OLEDテレビは勢いを増しているが、メーカーが市場に殺到し、価格競争に抵抗できないため、成果は出ていない。

「今年と来年はOLEDの発売と普及の元年となるだろう。」 8月25日、スカイワースグループのカラーテレビ事業部門の劉唐志社長は21世紀ビジネスヘラルドの記者とのインタビューで、スカイワースの4K OLEDテレビが量産されており、今年は5万台のOLEDテレビを販売する見込みだと明らかにした。
LGが2013年に世界初のOLEDテレビを発売して以来、パネルの歩留まりの低さや価格の高さなどの理由から市場での受け入れは低調だった。しかし、今年のカラーテレビ販売の回復と過去2年間のOLED技術の急速な発展により、OLEDが数千世帯に普及する可能性が出てきた。
わずか1か月の間に、LG、スカイワース、コンカなど国内外のカラーテレビメーカーが相次いで新OLED製品を発売した。市場でのOLED製品ラインナップは拡大を続けているが、価格も大幅な下落傾向を示している。
家電業界の専門家である梁振鵬氏の意見では、OLED ディスプレイ技術は、現在市場で主流の LED LCD テレビと比較して、コントラスト、黒フィールド性能、色域、応答速度、さらには視野角において革命的な改善を遂げています。カラーテレビ業界全体では、カラーテレビは将来必ず OLED 時代を迎えるという認識が徐々に広まりつつあります。
AVCの予測データによると、OLEDテレビの小売量は2015年に10万台に達し、市場浸透率は0.2%となる見込みです。この点について、劉唐志氏は、大手メーカーがOLEDの普及に向けた投資を増やすことで、来年にはOLEDテレビの市場浸透率が15％以上に達すると予測している。


OLED元年
記者の理解によれば、OLEDディスプレイ技術は自己発光の特性を持ち、現在市場で一般的に使用され販売されているLED LCDテレビの発光原理とは根本的に異なるだけでなく、無限のコントラスト、フルカラーガマット、高い応答速度、極めて広い明るい色視野角などの利点も備えている。
しかし、OLED技術は以前から存在しているにもかかわらず、OLEDテレビの量産と市場投入を実現している企業はごくわずかです。現在、昨年OLEDの量産を発表したのはLGエレクトロニクスのみで、最近はSkyworthが4K OLEDの量産を発表した。注目すべきは、Skyworthが4K OLEDの量産を発表したわずか数日後に、Konkaもコスト効率の高いOLED TVの新製品をいくつか発表し、TCLも最近、印刷方式のOLED TVパネル技術を研究していることを明らかにしたことだ。
劉唐志氏によると、スカイワースはすでに数万台の4K OLEDテレビの量産を達成しており、来たる国慶節のゴールデンウィークに向けて、高級、中級、低価格市場をカバーするOLED製品を発売する予定だという。今年の国慶節ゴールデンウィークは、主要カラーテレビメーカーにとって初のOLED戦場となることが予想されます。
LGは以前、新型OLEDテレビEG9600が北京蘇寧や国美などの大手小売店に入荷し、同時にSuning.comで先行販売を開始したことを明らかにした。
劉唐志氏によると、スカイワースは今年の国慶節ゴールデンウィークに4000万元を投じてOLEDテレビのプロモーションを行い、来年は店舗体験の変革やマーケティングチャネルの革新など多方面から企画・プロモーションを行い、OLEDを4Kに次ぐ同社のもう一つの成長原動力にすることを目指している。
スカイワースの今年上半期の業績報告によると、同社の4Kテレビの売上は昨年の15％から28％増加した。粗利益率が最大30.4%の4Kテレビが牽引し、スカイワースの上半期の全体の粗利益率は22.1%に増加した。 TCLグループの中間業績予想によると、TCLのマルチメディアおよび通信事業の上半期の好業績により、グループ全体では上半期に20.5億～21億元の純利益を達成する見込みで、その中でも今年4月に発売された曲面テレビが業績向上に特に大きな役割を果たした。
また、今年上半期の純利益が2億4000万～3億元減少すると予想しているKonkaも、OLEDが業績回復をもたらすことを期待している。スカイワースマーケティング本部の執行副社長兼マーケティングディレクターのヤン・シャオジュン氏は記者団に対し、2K OLEDテレビパネルの歩留まりが現在90％に達しており、4K OLEDテレビパネルの歩留まりは来年には85％に達すると予想していると語った。これは、OLED の量産と普及にとって重要な要素です。さらに、テレビの消費は徐々に中高級層へと発展し、OLEDの市場受容性も高まっています。
Aoweiのデータによると、カラーテレビ市場の小売量は2015年上半期に2,211万台に達し、前年比5.6%増加した。小売売上高は744億元に達し、前年比6.9%増加した。小売売上高の伸び率は小売量の伸び率よりも大きい。一方では、これはハイエンドの製品構造によるもので、スマート、UHD、55歳以上向け製品の普及率が引き続き上昇しています。一方、これは新製品技術の継続的なアップグレードによるもので、曲面、超軽量、量子ドットの新製品が次々と市場に投入されています。
解決すべき価格問題
実は、OLEDを普及させるかどうかについては、主要メーカーの間でも意見が分かれている。
あるカラーテレビ会社の幹部はかつてブルームバーグに対し、4Kテレビはすでにほとんどの消費者のニーズを満たしていると語った。今後OLEDが普及するかどうかは、価格を下げることができるかどうかにかかっています。さらに、パネルの歩留まり率と業界チェーン全体の接続性は、依然としてOLEDテレビの爆発的な発展に対する大きな障害となっています。
LGが2013年に初めてOLEDテレビを発売して以来、OLED技術はサムスン、ソニー、パナソニックなどの海外企業だけでなく、スカイワース、コンカ、長虹、ハイセンスなども計画を開始したとみられる。その後、サムスンもFHDレベルのOLED TV製品を市場に投入したが、歩留まりの低さと端末価格の高さから、結局は大規模に普及させることはできなかった。
ハイセンスのテレビ技術研究開発責任者である曹建偉氏は、「OLEDは可塑性と暗視野表示の点で一定の利点があるが、特に大型パネルの用途では、最大の問題は歩留まりと信頼性である。さらに、残像、寿命の短さ、画像の焼結も現段階では技術的な問題である」と述べた。
さらに、業界の安全の観点から、曹建偉氏は「OLEDは自発光デバイスであり、バックライトモジュールを必要としない。OLEDが市場の主流になれば、中国企業は外国ブランドの販売代理店やポーターしかできなくなる」と懸念を表明した。現在、OLED TVパネルはコストの約90％を占めているとされ、韓国のLGD（LGディスプレイ）が現在世界で唯一のOLED TVパネルサプライヤーとなっている。そのため、中国のカラーテレビメーカーはOLEDを製造する際に残りの10％の作業しか行えず、交渉力が大幅に低下する。
過去数年間、パネルサプライヤーはOLEDテレビに対して明らかに躊躇を示してきた。サムスンディスプレイは大型OLEDパネル製造からの撤退を発表したが、JDIなどの日本企業は依然、様子見・技術留保の段階にある。しかし今年に入ってから、上流パネルメーカーの姿勢が微妙に変化し始めている。最近、サムスンディスプレイは、大型OLEDテレビパネルの生産再開も含め、ベトナムのパネル工場の拡張に30億米ドルを投資すると発表しました。 LGDはまた、OLEDパネル技術の革新と大規模製造を強化するために、今後3年間でさらに85億ドルを投資する計画だ。さらに、国内パネルメーカーBOE AやTCLグループ傘下のCSOTもOLEDパネルの展開を開始した。
しかし、奥威のデータによると、今年上半期のカラーテレビの平均販売価格は3,366元にとどまり、2014年下半期より1.2%上昇した。記者の理解によると、主要実店舗における55インチ4K LED液晶テレビの最低販売価格は5,000元以下に下がったものの、ハイエンドの4K製品の価格は依然として2万元を超えている。
劉唐志氏は、当時の4Kテレビのプロモーションと同様に、端末市場がそれを消化するにはある程度の時間が必要になると考えているが、「大手パネルメーカーがOLEDへの投資を増やすにつれて、歩留まり率と製造コストは必然的に急速な低下傾向に入るだろう」としている。劉唐志氏は、現在のOLEDテレビの価格は同レベルの4Kテレビよりもすでに20～30％ほど高く、今後さらに値下げの余地があると述べた。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。