Google Playの中国への復帰は大いに期待されており、中国のモバイルゲーム市場を再編すると期待されている。

テクノロジーブログ「VentureBeat」によると、中国には巨大なモバイルゲーム市場があるが、Google Playがないため、欧米の開発者にとって参入が非常に困難な状況となっている。アジアの市場調査会社ニコ・パートナーズによれば、中国のユーザーは昨年、モバイルゲームに過去最高の55億ドルを費やしたが、そのうち外国の開発者の懐に入ったのはほんの一部に過ぎなかった。

この状況には多くの理由（文化の違いなど）がありますが、最も重要な理由はおそらく、国内の Android 市場の深刻な断片化です（2011 年に Google が撤退した後、中国では 200 ～ 400 の独立した Android アプリケーション市場が誕生しました）。多くの外国の開発業者はこの混乱した状況を見て、市場を拡大する意図を持たなかった。

国内のAndroid市場の細分化により、欧州や米国の開発者は中国の現地パブリッシャーと協力することを選択せざるを得なくなりました。 Google の伝説的な復活が本当なら、公式 Google Play は開発者にとって大きな救世主となるでしょう。

今月初め、記者たちはヨーロッパカジュアルゲームカンファレンスで中国のモバイルゲーム業界の幹部数名にインタビューした。彼らは皆、グーグルの中国への復帰が業界に良い影響を与えると信じていた。

ユーザー、開発者、パブリッシャーの共同選択

ゲーム開発会社RedAtomsの副会長は「開発会社として、Google Playが中国に戻ってくるのを楽しみにしている。早ければ早いほど良い」と語った。

開発者は、アプリケーション市場の断片化に悩まされていることに加え、収益の半分以上がさまざまな市場やパブリッシャーに支払われているという別の大きな問題にも直面しています。

現在、モバイルゲーム事業でトップを誇るNetEaseも、Google Playの復活を心待ちにしている。 NetEaseの国際事業担当ディレクターは、「Androidは非常に危険な状況にあります。NetEaseはGoogle Playの復活を歓迎します。これはパブリッシャーと開発者の将来に良い影響を与えるでしょう。」と述べました。

Google Play はなぜそれほど重要なのでしょうか?

中国のモバイルゲーム市場全体を見ると、外国のゲームが大きな影響力を持つことはほとんどありません。その中でも最も優れた「クラッシュ・オブ・クラン」はすでにかなり有名ですが、まだ人気ゲームのトップ 10 にはランクされていません。国内プレイヤーの嗜好に加え、ゲームのプロモーションやテストも大きな問題です。小規模なゲーム開発会社の中には、中国市場への参入を諦めたところもある。

NetEaseは、「Google Playが復活すれば、この状況は改善し、配信チャネルはますます少なくなり、開発者への手数料は徐々に減少するだろう」と述べた。彼らは、Google Playが将来多くの海外開発者の主な戦場となり、プラットフォームに独占コンテンツが多く存在し、小規模プラットフォームは競争の中で徐々に消滅していくだろうと考えています。最終的に生き残るプラットフォームは、手数料も引き下げるでしょう。結局のところ、Google のシェアは 30% に過ぎず、国内の Android 市場は現在、開発者の利益の 60% ～ 70% を占めています。

Googleの復帰はモバイル広告収入の増加ももたらすだろう。多くのゲーム開発者はこれまでずっと広告料で生計を立ててきた。さらに、Google Play の復活により、多くの開発者が懸念している著作権侵害の問題が大幅に軽減されるでしょう。

Google Play は本当にそれほど強力なのでしょうか?

Google Play が中国に復帰できたとしても、依然として非常に激しい競争に直面することになるだろう。

中国市場はいくつかの主要プラットフォームによって占められており、その成長率は徐々に鈍化しています。 Google Play がローカル プラットフォームと同じ市場シェアを獲得するのは難しいかもしれません。

中国最大のインターネット企業であるテンセントには、独自のアプリストアもあります。テンセントのモバイルゲーム事業は自社のQQとWeChatの膨大なユーザー数のおかげで順調に進んでおり、アプリのダウンロード数も着実に増加している。 Google Playが無事に復帰したとしても、WeChatのような質の高い参入は難しいだろうし、市場を独占するのはさらに非現実的だろう。

網易は「中国市場はすでにかなり成熟している。グーグルが再びピークを迎えたいなら、まだ多大な努力が必要だ」と述べた。

しかし、たとえ Google Play が競争に勝つことができなかったとしても、中国がモバイルゲーム業界の未来を形作る上で役立つことは間違いない。このプラットフォームは海外の開発者にとってのショーケースとなり、より多くの優れた作品が国内に流入し、業界全体の徹底的な変革を推進することになるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。