Asus が HTC を上回るのは良いことのように思えます。台湾の携帯電話業界はどのようなジレンマに直面しているのでしょうか?

1960年代後半、台湾は石油危機から逃れるために「十大建設プロジェクト」を推進し、台湾の重工業とIT産業の基礎を築きました。 1980年代、台湾当局は新竹科学工業園区を設立し、国内外の製造業者にハイテク産業への投資を奨励し、従来の労働集約型産業を、消費エネルギーが少なく、汚染が少なく、付加価値の高い技術集約型産業に置き換えました。

世界第15位の経済大国である台湾では、多くのテクノロジー企業が台湾の発展を支援し、新時代に遅れを取らないように努めている。中でも最も優れたものとしては、HTC、ASUS、Acer、MediaTek があり、これらは今日ではよく知られたブランドとみなされています。

モバイルインターネットの勢いが強まるにつれ、台湾の携帯電話業界は世界的なモバイルスマートデバイスの推進において重要な力となっています。最初の Android 携帯電話の開発元である HTC は、現代の携帯電話業界の伝道者として知られています。 ASUSとAcerも、携帯電話市場でPC大手の足跡をたどっています。 ASUS ZenFoneのような製品は、ある程度の市場認知度を持つ製品に成長しました。スマートフォン業界にとって MediaTek の重要性は明らかです。コスト効率に優れたMTKチップにより、国産携帯電話が1000元クラスの携帯電話の世界へ進出する道が加速した。

国内の携帯電話間の熾烈な競争と同様に、台湾の携帯電話業界も再編と混乱を経験している。少し前に、ASUSのZenFoneスマートフォンの総販売台数が2,050万台に達し、ASUSがHTCを抜いて台湾でナンバーワンの携帯電話ブランドになったというニュースがありました。残念ながら、現状を見ると、ASUS にしても HTC にしても、Apple、Samsung、Xiaomi、Huawei と同じ規模のブランドではありません。 ASUS が HTC を上回ったことは、多くの人が注目しないニュースに過ぎません。さまざまな地元ブランドの状況から判断すると、台湾の携帯電話業界の将来は依然として不安だ。

HTC：かつての栄光から徐々に遠ざかり、携帯電話事業は廃止へ

2011年4月6日、台湾のHTCの株価は1,200台湾ドルを突破し、時価総額はノキアやRIMを上回り335億ドルに急騰した。同社の時価総額は、世界中の携帯電話メーカーの中でアップルに次ぐ第2位である。ゴールドマン・サックス証券は、HTC の時価総額が 2014 年に 1,000 億米ドルに達するとさえ予測しています。

しかし、誰も予想していなかったのは、2013年以降、サムスンのGalaxyシリーズの発展と国産携帯電話の台頭により、HTCの市場でのポジショニングが深刻な問題を抱えるようになったことだ。同社の製品体験はXiaomiなどの低価格帯の携帯電話とそれほど変わらないにもかかわらず、同社は依然として習慣的にSamsung、Apple、その他のメーカーを競合相手および価格ターゲットとみなしている。

HTC の衰退は、製品設計、製品マーケティング、市場ポジショニングにおける総合的な失敗が原因です。 HTC One M7 が、その後の Apple iPhone や、既存のいわゆるフラッグシップ フォンの設計と製造プロセスのテンプレートとなったことは否定できません。しかし、M8からM9にかけての革新性の欠如から、今年のフラッグシップHTC 10の販売戦略をめぐる論争、そして外部から最後の一撃とみなされている製品自体に至るまで、HTCは一連の愚かな動きを見せてきた。

最も明白な例は、中国本土の消費者を狙ったHTC 10 Lifestyleの本土限定バージョンです。国際版に比べて構成がはるかに劣るだけでなく、価格も高くなります。 HTCは5月に中国本土でHTC10のSnapdragon 820バージョンをリリースしたが、評判が崩れたことで残っていた少数のファンが離反し、HTCの意思決定者のレベルの高さがうかがえる。

もちろん、HTC はもはや携帯電話メーカーではないと考える人も多いでしょう。 HTC は、Vive 仮想現実ヘルメットの力を借りて、急成長している VR 分野で熱心に活動しています。偶然にも、中国で携帯電話製造に転向してまだ2年も経っていない羅永浩氏も最近、Hammerの携帯電話の売れ行きが悪く、VRを使って市場の困難を緩和したいと語っていた。当然ながら、携帯電話を製造して2年になるHammerと、携帯電話を製造して20年近くになるHTCは、今回も同じ考えを持っています。

6,888元で販売されているHTC Viveが本当にHTCの救世主となるのかどうかは分からないが、少なくとも携帯電話事業においては、HTCが復活する可能性は低い。

ASUS：台湾の国内販売台数は1位だが乖離のスタート地点は修正困難

世界最大のPCマザーボードメーカーであるASUSや、世界第2位のPCメーカーであるAcerも、独自の携帯電話製品ラインの開発に全力を注いでいる。

まず、携帯電話を製造していることをあまり知られていない Acer について簡単に説明します。

2008年、エイサーは台湾の有名なスマートフォンメーカーであるE-Tian Information Co., Ltd.を買収し、スマートフォン市場に正式に参入しました。歴史上よく知られている出来事としては、エイサーとアリババがアリババクラウドOSを搭載した携帯電話を発売する予定だったが、その記者会見がグーグルによって中止されたことがある。現在、Acer の携帯電話に関する最新ニュースは、Microsoft の Windows Phone 製品、つまり最新の Win10 Mobile 端末に集中しています。予期せぬことが起こらなければ、他に何も起こりません。

比較すると、ASUS は Acer よりも携帯電話の製造においてはるかに信頼性が高いです。結局のところ、ASUS ZenFoneはすでに、総面積約36,000平方キロメートル、人口2,300万人を超える台湾市場の王者となっている。

ASUSのZenFoneシリーズは、パフォーマンス重視のZenFone、3倍光学ズームに対応し写真撮影に重点を置いたZenFone Zoom、大画面のZenFone Laserシリーズ、自撮り機のZenFone Selfie、大容量バッテリーを搭載したZenFone Maxなど、公式サイトからもわかるように明確な特徴を持っています。ある観点から見ると、ASUS ZenFone 製品ラインの区分は、PC 市場におけるオフィス コンピュータ、ゲーム コンピュータ、ポータブル コンピュータの区別に似ています。一見すると合理的で、PCメーカーとしてスタートしたメーカーとしては何も問題ないように思えます。しかし、よく見てみると、これは ZenFone がさらに前進するための長期的な戦略ではないことがわかります。

市場でのパフォーマンスがAsusより明らかに成功しているAppleを参考にすると、Appleはパフォーマンス、写真、体験など、さまざまな要素を考慮して、毎年1つのメインフラッグシップのみを発売することになります。残された唯一の選択肢は、近年の画面サイズの変化です。海外のサムスンや中国のXiaomiも同様です。毎年特定の時期に新しい iPhone が発売されるのを楽しみにしている人はたくさんいます。この製品は、iPhone Zoom、iPhone Selfie、iPhone Max、あるいは3倍光学ズームを備えたHawkeye iPhoneのどれにするか悩むことなく、消費者が望むものをすべて提供できます。 Appleファンは大騒ぎしそうだ。 2016年になっても、サムスンが行ってきたような新製品を市場に氾濫させる戦略を執拗に採用しており、これもブランドの自信のなさを間接的に反映している。

携帯電話の製造は、マザーボード、グラフィック カード、ラップトップの製造とは異なります。 ROGの「放蕩者の国」の信念を頼りにするASUSは、ZenFoneを携帯電話市場に投入したが、高品質な製品とは程遠い。

まず、多くのユーザーがZenFone 2シリーズの携帯電話の信号性能は理想的ではないと述べており、公式はこの問題を隠蔽するために茶番劇を演出したようです。システムを更新すると、信号表示に以前よりも 2 つのバーが表示されますが、実際には変化はありません。さらに、ブランド責任も負っているZenFone 2は、最小輝度が明るすぎ、最大輝度が低すぎ、携帯電話の画面の欠陥となっています。最後に、ASUS ZenFone のプリインストールされたソフトウェアの設計は、ユーザーフレンドリーではありません。ブランド競争力を最もよく反映する Android スマートフォンの UI インターフェースにおいて、ASUS のパフォーマンスには目立った点がありません。おそらく台湾の人々は、MIUI と Flyme の体験がどのようなものか本当に知らないのでしょう。

現在の百度検索指数では、ASUS Zenfoneの百度指数は約300で、これは今年多くの人に好まれていないXiaomi 5の百度指数の1％未満です。

MediaTek: 私たちの努力が認められなかったのは歴史的な理由です

前述のHTC、ASUS、Acerとは異なり、携帯電話用チップ製造に注力するMediaTekは、自社の行動によって倒産する運命にあるわけではない。

MTK に関しては、誰もがよく知っているはずです。スマートフォンが普及する前、MediaTekの「模倣携帯電話」は中国や多くの低所得国で非常に人気がありました。当時の模倣者の王様は、3G 時代初期に徐々に衰退していきました。数年にわたる技術の蓄積と巨額の投資を経て、同社の技術、チップ、プラットフォームソリューションはますます成熟しました。最も見事な反撃は、クアルコムの主力製品であるSnapdragon 810が発熱危機に遭遇したときだった。 MediaTekは力強く成長し、携帯電話プロセッサ市場の31.67%を占め、Qualcommに匹敵するシェアを獲得した。

しかし、たとえHelioに変更されたとしても、MediaTek MTKの名前はQualcomm SnapdragonやSamsung Exynosほどハイエンドではありません。 Qualcomm Snapdragon 820の強力な攻勢により、Helio x10とx20は再び1000元の携帯電話の安価な本体へと押し戻されたと言える。

それだけでなく、ハイエンドチップ市場への参入を決意していたMediaTekも、チームメイトのXiaomiや他のメーカーからひどい裏切りを受けた。昨年のHelio x10はMediaTekの反撃となるはずだったが、携帯電話メーカーの目から見るとその地位は低下し続けた。この技術は、1,499元のLeTVの携帯電話「Le 1」に最初に採用され、その後、1,799元のMeizu MX5にも採用された。 3回連続の急騰の後、Redmi Note 2の価格は799元となり、MediaTekのハイエンド市場参入の野望は完全に打ち砕かれた。

残念ながら、輝かしい過去にもかかわらず、MediaTek も技術的な障壁に直面しています。完全なネットワークアクセスをめぐる戦いにおいて、MediaTek は Qualcomm と直接対決することはできない。 CDMAの特許はクアルコムによって独占されていたため、MediaTekは昨年VMwareから認可を得るまで、完全なネットワークアクセスをサポートするMT6753チップをリリースしていなかった。しかし、技術的な問題により、MT7653 の主な周波数は 1.3GHz のみであり、完全なネットワーク アクセスをサポートしていない同レベルのチップ MT6752 の 1.7GHz よりもパフォーマンスが大幅に低下しています。

台湾の携帯電話に将来はあるか？

台湾はテクノロジー業界にとって非常に魅力的な場所です。携帯電話業界だけを見ても、AppleのiPhoneを守るFoxconnや、困難を突破しようと奮闘するMediaTekのチップ、そして愚かな動きを続けているHTC、Asus、Acerといった企業が誕生している。

台湾の携帯電話業界が台湾国外の市場に進出する能力はますます制限されつつあり、今日では HTC と ASUS の競争は台湾国内に限定されているほどだ。それどころか、中国本土で育った多くの国内携帯電話ブランドは、海外展開を決意しているようだ。

台湾の携帯電話ブランドはもう必要ありません。次の疑問は、台湾はもはや台湾の携帯電話ブランドを必要としなくなるのか、ということです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。