ニールセン：2022年中国女性の自動車消費動向レポート

21世紀ビジネスヘラルド、 21世紀新車研究所、ニールセンが共同で発表した「中国女性の自動車消費動向レポート（ 2022 ）」（以下、「レポート」）が正式に発表されました。報告書によると、女性ユーザーは新エネルギー車を好み、自動車のインターネットサービスに対する需要が比較的高いことが示されています。

女性向け自動車消費市場の潜在性は高まっている

公安部が発表したデータによると、 2021年の自動車運転者数は4億8100万人に達し、そのうち乗用車運転者は4億4400万人だった。運転者構成を性別で見ると、男性運転者は3億1,900万人で、 66.32%を占めています。女性ドライバーは1億6,200万人おり、全体の33.68%を占めています。注目すべきは、 2020年に女性ドライバーは1億4,800万人で32.43%を占め、 2021年には1.25パーセントポイント増加したことだ。上記の割合の変化は、ある程度、女性向け自動車市場の潜在的成長を反映しています。実際、検証可能なデータによると、女性ドライバーの割合は2014年以降増加し続けており、 2014年の23.5％から2021年には33.68％に増加しており、 6年間で10パーセントポイント増加しています。現在、女性の経済的自立と自律性、消費需要と消費能力は絶えず向上しており、ますます多くの若い女性ユーザーが自動車を購入したいという願望を持ち、行動を起こしています。家庭が2台目の車を購入する時代に入ると、女性が車を購入する割合がますます大きくなり、近年隆盛を極めている「ハー経済」という新たな経済成長点が形成されつつあります。

「女性経済」の隆盛に伴い、 3月8日の国際女性デーは消費者分野における重要なマーケティングイベントになりつつあります。自動車会社にとって、女性の自動車消費者の消費傾向を理解することは、製品開発、設計、さらには売上の伸びにとって非常に重要です。

そこで、 21世紀ビジネスヘラルド、 21世紀新車研究所、ニールセンは共同で「2021年中国自動車消費動向調査」から女性の調査サンプルを抽出して分析し、男性のサンプルと比較した。調査結果によると、女性の自動車消費には、自動車の平均購入価格が男性よりも低く、女性ユーザーは新エネルギー車を好み、中国ブランドに対する認知度が高く、自動車購入のオンラインチャネルをより受け入れやすく、金融浸透率も高いという特徴がある。

一級都市における車種購入は二極化傾向を示している

購買力の面では、女性ユーザーの平均自動車購入価格は男性ユーザーよりも低く、 10万元以下の車種の割合が比較的高い。一級都市では二極化傾向が見られ、購入者は10万元以下のモデルと35万元以上のモデルを好んでいる。

潜在的な自動車購入層のうち、女性ユーザーは新エネルギー車を好み、自動車のインターネットサービスに対する需要が比較的高く、専用の玄関先までの集配サービスに期待を寄せています。

中国ブランドの認知度向上

ブランド選択の面では、女性ユーザーのほうが中国ブランドに対する認識度が高く、回答者の66.5%が中国ブランドを受け入れているのに対し、男性ユーザーではその割合はわずか46.6%でした。

リピーターや来年中に車を購入予定の潜在的購入者の中で、女性購入者は中国ブランド、特に高級モデルを好む。別の観点から見ると、国内の新エネルギー車の消費が増加するにつれて、中国のブランドは自動車マーケティングにおいて女性消費者をターゲットにする傾向が強まっていることがわかるかもしれません。多くの自動車会社が女性の自動車オーナーをターゲットにした商品を発売し、「ハーエコノミー」の潮流の下で新たな消費パターンを再構築している。

回答者の30.4% がオンラインチャネルを通じて自動車を購入することを受け入れています。自動車購入チャネルに関して言えば、女性ユーザーは男性ユーザーよりもオンラインプラットフォームを通じて新車を購入することを受け入れやすい傾向にあります。回答者の30.4% がオンラインチャネルを通じて自動車を購入することを受け入れていますが、男性回答者はわずか23.4%です。

電子商取引とソーシャルネットワークの継続的な発展に伴い、Douyin、WeChat、Xiaohongshuなどの短い動画や画像テキストのプラットフォームも絶えず登場しています。人々の消費概念は変化しており、特に女性消費者においてその傾向が顕著です。これは、日常的なオンラインショッピングやオンラインコンテンツを受け入れる習慣と密接に関係しています。 1990 年代と 1980 年代に生まれた女性がオンラインで自動車を購入する主な理由は、そのモデルがオンラインでのみ販売されていることと、プロモーションに惹かれていることです。

女性の金融浸透率は58.4％と高い

自動車金融は、多くのブランドが中国の自動車市場の新たなブルーオーシャンである女性への移行を加速するのに役立ちます。私たちの調査では、女性は男性よりも自動車購入のためにローンを組む意欲がかなり高く、女性の金融普及率は58.4%と高く、男性の52.9%を上回っています。女性ユーザーのうち、 1990 年以降に生まれた人の自動車ローンの普及率は69.9%で最も高く、 1980 年以降に生まれた人は57.6% 、 1970 年と 1960 年以降に生まれた人は48.7%となっています。これにより、自動車会社は、女性特有のパーソナライズされた消費意思決定要因を積極的に探究し、真にカスタマイズされた金融商品やマーケティングサービスを立ち上げるためのデータサポートが得られます。大手自動車ブランドにとって、女性消費者を引き付けるための重要なツールや手段となるのは自動車金融だと予測されます。

21世紀新車研究所は2009年から「中国自動車消費動向調査」を実施しています。各調査では、オンラインとオフラインで自動車所有者や専門家の意見を広く聞き、中国の自動車消費者の現在の消費動向、特徴、習慣を十分に把握し、自動車保険、新車小売、自動車レンタル、自動車クレジット消費など、さまざまなセグメントの消費者消費動向を詳細に分析します。自動車メーカー、自動車金融サービス機関、販売チャネルなどに専門的なデータ分析を提供し、自動車メーカーと販売チャネルがターゲット顧客を正確に見つけ出すのに効果的に役立ちます。毎年発行される中国自動車消費動向調査報告書は、自動車メーカー、ディーラー、自動車電子商取引会社、自動車金融会社、銀行、自動車金融リース会社、新しい自動車小売プラットフォーム、自動車保険会社などがガイドライン、政策、さらには計画を策定するための市場ガイドとなり、中国の自動車消費動向に直接影響を与え、それをリードしています。

<<: IDC：中国のスマートホームデバイス市場の出荷台数は2022年に2億6000万台を超え、前年比17.1％増となる見込み

>>: NRDCと北京大学：中国の代表的な省における石炭火力発電の転換と最適化の可能性に関する研究