文学的才能を持つ若者の集まりであるハマーは、次の3つの点を考慮している。

19日夜、北京展覧センター劇場で、ハマーはナットフォンのいわゆる「文芸版」を正式に発表した。原州鼠、落栗、蘇芳、紫竹、枯草、柳梅竹茶、秦清磁器、九宇紫の日本らしい8色です。また、白パネルはベージュに変更となります。ナットフォンのうるさい振る舞いは、依然として羅永浩の性格と同じくらい傲慢です。

他の製品発表とは異なり、新製品や新技術はなく、Nut フォンの「文芸版」は少し単調に思えます。老羅氏は以前のように記者会見を長引かせなかった。風邪をひいていた羅永浩さんは、体調があまり良くないようだと語った。彼の意見では、これは800人か900人だけの記者会見であるべきだった。臨時会場変更により、「裏表紙変更」記者会見は数千人が参加する会見となった。

幸運なことに、北京展覧センター劇場は羅永浩氏が携帯電話を作る計画を発表した場所だった。彼はまた、張衛衛と郭龍もこの機会に招待した。 「米屋」という曲は、3年前の羅永浩の初心を呼び起こし、ハマーフォンのデフォルトの着信音をハマーファンの心にさらに深く刻み込んだ。

文学に興味のある若者の集まりであるハマーには、独自の考慮事項があります。

製品の人気を維持するための秘訣

「裏表紙を変えるためだけに、このような大規模な記者会見を開く」という観点に戻ると、筆者はむしろ、羅氏が本当に会場に関してちょっとした問題を抱えていただけだと信じたい。

マーケティングの観点から解釈するなら、Nut Phone に新しい背面カバーが採用されたという事実は、話題を創出することで製品の寿命を大幅に延ばす必要があり、Smartisan Technology が T2 のリリース前に話題を盛り上げ続けるのに役立つことになります。これは基本的に、Xiaomi の「Xiaomi Note を月に 1 回リリースする」というアプローチと一致しています。

裏表紙は毎週公開されるので、ある程度のメディア性はあります。感情的な裏表紙が露出するたびに、Nut携帯電話の人気が高まり、製品の人気が継続します。同じ効果は、Hammer フォンの「文芸バージョン」の発売でも達成されました。

テクノロジーはシェルの変更に基づいています。携帯電話のケースとパネルを変更するだけで、設計と製造のコストが節約されました。羅永浩の優れたクロストークスキルと相まって、新型携帯電話の発売による世論効果も達成されました。ハンマーのこの動きは、「大きな成果を達成するための少しの努力」と表現できます。

文学青年グループの感情をターゲットに

もちろん、記者会見のテーマにもあるように、「文芸青年の集い」はやはり文芸青年市場をターゲットにしている。文学青年に必要なのは、そういうスタイルです。このスタイルは、クールなふりをしたり、単にすごいふりをすることではなく、Lao Luo の価値観に共感し、現実的かつ真剣な方法で何かを行うことを主張することです。

Lao Luo がもたらしたこのスタイルの例は無数にあります。フォークソング、感傷的な裏表紙、日本の配色など、Lao Luo は常に製品とスタイルをユニークでニッチなものにしています。文学的青春というテーマは単なるスローガンではなく、ユーザーの間で共感を呼び起こし、購買意欲を刺激することを目的としています。

若いアーティストたちに自分たちの気持ちを代償として支払わせるために、羅氏はTシャツやヘッドフォンを発売するとさえ発表した。今後は、アートや音楽をテーマにした裏表紙もJD.comでクラウドファンディングされる予定。これは、ある程度、ハマーに本当の感情的なプレミアムをもたらす可能性があります。

日本市場参入のフロンティア

日本市場への参入も、この文学的・芸術的バージョンをリリースする目的の一つかもしれません。 9月28日、羅氏は微博で「日本に行って通信事業者やチャネルパートナーと交渉したとき、万能の微博と微信モーメンツに頼って全てをやり遂げた！」と述べた。スマーティサンテクノロジーの日本支社も10月に正式に設立されました。

羅氏自身も記者会見で、ナットフォンの文芸版のカラーマッチングは非常に日本風だと語った。これは日本市場に参入するために行う最初の変更かもしれません。結局のところ、日本市場に特化した携帯電話を発売することは、日本の消費者にさらなる心理的満足をもたらすかもしれない。

起業家として、Lao Luo 氏はより柔軟かつ実践的になりました。彼は柔軟で実利的な一方で、心に強い情緒を持ち、それは文学青年の集まりで十分に発揮された。真面目で感傷的なデブ男にとって、あの頃の自慢話は、ある意味実現したことになる。ナットフォン特別版は文系青年の集まりというよりは、羅永浩の3年間の成長の軌跡を振り返るものだと言ったほうがいいだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。