5つの真珠を集めた鳳星テレビは、本当に3年で数千万台を販売できるのだろうか？

次の主役である「人気のインターネットテレビ」について正式に話す前に、まずは現在市場に出回っているインターネットテレビを整理するお手伝いをさせてください。

最近リリースされたものには、業界の専門家である李叔父氏が個人的に支持する微景テレビ、その「ゴッドファーザー」蘇寧を背景とするPPTVテレビ、人気株の宝峰科技が所有する宝峰テレビなどがある。国家チームには、中国ラジオテレビが所有するCANTVと、歌華社が発表したスマートデジタルテレビ一体型オールインワンマシンが含まれています。また、Lenovo の 17TV や Skyworth が所有する Coocaa TV など、大手企業が支援する企業もいくつかあります。運営側からのDamai TV;そしてもちろん、インターネットテレビの「先駆者」になるために互いに競い合っているXiaomiとLeTV。

これほど巨大なインターネットテレビ陣営の中で、「大衆向けインターネットテレビ」が登場したのも不思議ではない。いずれにせよ、リビングルームのエンターテインメント界には数千億ドル規模の市場があると誰もが考えているので、金目当ての人が一人増えるのは多すぎるし、一人減るのは寂しいように思える。

風星オンラインの羅江春CEOは「風星インターネットテレビ生態戦略発表会」で、「風星テレビ」の販売台数が今後3年間で1200万台に達すると述べた。この数字は確かに「友好的な競争相手」を不安にさせ、「なぜ彼はこんなことをするのか？」と疑問に思わせる可能性があります。

鳳星テレビの背後にあるクールな「超次元エコシステム」

「テレビを作るときはエコについて話す」というのは、ネットテレビ業界では暗黙の了解となっている。今回、風星テレビが提案したコンセプトは「超次元生態」です。すごくかっこよくて、「三体」風に聞こえませんか？では、「超次元生態系」はどのような次元を超越するのでしょうか?

風星テレビの「超次元エコシステム」において、テレビを製造するために集まったメーカーは、兆池ホールディングス、風星オンライン、ハイアール、東方明珠、国美の5社であり、5社は資本投資の形で協力する。このうち、オリエンタルパールはライセンス、コンテンツ、ブランド、運営を担当しています。 Fengxing.com は、テクノロジー、インターネット製品、運用経験、ブランドを担当しています。 Gome はオフラインの販売チャネルを担当しています。ハイアールは物流とマーケティングを担当しています。 Zhaochiは端末ハードウェアの生産とアフターサービスを担当しています。

関係者によると、5者協力により、合法性遺伝子、コンテンツ遺伝子、インターネット遺伝子、ハードウェア遺伝子、チャンネル遺伝子というインターネットテレビの5つの優れた遺伝子が統合され、テレビのインターネット化の過程で唯一の完全な産業チェーンエコロジーが構築されたという。

これが「唯一」のものだとは言えないが、今回、鳳星テレビは確かに幸運に恵まれた。家庭内インターネットリビングルーム経済への主要な入り口の 1 つとして、インターネット TV 業界はまだ市場開発の初期段階にあり、業界チェーン全体がまだ成熟していません。現在、国内のインターネットテレビ業界が直面している主な問題は、各業界が独立して運営されており、相乗効果を生み出せず、新たなビジネスバリューチェーンを構築できていないことである。このような背景から、Fengxing TVの背後にある「ライセンス+コンテンツ+ハードウェア+ブランドチャンネル+ビデオ運営」の組み合わせは、他の競合他社を羨ましがらせるのに十分です。

鳳星テレビは本当に人気が出るのでしょうか？

Fengxing.com に関しては、1990 年以降に生まれたビデオ サイトのユーザーには少し馴染みがないかもしれません。 iQiyi、Youku Tudouなどの動画サイトと比べると、Fengxing.comは前世代の思い出になっているようだ。ネットユーザーの中には、知乎で「Fengxing.comのようなウェブサイトがなぜまだ生きているのか」と疑問を呈する者もいた。

長年にわたり、Fengxing.com はシステムの外からシステムの内へ、そして再びシステムの外へと一連の変化を経験し、人々に「疎外されている」という幻想を与えることが多かった。

これまで、上海メディアグループの新メディア事業の変革を担当していた東方明珠は、Fengxing.comに約9億元を投資していた。かつては外部から業界のベンチマークとみなされていたものの、実際の状況は楽観的ではありませんでした。一方、Fengxing.comは「Guozi世代」のゴッドファーザーを抱えていたにもかかわらず、連続赤字という残酷な現実から逃れられず、業界からは「上海メディアグループに隠された時限爆弾」と呼ばれた。李叔父が去った後、Fengxing.com のシステム内での立場はさらに不安定になり、最終的に Fengxing の株式の一部を Zhaochi に売却しました。

記者会見で、東方明珠の副社長、石志燕氏は鳳星氏の名誉を回復しようと努めた。同氏によると、東方明珠電視は鳳星を放棄したわけではなく、鳳星がインターネットの遺伝子を活用してテレビ市場で良い仕事をしてくれることを期待していたという。しかし、システム内の多くの制限は、Fengxing.com のテレビ事業の発展に不利です。この協力関係により、Fengxing と Zhaochi はさらに前進できる可能性があります。

しかし、3年間で1200万台の販売台数を記録したにもかかわらず、業界関係者は依然として鳳星テレビを心配している。 iiMedia Researchなどのデータによると、2014年に中国の主流テレビメーカーは合計3110万人のスマートテレビユーザーを生み出し、そのうちハイセンスが800万人で第1位となり、TCLとスカイワースが第2位と第3位に続いた。 「侵入者」であるLeTVとXiaomiのユーザー数はそれぞれ150万人と30万人に過ぎない。

LeTVの今年の予想販売目標300万台に基づくと、Fengxing TVの年間売上高はXiaomiとLeTVの合計売上高に達することになる。もちろん、業界関係者の中には、「この数字に基づくと、中国のテレビ販売台数は3年以内に1億台に達するはずだ！ そうなって初めて、この会社は1000万台を販売し、あの会社は1000万台を買うことになるだろう」と冗談を言う者もいた。

冗談はさておき、これはFengxing TVの将来の売上に対する業界の懸念を反映している。結局、今回の記者会見ではエコ戦略を発表しただけで、外国製品のパラメータ、価格、市場ポジショニングなどの重要な要素については触れられなかった。 Fengxing.com は、自社の公開アカウントに「Fengxing.com は実際、どれほどの自慢をしているのだろうか?」というタイトルの記事を投稿し、非常にユーモラスな行動をとった。

これまで知られている限りでは、Fengxing TVはインターネットテレビ業界チェーンの重要なリンクをすべて備えていますが、「超次元」というコンセプトはそれほどクールではありません。確かに、一部の友好的な競合他社のエコシステムを上回っています。

「3年間で1000万台を販売」という数字は、現時点ではFengxing TVについて最終的な結論を出すのは難しい。来月テレビが実際に発売されたら、詳しくお話しさせていただきます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。