太陽の中の影！スマートハードウェアの死のリストはこちら

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スマートハードウェアは、モノのインターネット時代の典型的な製品機能として、2012年から2015年にかけて萌芽、探求、発展を遂げてきました。市場全体が徐々に盛り上がりを見せ、市場シェアは飛躍的に成長しています。何千もの新製品、何千万ものクラウドファンディング、そしてBATの巨人たちの積極的な参加により、草の根チームから評価額1億ドルを超える企業へと華々しく変貌を遂げました...

スマートハードウェア市場は活況を呈していますが、スマートハードウェア市場の輝かしい栄光の裏には、かつての栄光を脱ぎ捨て、徐々に影を潜めつつある製品や企業も存在します。この記事では、放棄された、または放棄されつつあるスマート ハードウェアを検証し、将来の世代への警告となることを願っています。

太陽の中の影: スマートハードウェアの死のリスト

2012年にProject Glassが開始されて以来、Google Glassはまるで爆撃機のように大きな反響を呼んでいる。その後、多くの企業が追随し、スマートグラスは大人気となりました。わが国初の視線制御型スマートグラスであるaGlassは、発売後、メディアや一般の人々から大きな注目を集めています。しかし、スマートグラスの成功は長くは続かなかった。 2014 年 11 月、Google は海外で唯一の実店舗を閉鎖しました。 2015年1月、Googleは現在の形態でのGoogle Glassの生産を中止すると発表しました。 2014年以降、中国では新製品の発売どころか、aGlassに関するニュースはほとんど出ていない。いくつかの大手電子商取引サイトやポータルサイトを検索しても、この会社の痕跡は見つかりません。

Haloband は伝説的な物語を持つブレスレットです。中国のチームによって開発・製造されました。このプロジェクトは、世界最大のクラウドファンディングプラットフォームであるKickstarterで初めてクラウドファンディングに成功し、45,288ドルの資金を集めました。かつてはリストのトップ3にランクされ、海外のテクノロジーメディアから大きな注目を集めました。しかし、2015年にHalobandは沈黙し、売上は惨憺たるものでした。しかし、Litu、QRコード撮影、Huanxiang健康スマートブレスレットなどは、一定期間活動した後、すべて主要な電子商取引プラットフォームから撤退し、姿を消しました。

主力スマートウォッチ製品であるApple Watchも、Apple Watchの売り上げを伸ばすために、11月にiPhoneとApple Watchをセットにして割引を提供しようとした。中国ではスマートウォッチは依然として活発で、新しいブランドが絶えず市場に参入している一方で、製品が市場から撤退し続けています。 Fashion Comm、Tianshi、EMGRING のスマートウォッチは、一般的に認知度が低く、市場シェアもほとんどありません。彼らにとって「見捨てられる」運命はそう遠くない。

Baidu は比較的早い時期にスマートハードウェアの分野に参入しましたが、初期の製品開発の試みのいくつかはいずれも失敗に終わりました。 Baidu Music Box が発売されたとき、多くの音楽愛好家やスマートハードウェア愛好家から求められました。しかし、2014年末までに百度は製品のアップデートを行わないことを発表し、百度ミュージックボックスは廃盤となりました。 Baidu Kuaisou と Baidu Anti-lost Patch も初期段階では素晴らしいコンセプトを持っていましたが、結局は大した成果が得られませんでした。

Iorgane Orange Smart Water Cup は、かつて JD.com のクラウドファンディングで人気を博した製品でした。 2014年10月に小規模な試験生産を開始したが、2015年7月までに深センオレンジウェイイエテクノロジーは破産し清算された。インターネット企業からスマートハードウェアの開発に進出したMoji Weatherは、スマートハードウェアの開発に関しては当初から大きな注目を集めていました。発売前から人気が出ました。しかし、現在までにいくつかの主要な電子商取引プラットフォームを閲覧したところ、エアフルーツは姿を消し、人々に忘れ去られていました。

死因の簡単な分析

資本市場がスマートハードウェアに与える影響

初期段階で広く流布されたO2Oの死者リストの主な理由は、資金調達資本チェーンの断絶と、企業自体の持続可能なビジネスモデルの欠如でした。 JD.comが発表した「中国スマートハードウェア動向分析レポート」は、2014年の中国のスマート製品市場の売上高は10億元近くだったが、2014年のスマートハードウェア業界の資金調達額は47億元に達したと指摘した。業界の発展の初期段階では、スマート ハードウェアの新興企業は資本市場に大きく依存し、大きな影響を受けていました。不完全な統計によると、2014年にはスマートハードウェアへの投資案件が120件以上あり、そのうち70社以上の新興企業が約6億5000万米ドルの投資を受けた。

2014年、資本市場のスマートハードウェアへの注目と投資は、スマートハードウェア市場の繁栄を大きく促進しました。しかし、2014年後半から2015年前半にかけて、BラウンドやCラウンドの資金調達ができる企業は少なくなり、エンジェルやAラウンドでさえも困難になり始めました。統計によると、2015年9月時点で、エンジェルラウンドからAラウンドを完了したスマートハードウェア企業は270社以上あったが、Bラウンドを完了したのはわずか18社だった。 2014年のスマートハードウェアへの投資ブームが沈静化した後、資本市場は冷静に分析し、様子見するようになり、その結果、国内の中小企業の多くが撤退した。

サプライチェーンの未熟さ

スマートハードウェア市場の初期の頃には、消費者市場を爆発的に拡大し続けるような優れた製品は存在しませんでした。このような状況下では、サプライチェーンやOEM工場は大規模な生産拡大を敢えて行いませんでした。一部の主要なチップおよびセンサーのサプライヤーは不足しており、生産量が少なくコストが高い。これにより、スマートハードウェアの研究開発と量産が遅れるだけでなく、スマートハードウェアの価格が高くなり、コストパフォーマンスが低下します。

システムと機能に関する経験が不十分

オペレーティング システムは十分にシンプルではなく、接続サービスも少なく、重量級でターゲットを絞った優れたアプリケーションが不足しています。ユーザーエクスペリエンスの面では、外観が美しく多様性に欠ける、素材が安全で快適でない、防水性が高くないなどの共通の問題があります。最も重要な問題は 2 つあります。1つは携帯電話への過度の依存であり、もう 1 つはバッテリー寿命が不十分であることです。スマートウォッチを例に挙げると、Apple のスマートウォッチは Apple の携帯電話と一緒に使用する必要があり、バッテリー寿命はわずか 18 時間です。製品の実用性の低さと、そのインテリジェント機能の価値の認識不足により、スマートハードウェアはユーザーの間で確固たる需要とはなりませんでした。

重複するアプリケーションシナリオ

スマート ハードウェアの応用シナリオは、主に 2 つの側面に分けられます。1 つ目のシナリオは、データ情報のリマインダーや他のスマート デバイスの信号制御を含む、便利な情報プロンプトと信号制御です。 2つ目は、スポーツ健康に関する簡易モニタリングです。しかし、スマートブレスレット、スマートウォッチ、スマートシューズ、スマートウォーターカップなどの製品には、これら 2 つの側面が含まれており、スマートハードウェアには多くの機能があるものの、特異性が欠けているという状況になっています。カテゴリーの観点から見ると、現在のスマートハードウェア製品カテゴリーは非常に集中しており、スマートブレスレット、スマートウォッチ、スマートソケット、スマートカメラがスマートハードウェア製品シェアの90％以上を占めており、メーカーは同質競争の「レッドオーシャン」で苦戦しています。

不適切なマーケティングとプロモーション

まず、マーケティングのリズムが正確に把握されていません。マーケティングを成功させるには、クラウドファンディング、宣伝、初回発売、量産、販売の正確なリズムコントロールが必要です。クラウドファンディングを例に挙げてみましょう。クラウドファンディングをあまり早く開始すると、製品が事前に公開され、市場に投入された後に激しい競争に直面することになります。同時に、クラウドファンディングが早すぎて、クラウドファンディングとその後の量産までのギャップが長すぎると、注目度が低下し、ユーザーの待ち時間が長くなり、ユーザー体験が悪くなります。 2014 年に頻繁に発生した債務不履行は、この点を強く証明しています。

しかし、クラウドファンディングを遅すぎる時期に手配するのは得策ではありません。一方で、すでに類似の製品が出ていて話題性に欠けるということもあります。第二に、プロモーション活動と報道が不十分です。中国におけるスマートハードウェアのほとんどは垂直メディアを通じて宣伝されており、一部はプラットフォームポータルを通じて宣伝されています。しかし、一部の製品を除いて、一般の人々はスマートハードウェアの多種多様さと量について十分な理解を持っていません。第三に、クラウドファンディングでは偽の注文が横行し、偽りの繁栄を招いています。

JDクラウドファンディングプラットフォームで顧客単価が100元未満でありながら1000万元以上を調達した最初のプロジェクトである「Wukong i8エアコンスマートコンパニオン」プロジェクトは、かつて虚偽の注文があったとして疑われたことがあった。プロジェクトのデータは最初 1 時間以内に急増しましたが、その後は基本的に変化がありませんでした。第二に、この製品の JD レビューを開くと、オンライン詐欺が満載であることがわかります。今日のクラウドファンディングプラットフォームは、広告やマーケティングプロモーションの新しい方法となり、本来の目的から逸脱しつつあります。

「死」に直面して、スマートハードウェアの未来はどこにあるのでしょうか?

迅速な排除

資本市場のスマートハードウェアに対する過度な期待は消え、投資はより冷静かつ慎重になった。同時に、多数の新製品が流入し、同質競争がさらに激化しています。これにより、スマート ハードウェアにおける適者生存のルールがより顕著になります。模倣品、消費者の需要と乖離した製品、実用性の低い製品、技術内容の低い製品、単一サービスの製品など、競争力の低い製品は大規模に消滅し、淘汰のスピードも非常に速くなります。

全体のレイアウトは最初に完了します

現時点では、BATの3大巨頭はスマートハードウェア分野での戦略的レイアウトをまず完了している。アリババは、天猫電城、アリババスマートクラウド、タオバオクラウドファンディングの3つの事業部門をグループ内に統合し、スマートライフ事業部を設立し、スマート製品を全面的に推進していることがわかりました。テンセントはTOS+オープンプラットフォームを立ち上げ、WeChatはコネクターとして機能し、スマートハードウェア起業家のためのアクセスプラットフォームの構築を目指しています。 Baidu には、革新的なスマート ハードウェア向けの「BaiduInside」プラン、Baidu Inside プラットフォーム、スマート ハードウェアの総売上に基づく Baidu Future Store があります。また、健康モニタリング分野ではdulifeプラットフォームを立ち上げ、人工知能分野では「DuMi」を展開している。さらに、JD.comはハードウェアインキュベーションプランJD+を展開しており、Xiaomiのスマートハードウェアエコシステムは境界なく拡大し続けています。これは、資本に依存し、プラットフォーム、資金、テクノロジー、ブランドを欠いている中小起業家が、画期的な成果を上げなければ、徐々に疎外されることを意味します。新たな勢力が参入するのも困難だ。

インテリジェントハードウェア総合管理プラットフォームが徐々に登場

ソフトウェアをサポートするためのスマートハードウェアの要件は、ハードウェアを携帯電話に接続するだけに限定されなくなり、1つのソフトウェアで複数のハードウェアを制御し、データの蓄積と分析をさらに改善し、サードパーティのサービスとより密接に統合してユーザーにコンテンツとサービスを提供するという方向へと移行します。いわゆるスマートハードウェア2.0の時代です。スマートハードウェアを電子消費者製品としてのみ販売し、ソフトウェアが不足しているか欠陥があるスマートハードウェア企業は、徐々に競争力を失い、淘汰されることになります。スマートホームを製造するlifesmartや、life360のホームポジショニング製品の中国版であるMango Homeなど、いくつかの優れたスタートアップ企業がすでにこの方向に変革していることがわかりました。

スマートハードウェアは人々の生活と消費習慣を徐々に変えつつある

スマートハードウェア製品の種類と量の増加、および技術とサービスの向上に伴い、スマートハードウェアは徐々にオタクから一般大衆へと移行しています。スマートハードウェアの価格はより手頃になり、人々の日常生活においてますます重要な役割を果たすようになるでしょう。同時に、モバイル決済の普及とそれに対応するスマートハードウェアの発展に伴い、人々の消費習慣は徐々に変化するでしょう。これにより、ハードウェアのバッテリー寿命、装着感などに対する要求が高まります。

「死」は怖くない。私たちはスマートハードウェア業界の将来に自信に満ちていますが、同時に、スマートハードウェアの発展における熾烈な競争と多くの既存の欠点を冷静に見て、スマートハードウェア業界の光と影を正しく理解する必要があります。私たちは消費者の視点から出発し、実際のニーズに基づいて、産業チェーンとシステムを改善し、人々の生活にとっての知能化をより簡単にし、首都の冬の状況の中でスマートハードウェア産業が成熟し、繁栄できるようにします。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。