルの心理的な距離を大きく縮めます。伝統的なスターは他のスターよりも遠く、はるかに高い存在であり、ファンは映画、テレビシリーズ、レコードを通じて彼らのことをより深く知ることになります。コンサートで数十センチ離れた鉄柵越しにアイドルに叫んでいても、パソコンのモニターの画面を舐めても、アイドルとファンの距離感は消えることはなく、親密になりたいという欲求は満たされない。モバイルライブ放送では、ファンはソファーに丸まったり、ベッドに横になったり、トイレに座ったりと、好きな姿勢でアイドルのライブ放送を視聴できます。ファンのアイドルに対する考え方も、憧れや好意から消費へと微妙に変化しつつある。

第二に、ライブ放送のシナリオ設定により、有名人はより自然でリラックスした方法でファンとコミュニケーションをとることができます。まず、ライブストリーミングによって、著名人とファンの間に新たなコミュニケーション空間が生まれました。かつては、有名人はライブストリーミングスタジオに座っていましたが、今では彼らは外出先やスーパーマーケット、自宅のキッチンなどから、よりリアルな生活の一面をリアルタイムで共有しています。ファン・ビンビンは仕事の合間にライブ配信をする時間をよく見つけます。

事前のリハーサルも監督の計画もなく、すべてがとても自然に起こったようでした。最も重要なことは、ファンがスターに近い人物の視点を得ることができ、VR で実際の人物との交際と同様の効果を生み出すことができたことです。有名人にとっては、オフラインのイベントに参加するのと比べて、ライブ放送プラットフォームに30分間出演することは、移動の手間を省くだけでなく、ファンを引き付けることが容易になります。

最後に、ライブストリーミングも合法的な集団盗撮の一種です。普通の人々にとって、人生は常に失望に満ちているので、別の空間で存在感と満足感を見つける必要があります。毎日の通勤や各種パーティーなどの受動的な退屈に比べ、ライブストリーミングは能動的な退屈の選択肢でもあります。

ライブストリーミングプラットフォームには、ほぼ24時間、さまざまなスター、専門家、草の根レベルの人々が交代で参加しています。眠らないエンターテインメントの街に、リアルでありながらバーチャルな空間を創り上げました。ユーザーがライブストリーミングアプリをクリックした瞬間、ウィンドウが開くようになります。静かに視聴することも、コメント欄に質問を入力することもできます。これはテレビシリーズを見るよりもずっと面白いです。

より強力な紙幣印刷機

新世代のソーシャルプラットフォームとして、モバイルライブストリーミングの立ち上げと収益化はほぼ同時に行われました。 WeiboやWeChatとは異なり、数億人のファンを獲得した後、中途半端な形で商業化を開始した。

ライブ放送プラットフォームが立ち上げられた初日から、報酬やさまざまな小道具から機能設定まで、ユーザーに喜んでお金を払ってもらうことが目的でした。 TFBOYSの40分以上の生放送中、ファンが報酬や小道具に費やした総額は約30万元に上った。この金額は一流スターにとってはほんのわずかな金額かもしれないが、スターの人気度を示す重要な指標である。ファンのアイドルに対する愛情、忠誠心、依存度を測定できるようになります。

ファン経済の核はコミュニティにあります。このコミュニティの中心はアイドルスターです。ファンは、アイドルをどれだけ追い求めているかに応じて階層的なパターンを形成します。これまで、アイドルとファンの交流は、会場や人数、距離などの制約がある大規模なライブパフォーマンスが主流でした。現在、ライブ放送技術が成熟し、携帯電話やソーシャル機能を備えたライブ放送プラットフォームを通じて、アイドルとファンの1対多のインタラクションだけでなく、ファン同士の多対多のインタラクションも低コストで実現できるようになりました。

80年代以降の世代のスター追及行動と比較すると、90年代と00年代に生まれた人々は、スター追及への欲求と消費能力がより強い。 Phoenix.comが2015年8月に実施した調査によると、勉強後に楽しむ方法の1つとしてゲームが挙げられます。しかし、ゲームをするよりも、00年代以降の世代の51％は、スターを追いかけたり、バラエティ番組、映画、音楽など、アイドル関連の娯楽を好んでおり、同年代のアイドルの服装スタイルを真似することさえある。

ネットイースが2015年に発表した報告書「90年代以降：インターネット時代のネイティブピープル」によると、1990年代生まれの人は、気軽な消費という点ではコンサート、スポーツイベント、車に興味があり、高額消費層では快楽主義的な消費が大きな割合を占めている。 1990年代生まれの人たちの消費のキーワードは、わがままさと気軽さです。彼らはお金を湯水のように使い、「帳簿をつけることは何の意味もない」のです。この消費概念は、収入の範囲内で生活していた80年代以降の世代の消費概念とは大きく異なります。朝8時か9時に太陽を見る90年代以降の世代、特に95年代以降の世代は、ライブストリーミング業界の希望です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。