モバイルトレンドが加速するにつれ、ショーエンターテインメントは2016年に100億ドルの市場になるだろう

iResearchが発表した「中国ショーエンターテインメント市場特別調査レポート2016」によると、2012年以降、中国のショーエンターテインメント業界は急速な発展の新たな段階に入ったことが示されています。過去3年間、ショーエンターテインメント市場の年間平均成長率は70％近くに達し、2016年には100億元を超えると予想されています。

オンラインビデオの重要な形態の 1 つとして、ライブ ブロードキャスト ビジネスの進化の傾向は、オンラインビデオ業界全体の進化の傾向と非常に似ています。社会文化と経済環境の成熟は、両方の爆発的な成長の前提条件であり、モビリティは現在最も重要なトレンドの 1 つになっています。

基本的な環境は整っており、モビリティが一般的な傾向となっている

一方では、社会構造の調整に伴い、中国人の支出に占める精神的消費の割合がますます高まり、インターネットを基盤とした娯楽消費が今日の社会文化の標準となっている。一方、国民所得の増加に伴い、インフラ建設がますます充実し、特に都市部と農村部のブロードバンドネットワークの構築が進み、大量のオンライン消費需要が解放されました。

このような背景から、オンライン ビデオとショー エンターテイメント市場はともに大幅な成長を遂げており、モビリティへの明確な傾向も示されています。

北京ビジネスデイリーによると、2015年CCTV春節晩餐会のオンライン放送総量の60%以上をモバイルデバイスが占めた。実際、モバイルデバイスはオンラインビデオの主な戦場となっています。偶然にも、サードパーティのデータによると、ショーエンターテインメントのモバイル端末のアクティブユーザー数は2015年に2,000万人から5,000万人に急増しました。Analysys iResearchは、PC上のショーエンターテインメントのビジネスモデルは固定されており、モバイルデバイスで革新的なブレークスルーが発生する可能性があると考えています。モバイル分野におけるイノベーションも、ショーエンターテインメント市場における競争において重要なハイライトとなるでしょう。

Xiuse Show はモバイル イノベーションの典型的な例です。 NetQinの財務報告によると、Xiuse Showの事業は2015年に951.6%成長した。Rosenblattのアナリスト、Zhang Jun氏は調査レポートを発表し、Xiuseの事業は2016年に200%成長し、年間利益は2,000万～2,500万米ドルに達すると予測している。同氏はまた、NetQin株の目標株価を13ドルとして「買い」評価を改めて表明した。

二重の属性により、複数の利益モデルが生まれます。プラットフォーム化と垂直化はそれぞれ独自の道を進むでしょう。

モバイルショーエンターテインメントが資本に好まれる理由は、モバイルインターネットのトレンドの下でのその発展の可能性だけでなく、PCショーエンターテインメントよりも強力な決済機能を備えているからです。

Analysysのデータによると、1万2000元以上の支払いをしたユーザーのうち、Xiuse Showは9.7%のシェアで市場第1位となり、9158やYYなどのベテランショーエンターテイメントメーカーを抑えた。高い収益力は、Xiuse Show を他のショーエンターテイメントメーカーと区別する利点の 1 つになっていることがわかります。さらに、若い世代はモバイルユーザーの割合が高く、将来的に最も有望な消費者グループでもあります。

モバイル決済とモバイル電子商取引の成熟に基づき、モバイル化により、ショー会場のソーシャル + エンターテイメントという 2 つの属性に、より大きな想像力の余地がもたらされました。インターネットの有名人アンカーの蓄積されたファンに頼り、製品の宣伝やアンカーストアなどのモデルを拡大することで、プラットフォームのトラフィックを大幅に増加させ、ユーザーに再チャージや支払いを促し、ユーザーのアクティビティを増やし、好循環を形成できます。

Analysys は、プラットフォーム化と垂直化がショーエンターテインメントの水平および垂直の発展の 2 つの方向であると考えています。伝統メーカーの総合エンターテインメントプラットフォームの大規模プラットフォーム化は今後も拡大を続け、キャスターを中心とした自社メディアプラットフォームの勢いも侮れない。

過去1年間、中国のショーエンターテインメント市場はモバイルデバイスへの移行期にあった。この傾向は来年も続くでしょう。市場全体の規模は拡大し続けていますが、市場に参入する企業の数が増え、規模も似てくるため、業界内の競争はより激しくなるでしょう。プラットフォームの戦略的レイアウトと垂直分野の深さが、2016 年の 2 つの主要な方向性になる可能性があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。